新鄉(xiāng)市是胖東來的第二個“根據(jù)地”，現(xiàn)在已經(jīng)部署了“大胖”（DL胖東來百貨）、“小胖”（胖東來生活廣場店）和“三胖”（胖東來綜合商業(yè)）三個店。

風(fēng)傳由于胖東來享譽神州大地的名氣，新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)厝嗣窕旧暇驮谂謻|來的三家店消費，讓許多商超、特別是連鎖商超“無路可走”。

就是在這樣的背景下，盒馬鮮生宣布要進(jìn)駐新鄉(xiāng)了。

4月10日，盒馬鮮生官方確認(rèn)將進(jìn)駐河南新鄉(xiāng)市，首店選址于新鄉(xiāng)寶龍廣場一樓，整體接手原永輝超市閉店后空出的全部經(jīng)營面積。

目前，門店圍擋已搭建完畢，內(nèi)部裝修與設(shè)備進(jìn)場工作全面啟動，預(yù)計于今年6至7月正式開業(yè)。

胖東來自2005年進(jìn)入新鄉(xiāng)以來，已深耕21年，成為當(dāng)?shù)責(zé)o可爭議的零售霸主。

2005年底進(jìn)駐的“大胖”、正式名稱DL胖東來百貨，是胖東來走出許昌后的首家外拓門店，2007年開設(shè)第二家店——胖東來生活廣場店，被當(dāng)?shù)厝擞H切地稱為“小胖”，自2025年底位于新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)牧野大道的胖東來綜合商業(yè)、“三胖”開業(yè)后，很多人稱“小胖”為“二胖”。

據(jù)公開資料，2025年胖東來全年銷售額達(dá)235.31億元，其中新鄉(xiāng)大胖和小胖店門店位列所有門店業(yè)績第三和第四位，分別達(dá)到了32.69億和27.00億，占到整個胖東來集團(tuán)業(yè)績的四分之一。

2025年12月開業(yè)的“三胖”店，據(jù)報道首日銷售額高達(dá)1,011.5萬元，次日（12月24日）銷售額達(dá)1,013.54萬元，連續(xù)兩日破千萬。開業(yè)五天總銷售額已突破5,347.3萬元。

胖東來以極致服務(wù)、超高性價比、生鮮直采著稱。其80%生鮮來自本地農(nóng)場，實現(xiàn)“田間到貨架3小時直達(dá)”，價格較市場價低20～30%。更憑借免費停車、免費包裝、免費應(yīng)急藥品等“6A級景區(qū)式服務(wù)”，以及遠(yuǎn)超行業(yè)的員工待遇，在新鄉(xiāng)消費者心中建立了近乎宗教般的品牌忠誠度。在新鄉(xiāng)，“買東西只認(rèn)胖東來”是絕大多數(shù)市民的消費共識。

盒馬鮮生此次進(jìn)駐新鄉(xiāng)，首店選址在寶龍廣場永輝超市的原址，具有標(biāo)志性。永輝超市全國性連鎖商超的的主力，在新鄉(xiāng)經(jīng)營多年。但在激烈競爭和自身管理問題之下，在2024年10月關(guān)閉萬達(dá)店。位于寶龍廣場的最后一家門店在4月1日也正式閉店，標(biāo)志著永輝全面退出新鄉(xiāng)市場。

值得注意的是，該寶龍店曾是2024年胖東來幫扶永輝改造的首批試點，但最終改造失敗，未能扭轉(zhuǎn)閉店命運。閉店公告中，永輝自我反思“經(jīng)營理念與管理經(jīng)驗不成熟，辜負(fù)了百姓認(rèn)可”。

此次進(jìn)駐新鄉(xiāng)，是盒馬鮮生加速下沉三四線城市戰(zhàn)略的重要一步。此前，盒馬已在鄭州、洛陽、南陽等河南地級市布局，新鄉(xiāng)是其在河南落地的第6座城市。然而，新鄉(xiāng)市場的特殊性在于，它是全國少有的被本土商超完全壟斷的地級市。

盒馬選擇在此刻、此地入場，不僅是對自身模式的自信，更是主動挑戰(zhàn)行業(yè)公認(rèn)的“零售高地”，其戰(zhàn)略勇氣與示范意義遠(yuǎn)超普通拓店。

盒馬鮮生首店新店與胖東來三胖店直線距離僅約1.5公里，幾乎是“面對面”的貼身肉搏。

胖東來以地域性傳統(tǒng)商超的天花板的實力，主打極致線下體驗、情感連接、高性價比民生商品，核心競爭力是無可替代的口碑與服務(wù)。

作為零售新勢力代表之一的盒馬鮮生，主打生鮮+餐飲+30分鐘即時配送的新零售模式，核心競爭力是線上線下一體化、高效履約。

結(jié) 語

盒馬接手的寶龍廣場鋪位，具有極強的象征意義。這里不僅是新鄉(xiāng)東區(qū)的黃金商圈，更是2025年以來胖東來幫扶傳統(tǒng)商超轉(zhuǎn)型的試點陣地。

如今，承載著“傳統(tǒng)商超自救”希望的永輝閉店退場，而代表新零售未來的盒馬接棒。

這一“你方唱罷我登場”的場景，大有再次掀起“中原商戰(zhàn)”的氣勢，但愿都可“恢弘”。

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