【億邦原創(chuàng)】過去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜歐洲站推出多項(xiàng)利好舉措

亞馬遜宣布面向歐洲站推出2026新一輪利好舉措，包括“2026新賣家入門大禮包”升級(jí)至最高超15萬美元，增幅高達(dá)50%，新賣家可享受傭金抵扣、物流優(yōu)惠、廣告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送計(jì)劃（MSF，Multi-SellerFlex）”；優(yōu)惠券設(shè)置復(fù)制功能、一站式合規(guī)支持等服務(wù)與工具同步上線。這些舉措將從降低賣家運(yùn)營成本、簡化歐洲多站點(diǎn)管理、完善合規(guī)服務(wù)等維度，助力賣家快速布局、深耕歐洲站點(diǎn)。

2 亞馬遜與USPS達(dá)成新配送協(xié)議 保留80%業(yè)務(wù)份額 年配送量超10億件

亞馬遜與美國郵政服務(wù)公司（USPS）簽署了新的長期包裹配送協(xié)議。知情人士透露，根據(jù)該協(xié)議，USPS將繼續(xù)負(fù)責(zé)亞馬遜約80%的配送業(yè)務(wù)，年配送量預(yù)計(jì)超過10億件包裹。這一結(jié)果顯著優(yōu)于市場(chǎng)此前預(yù)期的“削減三分之二或更多業(yè)務(wù)量”。目前，USPS每年為亞馬遜處理約17億件包裹，是覆蓋美國全國、尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)“最后一公里”配送的核心合作伙伴。亞馬遜表示，此次協(xié)議有助于雙方持續(xù)服務(wù)客戶和社區(qū)。分析人士指出，在物流成本上升的背景下，該協(xié)議為USPS提供了穩(wěn)定的收入來源，同時(shí)保障了亞馬遜在農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)的配送能力，實(shí)現(xiàn)了雙方在效率與成本上的平衡。

3 亞馬遜發(fā)布新定價(jià)政策 虛標(biāo)劃線價(jià)和長期折扣將不再有效

亞馬遜公布了關(guān)于“參考定價(jià)改進(jìn)”的新規(guī)，相關(guān)政策將分兩步實(shí)施。第一步針對(duì)“建議零售價(jià)”（劃線價(jià)），新規(guī)規(guī)定，自2026年4月23日起，劃線價(jià)必須滿足至少一個(gè)條件才能在前臺(tái)顯示：該價(jià)格需在其他零售渠道真實(shí)存在，或曾在亞馬遜平臺(tái)實(shí)際成交。這意味著賣家不能再隨意設(shè)置虛高的劃線價(jià)。第二步涉及“常規(guī)價(jià)格”，自2026年5月18日起生效。新規(guī)引入了觸發(fā)機(jī)制：如果商品的銷售價(jià)格在過去90天內(nèi)低于非促銷中位價(jià)的天數(shù)超過45天，則系統(tǒng)會(huì)將促銷價(jià)也納入常規(guī)價(jià)格計(jì)算。這意味著，長期以促銷價(jià)銷售的商品，其常規(guī)價(jià)格基準(zhǔn)將被拉低，影響后續(xù)促銷活動(dòng)的折扣呈現(xiàn)。特殊情況包括“買X贈(zèng)X”、“訂購省”以及Prime Day等大促期間的價(jià)格。

4 亞馬遜在巴西建設(shè)大型物流中心2026年底投運(yùn)提升本土競爭力

亞馬遜宣布與巴西本土投資公司Capitania Logística基金合作，在巴拉那州圣若澤杜斯皮納伊斯市建設(shè)一座全新的AAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)物流倉庫。該倉庫占地6.07萬平方米，于2026年3月動(dòng)工，預(yù)計(jì)將在同年12月建成投入使用。此項(xiàng)投資旨在提升亞馬遜在當(dāng)?shù)氐呐渌托屎头?wù)能力，同時(shí)也加劇了與Shopee、Shein等電商平臺(tái)在巴西市場(chǎng)的競爭。目前，巴西電商行業(yè)的競爭焦點(diǎn)正由單純價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)向物流基礎(chǔ)設(shè)施布局和配送速度，倉庫布局及履約效率已成為平臺(tái)的重要競爭力，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將為消費(fèi)者帶來更短的收貨時(shí)間和更低的配送成本。

【TikTok】

1 TikTok Shop加碼“一商賣全球”：新增“內(nèi)容全球分發(fā)”和“跨店一鍵鋪品”功能

TikTok Shop面向跨境自運(yùn)營（POP）商家的“一商賣全球”項(xiàng)目迎來新一輪功能升級(jí)。此次升級(jí)新增“內(nèi)容全球分發(fā)”與“跨店一鍵鋪品”兩項(xiàng)核心權(quán)益，項(xiàng)目正式形成覆蓋七大核心能力的多店鋪經(jīng)營解決方案。

新增的“內(nèi)容全球分發(fā)”功能主要解決商家在多國市場(chǎng)發(fā)布短視頻時(shí)的重復(fù)操作問題。完成經(jīng)營組綁定后，商家可在其中一個(gè)店鋪后臺(tái)選擇需要發(fā)布的目標(biāo)國家及對(duì)應(yīng)賬號(hào)，勾選該國賬號(hào)下的商品鏈接，并利用后臺(tái)內(nèi)置的自動(dòng)翻譯功能完成視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)譯，最終實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)至多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)賬號(hào)。目前，該功能已優(yōu)先支持從美國市場(chǎng)向全球分發(fā)內(nèi)容，預(yù)計(jì)4月下旬將擴(kuò)展至任意區(qū)域互發(fā)。

另一新增功能“跨店一鍵鋪品”則聚焦商品上架效率。在經(jīng)營組的模式下，商家可將同一商品快速同步至組內(nèi)所有綁定店鋪，無需逐個(gè)市場(chǎng)重復(fù)編輯商品信息。同時(shí)，商品的關(guān)鍵信息，如自定義品牌、尺碼表等，可在全組范圍內(nèi)共享復(fù)用，進(jìn)一步壓縮多店鋪運(yùn)營的重復(fù)勞動(dòng)。

2 TikTok Shop成美國增長最快的電商平臺(tái) 用戶滲透率已達(dá)41%

電商營銷平臺(tái)Omnisend最新調(diào)查顯示，41%的美國人現(xiàn)在在TikTok Shop購物，較一年前的30%大幅上升。這一數(shù)據(jù)表明，TikTok Shop正從社交平臺(tái)快速轉(zhuǎn)型為美國主流零售渠道。

3 美妝品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站首發(fā)上線 一舉躋身Top4

日前，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下美妝品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通過將線下活動(dòng)、創(chuàng)作者激勵(lì)、聯(lián)盟帶貨和直播電商相結(jié)合，在幾乎為零的初始基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)加速增長。

據(jù)悉，Too Faced此次在TikTok Shop巴西站上線，首先通過線下選品會(huì)激活本土創(chuàng)作者，讓達(dá)人提前體驗(yàn)產(chǎn)品并建立品牌認(rèn)知；隨后在線發(fā)起內(nèi)容創(chuàng)作競賽，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟視頻的規(guī)?；a(chǎn)出；再以直播電商作為轉(zhuǎn)化引擎，通過獨(dú)家優(yōu)惠捕獲消費(fèi)需求，最終將品牌認(rèn)知度快速轉(zhuǎn)化為了有形業(yè)績。

官方數(shù)據(jù)顯示，Too Faced在上線期間交出了一份亮眼的成績單：聯(lián)盟視頻生成量超過390個(gè)；聯(lián)盟GMV同比增長574%；首次躋身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。

4 TikTok擬在巴西申請(qǐng)金融牌照 提供支付及信貸服務(wù)

短視頻社交平臺(tái)TikTok正在向巴西中央銀行提交金融牌照申請(qǐng)，計(jì)劃在其應(yīng)用內(nèi)提供包括預(yù)付賬戶、支付及貸款在內(nèi)的金融服務(wù)。其業(yè)務(wù)模式參考了巴西最大的數(shù)字銀行Nubank。目前尚不清楚TikTok是計(jì)劃獨(dú)立推出金融服務(wù)，還是主要為平臺(tái)內(nèi)電商業(yè)務(wù)提供支持。TikTok在巴西已擁有1.31億成年用戶，并計(jì)劃投資超過380億美元用于數(shù)據(jù)中心建設(shè)。

【其他平臺(tái)】

1 沃爾瑪推出自助營銷工具 賣家可與網(wǎng)紅直接合作

沃爾瑪正在擴(kuò)展其創(chuàng)作者計(jì)劃，旨在成為平臺(tái)第三方賣家與網(wǎng)紅之間的重要橋梁。通過新增的自助服務(wù)功能，第三方賣家可以自主尋找和簽約合適的網(wǎng)紅，并自行設(shè)定個(gè)性化的傭金及廣告預(yù)算。這一舉措響應(yīng)了千禧一代和Z世代消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品搜索的新趨勢(shì)。當(dāng)前，在評(píng)估網(wǎng)紅合作價(jià)值時(shí)，單純的粉絲數(shù)量已不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容的保存、點(diǎn)贊和分享等互動(dòng)性指標(biāo)逐漸成為更為重要的衡量因素。

2 俄羅斯電商巨頭Wildberries計(jì)劃進(jìn)軍埃塞俄比亞市場(chǎng)

俄羅斯電商巨頭Wildberries（RWB公司）正在與埃塞俄比亞政府進(jìn)行談判，擬進(jìn)入該國市場(chǎng)。Wildberries新聞服務(wù)部的一份聲明確認(rèn)，公司正在評(píng)估在埃塞俄比亞開展業(yè)務(wù)的可行性，并已進(jìn)入談判階段。如果順利推進(jìn)，埃塞俄比亞將成為Wildberries在非洲大陸的首個(gè)運(yùn)營國家。這一行動(dòng)標(biāo)志著公司全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的新進(jìn)展。近年來，Wildberries已在中亞和歐洲等地區(qū)穩(wěn)步拓展，進(jìn)入埃塞俄比亞市場(chǎng)有助于其開拓潛力巨大的新增長區(qū)域。

3 德國電商巨頭OTTO押注AI購物助手 以智能體驗(yàn)應(yīng)對(duì)低價(jià)競爭

德國最大電商平臺(tái)Otto推出了全新的人工智能購物助手。該系統(tǒng)基于谷歌Gemini平臺(tái)，深度整合了Otto平臺(tái)涵蓋1800萬件商品信息、產(chǎn)品描述和用戶評(píng)價(jià)的自有數(shù)據(jù)庫。Otto的戰(zhàn)略目標(biāo)明確，并未選擇與對(duì)手在低價(jià)競爭上正面交鋒，而是通過提供更智能、更具品質(zhì)感的購物體驗(yàn)構(gòu)建競爭壁壘。AI助手能夠理解用戶的日?？谡Z、方言甚至俚語，例如當(dāng)消費(fèi)者輸入“我需要一件過冬的保暖外套”時(shí)，系統(tǒng)能在數(shù)秒內(nèi)提供個(gè)性化推薦。該技術(shù)創(chuàng)新的背后是Otto強(qiáng)勁的業(yè)績支撐，當(dāng)前其年?duì)I收已達(dá)到75億歐元，并計(jì)劃在2028年實(shí)現(xiàn)100億歐元的營收目標(biāo)。為了搶占智能化競爭的先機(jī)，Otto已將AI技術(shù)嵌入多個(gè)運(yùn)營環(huán)節(jié)，包括支持語音聊天的購物建議、基于蘋果視覺智能技術(shù)的圖片搜索功能，以及通過AI驅(qū)動(dòng)的投放優(yōu)化，將廣告相關(guān)成本壓縮60%。

4 Shopify向所有商家開放原生B2B功能

Shopify宣布向所有套餐商戶（包括參與Basic、Grow和Advanced計(jì)劃的所有商家）開放部分B2B功能，無需額外費(fèi)用。此前B2B功能僅限高級(jí)套餐商戶使用。

據(jù)悉，新功能包括企業(yè)客戶檔案、多達(dá)3個(gè)定制化目錄、批量折扣和數(shù)量規(guī)則、存儲(chǔ)信用卡及付款賬期等。這是Shopify加碼B2B電商市場(chǎng)的最新舉措。數(shù)據(jù)顯示，使用Shopify B2B的商家自助訂單量6個(gè)月內(nèi)增長33%，復(fù)購頻率提升20%。

# 商家圈 #

1 安克創(chuàng)新2025年報(bào)：營收首破300億，增速放緩，但現(xiàn)金流快速“回血”

日前，全球化消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新發(fā)布了2025年年度財(cái)務(wù)報(bào)告，業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健。報(bào)告顯示，2025年，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入305.14億元，同比增長23.49%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤25.45億元，同比增長20.37%；扣非歸母凈利潤為21.79億元，同比增長15.44%；毛利率達(dá)45.07%，同比提升1.40%。

在經(jīng)歷了2023、2024連續(xù)兩年利潤大漲之后，2025年，安克的盈利動(dòng)能存在明顯回落：其全年扣非歸母凈利潤為21.79億元，同比增長15.44%，較此前兩年71.88%、40.50%的高增速明顯回落，已降至公司上市六年以來的平均增速之下；營收方面，23.49%的同比增幅雖仍屬穩(wěn)健，但同樣低于歷史年均水平。

而在現(xiàn)金流壓力上，盡管其2025年經(jīng)營現(xiàn)金流凈額出現(xiàn)顯著下滑，同比下降82.49%，然而相比于其半年報(bào)中-11.32億元、同比大跌234.58%的負(fù)現(xiàn)金流，到2025年末，這一數(shù)字已經(jīng)轉(zhuǎn)正，達(dá)4.81億元?？梢?，經(jīng)歷了第四季度的集中銷售回款，“回血”進(jìn)程開啟后，現(xiàn)金流的"失血"態(tài)勢(shì)已得到顯著遏制。

# 跨境物流 #

1 美國郵政USPS將對(duì)包裹加收8%燃油附加費(fèi)

美國郵政總局（USPS）宣布，計(jì)劃自2026年4月26日起，對(duì)其主要包裹服務(wù)（包括Priority Mail Express、Priority Mail、USPS Ground Advantage、Parcel Select）征收一項(xiàng)臨時(shí)性8%的燃油附加費(fèi)。這是USPS歷史上首次對(duì)包裹服務(wù)征收此類費(fèi)用，主要目的是應(yīng)對(duì)燃油和運(yùn)輸成本的顯著上漲，以彌補(bǔ)實(shí)際運(yùn)營成本并改善其長期財(cái)務(wù)狀況。此次調(diào)整將不影響普通一類郵票等其他服務(wù)。若郵政監(jiān)管委員會(huì)批準(zhǔn)，該附加費(fèi)將持續(xù)至2027年1月17日，屆時(shí)USPS將重新評(píng)估后續(xù)方案。

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 取消1500泰銖以下免稅門檻 泰國海關(guān)對(duì)進(jìn)口小包全面征稅以保護(hù)本土企業(yè)

泰國海關(guān)日前宣布取消了針對(duì)價(jià)值低于1500泰銖的進(jìn)口包裹的關(guān)稅和增值稅豁免政策，旨在保護(hù)本土中小企業(yè)。根據(jù)新規(guī)，任何進(jìn)口商品只要價(jià)值超過1泰銖，都必須繳納這兩項(xiàng)稅費(fèi)。海關(guān)總干事表示，取消免稅政策旨在應(yīng)對(duì)廉價(jià)進(jìn)口商品的沖擊，預(yù)計(jì)每月將為政府增加約3億泰銖的稅收。新政策已對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，部分商品（如眼鏡片）的價(jià)格已有所上漲。海關(guān)還要求進(jìn)口商在包裹上清晰申報(bào)商品的實(shí)際價(jià)值，防止低報(bào)情況發(fā)生。為了應(yīng)對(duì)外國賣家無需在泰國繳納企業(yè)所得稅而帶來的競爭不公問題，泰國當(dāng)局正考慮將部分商品的進(jìn)口稅率從目前的5%上調(diào)至最高30%至40%。

2 海關(guān)總署：4月1日起跨境出口退貨可跨關(guān)區(qū)辦理

海關(guān)總署2026年第24號(hào)公告正式實(shí)施，跨境電商零售出口商品（9610模式）全面推行跨關(guān)區(qū)退貨政策。賣家無需將退貨商品送回原出口海關(guān)，可在就近任一海關(guān)口岸辦理退運(yùn)，有效緩解退貨難、成本高、周期長等問題。該政策結(jié)合2026—2027年退運(yùn)免稅優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)通關(guān)與稅費(fèi)的雙重減負(fù)，顯著降低逆向物流成本，提升資金周轉(zhuǎn)效率，從而助力跨境電商優(yōu)化售后體驗(yàn)并增強(qiáng)全球市場(chǎng)競爭力。