【億邦原創(chuàng)】過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)作 #

【阿里巴巴】

1 阿里圍繞Token重構(gòu)電商組織迎來新一輪調(diào)整

據(jù)媒體報(bào)道，阿里組織變動(dòng)發(fā)生變化。張凱夫不再負(fù)責(zé)中國(guó)電商事業(yè)群AI業(yè)務(wù)，承載AI業(yè)務(wù)的“智能搜推產(chǎn)品”事業(yè)部調(diào)整為“平臺(tái)用戶及產(chǎn)品”和“智能算法”兩個(gè)部門，負(fù)責(zé)多模態(tài)的“未來創(chuàng)新事業(yè)部”則融入ATH事業(yè)群。知情人士稱“新的一年由ATH統(tǒng)領(lǐng)集團(tuán)的AI戰(zhàn)略，別的業(yè)務(wù)沒必要重復(fù)造輪子?！?/p>

2 淘寶閃購(gòu)商家端AIAgent再升級(jí)：一句話可完成開票、下架等事務(wù)

日前，淘寶閃購(gòu)面向餐飲商家上線AIAgent入口“AI店鋪助手”的語(yǔ)音搜索能力（簡(jiǎn)稱“搜問”）。據(jù)了解，該功能支持商家通過語(yǔ)音直接發(fā)出執(zhí)行指令，完成訂單查詢、商品管理等操作。傳統(tǒng)語(yǔ)音助手主要停留在信息檢索層面，而淘寶閃購(gòu)此次上線的“搜問”可直接調(diào)起對(duì)應(yīng)執(zhí)行窗口，形成從語(yǔ)音輸入到操作落地的完整閉環(huán)。

【京東】

1 京東家電家居新出“百億雙補(bǔ)”計(jì)劃

據(jù)京東方面消息，京東與海爾、美的等超100個(gè)品牌正式推出家電家居“百億雙補(bǔ)”計(jì)劃。一方面，京東計(jì)劃聯(lián)合品牌在未來一年內(nèi)共同投入100億元專項(xiàng)補(bǔ)貼，為消費(fèi)者降低換新門檻；另一方面，京東將以規(guī)?；髥尾少?gòu)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，幫助合作品牌實(shí)現(xiàn)降本增效。

2 京東聯(lián)合超100個(gè)品牌推出家電家居百億補(bǔ)貼

京東宣布聯(lián)合海爾、美的等超100個(gè)品牌正式推出家電家居“百億雙補(bǔ)”計(jì)劃。京東計(jì)劃聯(lián)合品牌在未來一年內(nèi)共同投入100億元專項(xiàng)補(bǔ)貼。此次京東“百億雙補(bǔ)”計(jì)劃覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、馬桶、床墊等總計(jì)超200個(gè)細(xì)分品類的大小家電及家居建材產(chǎn)品。在此補(bǔ)貼機(jī)制下，消費(fèi)者通過京東以舊換新家電家居，可在國(guó)補(bǔ)之外至高再享10%的換新補(bǔ)貼。

【字節(jié)跳動(dòng)】

1 抖音生活服務(wù)組織架構(gòu)大調(diào)整，中小商家更重要了

抖音生活服務(wù)在浦燕子接任后完成了第二次大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整。此次調(diào)整依照商戶規(guī)模，將相關(guān)業(yè)務(wù)部門重新劃分為線上與線下兩個(gè)部門。線上部門負(fù)責(zé)月GMV5萬以上的客戶，細(xì)分為KA（月GMV10萬以上）、自助（月GMV5-10萬）、酒旅三大版塊，其中KA和自助又按行業(yè)進(jìn)一步分成餐飲、到店綜合類別。月GMV5萬以下的客戶則由線下部門負(fù)責(zé)，線下部門依據(jù)區(qū)域劃分為北區(qū)、南區(qū)、東區(qū)。

與此前區(qū)域劃分相比，本次調(diào)整取消了上海大區(qū)和中區(qū)，增設(shè)了東區(qū)，中區(qū)相關(guān)商戶被分流至北區(qū)和東區(qū)。據(jù)悉，此次調(diào)整核心邏輯為按商戶體量分層、依業(yè)務(wù)場(chǎng)景分工，改變了上一輪“全域區(qū)域化”的粗放管理模式，構(gòu)建起“線上做品牌精耕、線下做地面滲透”的格局。值得注意的是，抓住中小商家將是抖音生活服務(wù)后續(xù)重點(diǎn)發(fā)力方向。

2 抖音電商與即時(shí)零售合流

2026年4月1日起，抖音原即時(shí)零售“次日達(dá)”獨(dú)立店鋪系統(tǒng)停止運(yùn)營(yíng)，相關(guān)商家需遷移至主站抖音電商體系，開通“明日達(dá)”服務(wù)延續(xù)業(yè)務(wù)。原次日達(dá)后臺(tái)、規(guī)則、入口統(tǒng)一至抖店后臺(tái)，商家可一個(gè)后臺(tái)同時(shí)經(jīng)營(yíng)全國(guó)電商與明日達(dá)同城業(yè)務(wù)，一套內(nèi)容可同時(shí)為多種履約方式引流。

3 抖音生活服務(wù)煙火榜擴(kuò)展至15城上榜小店增至865家

抖音生活服務(wù)煙火榜迎來首次大規(guī)模擴(kuò)容，繼2025年11月首次開榜之后，覆蓋城市由10城擴(kuò)展至15城，正式將佛山、青島、蘇州、天津、鄭州納入榜單版圖，上榜小店總數(shù)從360家增至865家。數(shù)據(jù)顯示，首批開榜10城上榜的360家小店，在近半年內(nèi)在抖音累計(jì)獲得了超過1228萬次的門店點(diǎn)擊量，整體交易額同比實(shí)現(xiàn)了超過89%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

1 小紅書電商GROW商家大會(huì)：將重點(diǎn)扶持好貨商家

4月8日，小紅書在上海召開“2026小紅書GROW商家大會(huì)”，首次系統(tǒng)性提出“賣好貨就來小紅書”的平臺(tái)主張，并發(fā)布NPL（筆記+用戶資產(chǎn)+直播）經(jīng)營(yíng)方法論及配套工具。會(huì)上，小紅書明確表示，要為好貨商家搭建賣好貨、用心經(jīng)營(yíng)用戶的主陣地，讓好貨遇見識(shí)貨的人。

【騰訊】

1 微信支付發(fā)布“AI接入工具箱”

微信支付宣布，正式上線一整套面向AI的支付接入能力體系。該體系包含Skill技能包、AI友好文檔和AI友好API三大核心模塊。據(jù)介紹，微信支付Skill技能包可加載至Cursor、騰訊CodeBuddy等AI開發(fā)工具中。微信支付Skill還是業(yè)內(nèi)首個(gè)支持"金融級(jí)代碼診斷"和"智能排障"的AI編程技能工具。

1 快手新設(shè)短劇生態(tài)業(yè)務(wù)中心砸錢、給流量，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)方

快手磁力引擎近期正式成立短劇生態(tài)業(yè)務(wù)中心，同步推出“磁力新劇計(jì)劃”。核心任務(wù)是打通內(nèi)容生產(chǎn)、制作發(fā)行與商業(yè)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建“精品共創(chuàng)、全域分發(fā)、高效變現(xiàn)”的完整鏈路。從政策看，“磁力新劇計(jì)劃”最直接的吸引力在于四重權(quán)益：現(xiàn)金投資、分成政策、流量激勵(lì)與宣發(fā)資源。平臺(tái)根據(jù)劇集類型、畫風(fēng)、評(píng)級(jí)進(jìn)行差異化配置，投資金額從數(shù)十萬到最高200萬元不等，流量激勵(lì)最高超過1億，宣發(fā)資源則從定制化全矩陣宣發(fā)到專區(qū)重點(diǎn)資源位逐級(jí)匹配。

【B站】

1 B站官宣：按暫停彈出廣告功能將于4月10日上線

2026年4月8日，多位網(wǎng)友發(fā)文稱，B站將在“視頻暫停頁(yè)面”上線廣告。同時(shí)，UP主可選擇在后臺(tái)關(guān)閉該功能。兩位UP主告訴九派財(cái)經(jīng)記者，其均于4月8日15時(shí)收到了平臺(tái)關(guān)于《播放頁(yè)暫停廣告功能即將上線》的重要通知。該通知顯示，播放頁(yè)暫停廣告將于4月10日上線。收益將基于轉(zhuǎn)化效果計(jì)算，與基礎(chǔ)激勵(lì)合并展示。播放頁(yè)暫停廣告，是指用戶在App端手動(dòng)暫停視頻時(shí)，概率觸發(fā)的展示在播放器下方的廣告。為確保用戶正常觀看體驗(yàn)，用戶可在廣告出現(xiàn)前或廣告出現(xiàn)后隨時(shí)取消、關(guān)閉該廣告。通知還稱，若UP主希望關(guān)閉播放頁(yè)暫停廣告，可前往“創(chuàng)作激勵(lì)-廣告設(shè)置-暫停廣告設(shè)置”操作關(guān)閉。在關(guān)閉頁(yè)面，系統(tǒng)提示稱“關(guān)閉后廣告收益會(huì)相應(yīng)減少”。（九派新聞）

【美團(tuán)】

1 美團(tuán)旅行：“清明+春假”帶動(dòng)吃喝玩樂消費(fèi)全線增長(zhǎng)

美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受“春假”與清明小長(zhǎng)假疊加效應(yīng)影響，目的地吃喝玩樂等各類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。其中，客源地為四川、江蘇的文旅消費(fèi)分別增長(zhǎng)41%、45%。假期出游不僅帶火各大景區(qū)，也點(diǎn)燃城市商圈消費(fèi)。大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”日均流量較去年同期上漲111%，南昌、揚(yáng)州、徐州、嘉興、珠海、泉州、南通、紹興、金華、臺(tái)州入選假期熱度Top10寶藏美食小城。

# 品牌消息 #

1 名創(chuàng)優(yōu)品：全球已落地65家“樂園系”門店預(yù)計(jì)2026年底達(dá)200家

名創(chuàng)優(yōu)品宣布，全球已落地65家“樂園系”門店，涵蓋MINISOSPACE、MINISOFRIENDS、MINISOLAND、SUPERMINISO等核心店態(tài)，開創(chuàng)性打造“門店即樂園”模式。據(jù)介紹，該系列門店平均業(yè)績(jī)較常規(guī)門店增長(zhǎng)超900%，預(yù)計(jì)2026年底將達(dá)到200家。

2 名創(chuàng)優(yōu)品：2025財(cái)年投資永輝超市虧損8.127億元

4月1日名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2025年財(cái)報(bào)，披露2025財(cái)年投資永輝超市虧損8.127億元，截至年末仍持有永輝約29.4%股份。創(chuàng)始人葉國(guó)富表示，90%以上精力都在名創(chuàng)優(yōu)品，這永遠(yuǎn)也是我優(yōu)先級(jí)最高的工作，絕對(duì)不會(huì)因?yàn)橥顿Y而分散精力。對(duì)永輝的未來，我們認(rèn)為大家要以長(zhǎng)期主義看，要對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)充滿信心。

3 鳴鳴很忙2025年利潤(rùn)及全面收益總額23.29億元，同比增180.9%

鳴鳴很忙在港交所公告，2025年實(shí)現(xiàn)收入661.7億元，同比增長(zhǎng)68.20%；年內(nèi)利潤(rùn)及全面收益總額23.29億元，同比增長(zhǎng)180.9%。

4 亞朵集團(tuán)2025年收入增長(zhǎng)超過2022年總量

近日亞朵集團(tuán)發(fā)布2025年度財(cái)報(bào)，全年?duì)I收97.9億元，同比增長(zhǎng)35%；凈利潤(rùn)16.21億元，同比增長(zhǎng)27.4%。其中酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收59億元，同比增長(zhǎng)22%；零售業(yè)務(wù)收入36.7億元，同比大增67%。2025年收入凈增超25億元，已超過2022年全年22.63億元總收入；2021—2025年五年間收入規(guī)模增至原來的4.6倍。

5 潮宏基向港交所提交上市申請(qǐng)書

港交所文件顯示，廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司向港交所提交上市申請(qǐng)書，獨(dú)家保薦人為中信證券。（36氪）

6 自然堂在港交所提交上市申請(qǐng)

據(jù)港交所文件，自然堂全球控股有限公司在港交所提交上市申請(qǐng)，聯(lián)席保薦人為華泰國(guó)際、瑞銀集團(tuán)。（36氪）

7 樸樸超市全國(guó)首店落地福州倉(cāng)山樂堤港預(yù)計(jì)6月開業(yè)

“樸樸超級(jí)體驗(yàn)店項(xiàng)目”獲福建省投資項(xiàng)目在線審批監(jiān)管平臺(tái)備案通過，項(xiàng)目報(bào)建編號(hào)3501042604079901，由福州樸活零售有限公司負(fù)責(zé)，主管部門為倉(cāng)山區(qū)發(fā)展和改革局。福州樸活零售有限公司成立于2025年12月24日，是樸樸科技（福建）有限公司全資子公司。從注冊(cè)地址等信息判斷，該項(xiàng)目大概率是樸樸超市位于遠(yuǎn)洋德呈樂堤港的首家線下門店，預(yù)計(jì)今年6月左右開業(yè)。2025年11月，樸樸超市官宣全國(guó)首家線下店入駐該商場(chǎng)B1層，該選址原為永輝超市調(diào)改店，規(guī)劃面積5000-6000平方米。

8 野人先生門店超1300家

近日，野人先生全球旗艦店在上海徐匯區(qū)啟幕。其董事長(zhǎng)崔漸為表示，野人先生現(xiàn)做冰淇淋門店規(guī)模如今已超1300家，“穩(wěn)居中國(guó)高端冰淇淋連鎖第一品牌(客單價(jià)25元以上)”，在全球GELATO連鎖領(lǐng)域，規(guī)模超過第二名至第十名總和。

# 其它 #

1 外賣新規(guī)即將施行美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)、京東接受行政指導(dǎo)

市場(chǎng)監(jiān)管總局近日在北京召開外賣平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，指導(dǎo)美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)、京東3家平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)即將實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，強(qiáng)化企業(yè)食品安全主體責(zé)任，采取切實(shí)有效措施，保障消費(fèi)者飲食安全。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，外賣平臺(tái)企業(yè)要以《規(guī)定》正式實(shí)施的6月1日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人員配備、技術(shù)保障等環(huán)節(jié)，盡快開展自查整改；嚴(yán)把審查關(guān)、管理關(guān)、配送倒排工期，對(duì)照《規(guī)定》各項(xiàng)要求，全面梳理現(xiàn)有制度、流程、人員配備、技術(shù)保障等環(huán)節(jié)，盡快開展自查整改；嚴(yán)把審查關(guān)、管理關(guān)、配送關(guān)，強(qiáng)化技術(shù)賦能管理，主動(dòng)融入政府監(jiān)管體系，變“被動(dòng)應(yīng)付”為“主動(dòng)對(duì)接”，通過推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”、鼓勵(lì)外賣騎手參與食品安全監(jiān)督等方式，共建食品安全社會(huì)共治新格局。

2 國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署部署核查跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營(yíng)銷行為

4月1日，針對(duì)媒體報(bào)道的跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問題，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署高度重視，立即組織涉事地市場(chǎng)監(jiān)管部門和海關(guān)開展調(diào)查核實(shí)，嚴(yán)查違法違規(guī)行為，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。不久后，優(yōu)思益發(fā)布聲明稱對(duì)此高度重視，第一時(shí)間針對(duì)報(bào)道提及的相關(guān)內(nèi)容開展自查自糾，下架全部相關(guān)商品，并暫停所有對(duì)外銷售渠道。與此同時(shí)，省、市、區(qū)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管局、海關(guān)、公安、稅務(wù)等部門及媒體單位，第一時(shí)間進(jìn)駐公司開展調(diào)查，調(diào)查期間公司始終坦誠(chéng)透明，全力配合各項(xiàng)調(diào)查工作。

3 劉強(qiáng)東、章澤天成立新公司，名叫“天強(qiáng)”

愛企查App顯示，4月9日，宿遷天強(qiáng)企業(yè)管理有限公司成立，法定代表人為李瑞玉，注冊(cè)資本為1000萬元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括企業(yè)管理、信息技術(shù)咨詢服務(wù)、計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)等。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由北京天強(qiáng)坤泰投資管理有限公司全資持股，后者由劉強(qiáng)東、章澤天共同持股。事實(shí)上，“天強(qiáng)系”的布局并非始于2026年，更早之前兩人已通過海南三亞天博產(chǎn)業(yè)私募基金管理有限公司布局私募股權(quán)投資領(lǐng)域。該公司成立于2021年，章澤天持股49%，劉強(qiáng)東持股30%，李瑞玉持股21%。至此，“天強(qiáng)系”已形成以北京天強(qiáng)坤泰為控股核心，以宿遷天強(qiáng)股權(quán)、三亞天強(qiáng)企管為投資執(zhí)行主體，以海南天博私募為專業(yè)基金管理平臺(tái)的資本矩陣。（第一財(cái)經(jīng)、財(cái)聯(lián)社）

4 李佳琦回應(yīng)“缺席”直播：沒有退休

4月8日，主播李佳琦在淘寶直播活動(dòng)中表示，可能缺席兩個(gè)季度的直播，引發(fā)外界對(duì)其暫停直播猜測(cè)。4月8日晚間，李佳琦在小紅書回應(yīng)稱，此前演講系口誤，是缺席兩個(gè)月，不是兩個(gè)季度，“沒有退休”。

5 紅果短劇披露一季度AI短劇治理結(jié)果：處置670部違規(guī)作品

AI生成式內(nèi)容正在批量涌入短劇行業(yè)，而版權(quán)歸屬與授權(quán)使用的灰色地帶，也迎來了平臺(tái)的集中治理。紅果短劇近日披露了今年第一季度針對(duì)AI短劇素材違規(guī)使用的治理結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)累計(jì)下架違反治理規(guī)范的漫劇1718部。其中，在一次針對(duì)AI短劇素材的專項(xiàng)核查中，平臺(tái)對(duì)1.5萬部作品進(jìn)行全面排查，最終對(duì)670部違規(guī)作品作出處置。紅果最新公告稱，一旦被系統(tǒng)識(shí)別或用戶舉報(bào)存在素材違規(guī)嫌疑，出品方需要在規(guī)定期限內(nèi)提供合規(guī)使用的授權(quán)證明。如果未能按期提交，平臺(tái)即按下架處理。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重或反復(fù)違規(guī)的主體，處罰將升級(jí)為封禁賬號(hào)、終止合作乃至法律追責(zé)。