按照去年情況，再過(guò)一個(gè)月，一年一度618大促季就要啟幕了。

存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲，正在深度影響消費(fèi)電子行業(yè)及其用戶(hù)市場(chǎng)，今年以來(lái)尤為凸顯。3月以來(lái)，華為之外的國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)廠(chǎng)商（vivo、OPPO、小米、榮耀）紛紛宣布調(diào)價(jià)。從手機(jī)品類(lèi)來(lái)看，很多用戶(hù)開(kāi)始觀望，甚至推遲了換新計(jì)劃。

每屆618，都是當(dāng)年消費(fèi)電子和科技硬件市場(chǎng)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。而在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)全面漲價(jià)潮的背景下，我們又將迎來(lái)一屆怎樣的618？以下為雷科技（ID：leitech）帶來(lái)的2026年618大促季超前瞻。

漲價(jià)潮推高這屆618熱度，如何買(mǎi)才不虧？

漲價(jià)潮后的618，數(shù)碼科技消費(fèi)者的心情就倆字：糾結(jié)。

漲價(jià)潮推高了今年618的熱度，但這種「推高」更多體現(xiàn)在用戶(hù)關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)決策上，而非單純的消費(fèi)熱情高漲。

對(duì)于急需在上半年換機(jī)的用戶(hù)，如果最近幾個(gè)月因?yàn)闈q價(jià)在觀望，那么618出現(xiàn)一定程度的價(jià)格回落，自然也就成了最佳的入手時(shí)機(jī)。

圖源：小紅書(shū)

對(duì)于目前還不著急換機(jī)的用戶(hù)，目前主流預(yù)測(cè)都偏向最早2027下半年這一波漲價(jià)潮才會(huì)結(jié)束。如果想在未來(lái)一年換機(jī)的話(huà)，今年618有較大力度的降價(jià)促銷(xiāo)（例如比漲價(jià)前的原價(jià)還低的話(huà)），也是個(gè)值得入手的時(shí)機(jī)。

從根本上來(lái)說(shuō)，閃存漲價(jià)導(dǎo)致的消費(fèi)電子產(chǎn)品漲價(jià)潮，讓今年全年的市場(chǎng)出貨量預(yù)期悲觀起來(lái)，而618這類(lèi)的大促季，反而有機(jī)會(huì)玩出新意來(lái)，例如不少人期待的「結(jié)構(gòu)性爆發(fā)」——為全市場(chǎng)的銷(xiāo)量保衛(wèi)戰(zhàn)打響第一槍。

對(duì)手機(jī)、電腦以及家用電器等成熟科技品類(lèi)，今年淡季的銷(xiāo)量下來(lái)了，那么在諸如618這樣的銷(xiāo)售旺季，就需要相比往年更加激進(jìn)的「降價(jià)取量」策略。

好比在不考慮國(guó)補(bǔ)的情況下，一款4000元機(jī)型漲了300元，那么618期間是否可以降價(jià)500元乃至更多呢？

小米R(shí)EDMI K90 Pro Max（圖源：雷科技攝制）

而像價(jià)格體系相對(duì)堅(jiān)挺的蘋(píng)果iPhone 17系列，以及售價(jià)「不降反升」的Mac mini等明星產(chǎn)品，今年618降幅又成了銷(xiāo)量可以沖到多高的關(guān)鍵。

華為新機(jī)搶跑，大疆 Pocket 4 即將參戰(zhàn)

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠(chǎng)中唯一未漲價(jià)廠(chǎng)商，華為在近期推出了暢想90系列，其中主打的Pro Max版本，首發(fā)起售價(jià)1699元。

4月發(fā)售的這款機(jī)型及其系列，無(wú)疑是華為在上半年投下的一枚重磅炸彈，而其銷(xiāo)量高峰除了首發(fā)期，就是618大促期。數(shù)據(jù)顯示，華為暢享90 Pro Max首周激活量超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)表現(xiàn)兇猛。

值得一提的是，華為將在4月20日發(fā)布全新一代Pura系列旗艦機(jī)型，能否大幅超越前代機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)，值得重點(diǎn)關(guān)注。

圖源：華為

今年618期間，華為Pura 90以及Mate 80系列聯(lián)手，能否縮小與蘋(píng)果iPhone 17系列機(jī)型銷(xiāo)量差距，更是一大看點(diǎn)。

同樣是在近期，大疆也將發(fā)布旗下全新一代云臺(tái)相機(jī)Osmo Pocket 4。

圖源：大疆

大疆創(chuàng)始人汪滔近日在接受「晚點(diǎn)LatePost」專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，今年一到二月，大疆手持?jǐn)z影設(shè)備的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到七八十個(gè)點(diǎn)。

毫無(wú)懸念，大疆、影石、猛瑪、浩瀚等AI創(chuàng)作硬件頭部品牌，將攜云臺(tái)相機(jī)、全景相機(jī)、無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)、手持云臺(tái)等核心品類(lèi)，在今年618掀起一場(chǎng)史無(wú)前例的銷(xiāo)量狂浪。

智能清潔品類(lèi)，以追覓為代表的新銳品牌，今年以來(lái)頻繁刷臉、高調(diào)刷屏，對(duì)應(yīng)到企業(yè)份額、產(chǎn)品銷(xiāo)量，乃至整個(gè)智能清潔大類(lèi)，是否可以取得更加狂飆的市場(chǎng)表現(xiàn)，618將是一道重要檢驗(yàn)窗口。

廠(chǎng)商調(diào)價(jià)方面，按照慣例，蘋(píng)果每年5月都會(huì)進(jìn)行一次面向第三方銷(xiāo)量渠道的「DG調(diào)價(jià)」，iPhone 17系列較大概率也會(huì)于今年同期在第三方渠道迎來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模降價(jià)，只是最終折扣力度應(yīng)該也不會(huì)像往年（例如去年）那么大。

從大促節(jié)奏來(lái)看，今年到目前為止，也就春節(jié)前夕有一陣較大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。春節(jié)之后到現(xiàn)在，各大電商平臺(tái)基本上都沒(méi)有開(kāi)展大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，而這也為一個(gè)月后開(kāi)啟的618大促季留夠了活動(dòng)和需求空間。

今年618，科技硬件產(chǎn)品五大新趨勢(shì)

科技硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，今年618將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)與變化呢？以下為雷科技（ID：leitech）帶來(lái)的五點(diǎn)趨勢(shì)預(yù)判：

一、在AI硬件領(lǐng)域，盡管當(dāng)前仍處于概念先行、落地有限的階段，但今年618依然會(huì)有兩類(lèi)AI硬件迎來(lái)顯著銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

第一類(lèi)是支持端側(cè)AI、AI智能體等的「龍蝦」概念硬件，不過(guò)這類(lèi)硬件也要看618期間具體的折扣力度和降幅情況，畢竟今年以來(lái)一些明星產(chǎn)品已經(jīng)漲了不少，例如Mac mini等。

第二類(lèi)是「內(nèi)化AI、體驗(yàn)升級(jí)」的爆款A(yù)I硬件，如智能清潔機(jī)器人、AI創(chuàng)作硬件等新品類(lèi)，這是一類(lèi)持續(xù)爆發(fā)和更偏長(zhǎng)期的剛需AI硬件產(chǎn)品。

二、成熟科技品類(lèi)和新興科技品類(lèi)，將作為兩大增長(zhǎng)引擎，共同驅(qū)動(dòng)科技硬件品類(lèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

其中，手機(jī)、PC以及家用電器等成熟品類(lèi)將從性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，而不管是漲價(jià)潮背景下還是在銷(xiāo)量下行期，都將依托AI等新技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，努力提升用戶(hù)換新意愿。

而智能穿戴、AI眼鏡、便攜影像、3D打印機(jī)，以及智能清潔機(jī)器人等新興品類(lèi)，將繼續(xù)快速起量，乃至迎來(lái)爆發(fā)。

三、與科技硬件看重質(zhì)量和體驗(yàn)同步，電商平臺(tái)將在產(chǎn)品售后和用戶(hù)全流程服務(wù)上進(jìn)一步加力。

去年底，京東率先在全行業(yè)推出「檢修分離」的維修服務(wù)，全面推廣「能不修就不修」的售后理念，并引入了理念超前的「遠(yuǎn)程指導(dǎo)服務(wù)」。

京東維修（圖源：雷科技）

而在此之前，京東也推出了面向平臺(tái)PLUS會(huì)員的「PLUS 180天只換不修」權(quán)益服務(wù)，適用于京東自營(yíng)電器大類(lèi)，而目前普通會(huì)員只有90天。

如果京東可以再進(jìn)一步，面向所有平臺(tái)用戶(hù)，開(kāi)放「180天只換不修」服務(wù)，而不僅限于Plus會(huì)員用戶(hù)，無(wú)疑可以在家電銷(xiāo)量下行期，進(jìn)一步擦亮平臺(tái)的「金字招牌」。

四、在漲價(jià)潮背景下，電商平臺(tái)只要能解決用戶(hù)「買(mǎi)不起、舍不得買(mǎi)、觀望猶豫」的痛點(diǎn)需求，就能取得新的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

例如在新機(jī)價(jià)格普遍偏高（降不下來(lái)）的背景下，京東、天貓等平臺(tái)可以進(jìn)一步擴(kuò)大「以舊換新」的支持力度，包括與地方優(yōu)惠券的更深聯(lián)動(dòng)。

去年618期間，256GB版本iPhone 16 Pro Max在第三方平臺(tái)跌破8000元；今年618期間，256GB版本iPhone 17 Pro Max可能較難做到這么大的折扣力度。

2025年618期間，iPhone 16 Pro Max最低價(jià)（圖源：雷科技）

那么退而求其次，在疊加平臺(tái)優(yōu)惠折扣、地方消費(fèi)券以及平臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼后，今年618是否可以做到iPhone 17 Pro Max的「跌破8000元」呢？

五、面對(duì)用戶(hù)理性決策、決策鏈路變長(zhǎng)，且平臺(tái)促銷(xiāo)高度同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，核心電商平臺(tái)將多措并舉、努力實(shí)現(xiàn)流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

例如，不少AI硬件產(chǎn)品的新功能，只有在用戶(hù)真正上手體驗(yàn)后，才能體會(huì)到其中的妙處，京東等平臺(tái)可以通過(guò)「新品試用」以及「先用后付」等服務(wù)環(huán)節(jié)的優(yōu)化、設(shè)置來(lái)更好實(shí)現(xiàn)。

而與閃購(gòu)秒送能力的結(jié)合，則可進(jìn)一步降低用戶(hù)對(duì)AI硬件產(chǎn)品的體驗(yàn)和入手門(mén)檻，京東等平臺(tái)甚至可以考慮推出免費(fèi)送上門(mén)體驗(yàn)以及共享租賃等全新「試用」范式。

圖源：豆包AI生成

618倒計(jì)時(shí)，雷科技在準(zhǔn)備

今年以來(lái)，雷科技（ID：leitech）先后完成CES、MWC、AWE等國(guó)內(nèi)外大型線(xiàn)下科技展會(huì)活動(dòng)報(bào)道。

對(duì)618這類(lèi)的線(xiàn)上大型促銷(xiāo)活動(dòng)，雷科技（ID：leitech）也將如往常那樣，開(kāi)展持續(xù)高頻的全面報(bào)道和深度觀察。

目前，雷科技（ID：leitech）已啟動(dòng)2026年618大促季的前期準(zhǔn)備和預(yù)熱報(bào)道工作。在漲價(jià)潮背景下，今年618究竟會(huì)玩出哪些新意和花活，敬請(qǐng)期待我們后續(xù)針對(duì)618陸續(xù)發(fā)出的更多報(bào)道和深度觀察。