如果你現(xiàn)在去問(wèn)一個(gè)不玩數(shù)碼的朋友：「大疆最火的產(chǎn)品是什么？」

得到的答案大概率不是某款昂貴的無(wú)人機(jī)，也不是某款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而是那臺(tái)發(fā)布兩年半后依然能在各大平臺(tái)上頻繁上演「秒沒(méi)」戲碼的 DJI Osmo Pocket 3。這款產(chǎn)品不僅讓大疆撕掉了「硬核專供」的標(biāo)簽，更成了當(dāng)下影像市場(chǎng)最不可思議的銷量神話。

（圖片來(lái)源：大疆官方）

目前大疆已經(jīng)官宣了 Osmo Pocket 4 將在本月 16 日正式發(fā)布，借著這個(gè)節(jié)點(diǎn)，雷科技就來(lái)簡(jiǎn)單聊聊，在智能手機(jī)影像能力恨不得「干翻微單」的時(shí)代，大疆當(dāng)初究竟是靠什么魔法，讓一臺(tái)連微信都裝不了的口袋相機(jī)，搶走了大部分相機(jī)/手機(jī)廠商的蛋糕？

爆火三年，大疆憑什么？

2018年，當(dāng)大疆在紐約掏出第一代 Osmo Pocket 時(shí)，它所帶來(lái)的震撼一點(diǎn)都不比后來(lái)的Pocket 3小，因?yàn)樗鼘O其復(fù)雜的三軸機(jī)械云臺(tái)和面積不小的傳感器，硬生生塞進(jìn)一支口紅大小的機(jī)身里，這在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是工業(yè)奇跡。

緊隨其后的 Pocket 2 針對(duì)前代的短板，在畫質(zhì)、收音和廣角視角上進(jìn)行了全方位的補(bǔ)強(qiáng)，它不僅在專業(yè)創(chuàng)作者圈子里站穩(wěn)了腳跟，更憑著幾乎「無(wú)感」的便攜性，成了那幾年無(wú)數(shù)旅行博主的「副機(jī)位」。

（圖片來(lái)源：大疆官方）

這兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)成功地創(chuàng)造出了「口袋云臺(tái)相機(jī)」這個(gè)新品類，并且穩(wěn)穩(wěn)吃透了核心的視頻創(chuàng)作者圈層。但有一說(shuō)一，前兩代產(chǎn)品在走向大眾市場(chǎng)的路上，確實(shí)卡在了幾個(gè)極其難受的瓶頸上。

第一點(diǎn)是畫質(zhì)，初代 1/2.3 英寸和二代 1/1.7 英寸的傳感器，在當(dāng)年已經(jīng)是大疆能做到的極限，白天光線充足時(shí)，畫質(zhì)確實(shí)能打。但大家也知道，2018-2020年正好是智能手機(jī)影像高歌猛進(jìn)的幾年，手機(jī)廠商通過(guò)多幀合成、暴力降噪等各種計(jì)算攝影算法，硬生生把手機(jī)影像的畫質(zhì)拉高了不止一個(gè)等級(jí)。這就導(dǎo)致Pocket初代和2代并沒(méi)有在畫質(zhì)層面與手機(jī)拉開(kāi)差距，甚至到了晚上等暗光場(chǎng)景時(shí)，Pocket反而要略輸一籌。

「既然畫質(zhì)層面跟手機(jī)沒(méi)什么區(qū)別，那我又何必花這筆錢去買個(gè)設(shè)備呢？」相信這是當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)用戶的真實(shí)想法。

其次是交互層面的沖突。大疆為了把 Pocket 系列的體積做到盡可能小，只給前兩代配備了一塊極其袖珍的屏幕（一代為 0.96 英寸、二代為 1.08 英寸），對(duì)于已經(jīng)被大屏手機(jī)慣壞的用戶來(lái)說(shuō)，在這個(gè)比智能手表表盤還小的屏幕上進(jìn)行取景、對(duì)焦、滑動(dòng)菜單、調(diào)節(jié)參數(shù)，根本就是一場(chǎng)災(zāi)難。

（圖片來(lái)源：大疆官方）

當(dāng)然大疆也給出了相應(yīng)的解決方案：在機(jī)身上設(shè)計(jì)了一個(gè)擴(kuò)展接口，通過(guò)插拔式的手機(jī)連接頭讓手機(jī)與機(jī)器「合體」，強(qiáng)行把手機(jī)當(dāng)成大屏幕。

這對(duì)于追求「拿起來(lái)就拍」的普通人而言，每次拍攝都要「合體組裝」，不僅繁瑣，還徹底失去了原本單手握持、隱蔽開(kāi)拍的本心。

可以說(shuō)，從產(chǎn)品力來(lái)說(shuō)初代和二代 Pocket 是極其優(yōu)秀的「硬核產(chǎn)品」。它們定義了全新的相機(jī)品類，卻始終沒(méi)能跨越那道走向大眾市場(chǎng)的門檻；大疆心里其實(shí)比誰(shuí)都清楚，靠常規(guī)的「加大電池、換個(gè)接口」這種小縫小補(bǔ)根本救不了場(chǎng)，要想讓平時(shí)只習(xí)慣用手機(jī)拍照的大眾也心甘情愿掏錢買單，Pocket 整個(gè)產(chǎn)品線的底層邏輯，必須推倒重來(lái)。

產(chǎn)品邏輯推倒重來(lái)，Pocket 3撕掉「硬核專供」標(biāo)簽

而為了理順這套邏輯，大疆足足準(zhǔn)備了三年。

從 2020 年的 Pocket 2，到 2023 年末的 Pocket 3，中間隔了三年。在硬件迭代日新月異的數(shù)碼圈，三年不更新一條核心產(chǎn)品線，幾乎等同于「死亡」，當(dāng)時(shí)小雷甚至在猜測(cè)：Pocket 系列是不是已經(jīng)被大疆悄悄砍掉了？

但大疆沒(méi)有。這三年的時(shí)間給予了大疆足夠的時(shí)間積累技術(shù)，并等待一個(gè)最完美的出牌時(shí)機(jī)。

（圖片來(lái)源：大疆官方）

因?yàn)樵谶@三年里，短視頻市場(chǎng)迎來(lái)了翻天覆地的變化，全民迎來(lái)了 Vlog 時(shí)代，記錄生活不再是百萬(wàn)粉絲體量博主的專利，普通人也開(kāi)始希望能拍出高質(zhì)量的視頻。

但問(wèn)題在于專業(yè)相機(jī)不但昂貴，學(xué)習(xí)門檻也極高，用戶不可能為了簡(jiǎn)單記錄下生活就花大幾萬(wàn)塊錢和長(zhǎng)期的時(shí)間去從頭開(kāi)始學(xué)習(xí)；而手機(jī)錄像雖然也夠用，但作為一臺(tái)通訊工具，它隨時(shí)會(huì)被消息彈窗或電話給打斷，同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間錄制 4K 視頻所帶來(lái)的耗電和機(jī)身發(fā)燙問(wèn)題，也很難讓用戶保持純粹的創(chuàng)作心境。

那么市場(chǎng)究竟需要一臺(tái)什么樣的機(jī)器？答案很簡(jiǎn)單又很復(fù)雜：它得比手機(jī)畫質(zhì)好得多；它得比微單輕便無(wú)數(shù)倍；它得拿起來(lái)就能直接拍視頻；最關(guān)鍵的是，它絕對(duì)不能有復(fù)雜的學(xué)習(xí)門檻。

面對(duì)這道看似無(wú)解的問(wèn)題，大疆給出了堪稱教科書的解法，它直接針對(duì)手機(jī)攝影的缺點(diǎn)，給出了一套讓普通用戶無(wú)法拒絕的解決方案。

第一點(diǎn)，畫質(zhì)。DJI Pocket 3 先是在小巧的機(jī)身內(nèi)塞進(jìn)了一塊一英寸的 CMOS 傳感器，數(shù)碼圈常說(shuō)底大一級(jí)壓死人，盡管現(xiàn)在很多安卓旗艦手機(jī)也宣稱搭載一英寸大底，但受限于手機(jī)輕薄的機(jī)身，光學(xué)的發(fā)揮空間極小，往往伴隨著濃重的計(jì)算銳化與涂抹痕跡。

而 Pocket 3 擁有獨(dú)立的優(yōu)質(zhì)光學(xué)系統(tǒng)，能夠帶來(lái)真正的物理光學(xué)背景虛化。在拍人像時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)手機(jī)那種經(jīng)常算錯(cuò)頭發(fā)絲的摳圖算法，自然柔和的背景虛化讓畫面瞬間擁有了高級(jí)的電影感。其暗光表現(xiàn)也提升了好幾個(gè)等級(jí)，不需要龐大的補(bǔ)光燈，普通人也能在昏暗的街頭拍出極其純凈、質(zhì)感拉滿的夜景。

（圖片來(lái)源：大疆官方）

第二點(diǎn)，交互。大疆用一塊可旋轉(zhuǎn)的屏幕完美解決了「怎么拍」的世紀(jì)痛點(diǎn)。屏幕面積從1.08 英寸提升到 2 英寸，更大的面積搭配更鮮艷的屏幕顯示，讓用戶可以更簡(jiǎn)單地確認(rèn)構(gòu)圖。當(dāng)然最讓市場(chǎng)感到驚喜的是它的開(kāi)機(jī)方式：只要拇指輕輕一推屏幕，機(jī)器就在極短時(shí)間內(nèi)瞬間開(kāi)機(jī)準(zhǔn)備就緒。這種充滿儀式感的物理交互不僅極度解壓，也完美契合了 Vlog 記錄中最重要的「抓拍」需求。

可以說(shuō)這塊屏幕天生就是為短視頻時(shí)代而生的。將橫向屏幕豎過(guò)來(lái)，Pocket 3就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入豎屏拍攝模式，拍完后直出就能發(fā)布到各大社交平臺(tái)，徹底解救了被后期裁切折磨的創(chuàng)作者。

第三點(diǎn)，也是其他廠商短時(shí)間內(nèi)難以企及的點(diǎn)，生態(tài)結(jié)合。大疆將 Pocket 3 與自家的音頻生態(tài)進(jìn)行了深度綁定，收納包內(nèi)附帶的 DJI Mic發(fā)射器能做到開(kāi)機(jī)直連，下放的 32-bit 浮點(diǎn)內(nèi)錄功能，讓小白用戶在嘈雜的大街上或突如其來(lái)的狂風(fēng)中，也幾乎不可能把聲音錄爆。

而這一切強(qiáng)悍的硬件，都建立在把用戶「慣壞」的出發(fā)點(diǎn)上。Pocket 3 舍棄了光圈、快門等讓人不知所措的參數(shù)調(diào)整環(huán)節(jié)，讓它變成了一個(gè)不知疲倦的私人攝影師，用戶只需要開(kāi)機(jī)拍攝，剩下的繁雜工作，由它全包。

第四點(diǎn)，情緒價(jià)值。如果只聊硬件參數(shù)，其實(shí)很難完全解釋Pocket 3為什么能破圈并火成這樣。

（圖片來(lái)源：雷科技攝制）

現(xiàn)在的手機(jī)確實(shí)越來(lái)越全能，但也讓我們?cè)絹?lái)越喘不過(guò)氣。Pocket 3 最大的魅力，其實(shí)恰恰就在于它的「單機(jī)屬性」。這臺(tái)純粹的專職記錄設(shè)備，相當(dāng)于在這個(gè)繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代撐起了一把物理意義上的隔音傘，當(dāng)用戶拿著它走在街上，就不再是那個(gè)隨時(shí)需要秒回消息的職場(chǎng)人，而是一個(gè)只負(fù)責(zé)專注眼前的普通人。

再加上它極其隱蔽小巧的造型，甚至可以當(dāng)成一個(gè)日常的穿搭單品，拿著它在街邊自拍，完全沒(méi)有舉著碩大相機(jī)的那種「社交尷尬癥」。

可以說(shuō)它讓記錄生活這件事，徹底回歸了最原本的純粹和松弛。

Pocket 3 已經(jīng)「封神」，下一代還能怎么卷？

回頭看，Pocket 3 已經(jīng)把一臺(tái)便攜口袋相機(jī)能做的事情做到了極致，它確實(shí)配得上這兩年來(lái)的銷量神話。那么，在起點(diǎn)如此之高的情況下，即將到來(lái)的 Pocket 4 還能給我們什么驚喜？

雷科技覺(jué)得，大疆顯然還有大招沒(méi)放：

• 防護(hù)：現(xiàn)在的機(jī)械云臺(tái)依然有些嬌貴，如果下一代能實(shí)現(xiàn)真正的防塵防水，哪怕是雨天漫步或者海邊沖浪也能裸機(jī)開(kāi)拍，那它的產(chǎn)品力還會(huì)再翻一倍。

• 光學(xué)焦段：雖然我們習(xí)慣了它的廣角視野，但也在渴望更近一步的長(zhǎng)焦特寫。如果能通過(guò)更高像素的裁切，或者多增加一顆獨(dú)立的長(zhǎng)焦攝像頭，讓拍美食和拍人像有更多「解法」，那手機(jī)最后一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可能也就沒(méi)了。

• AI ：后期依舊是用戶的死穴。如果 Pocket 4 能借助更加成熟的端側(cè) AI，在你拍完的那一刻，就自動(dòng)從海量素材里挑出高光、配好轉(zhuǎn)場(chǎng)和音樂(lè)，甚至通過(guò)一句語(yǔ)音指令就能生成成片，那才是真正的降維打擊。

大疆 Osmo Pocket 3 的成功，絕對(duì)不是一次偶然。它是大疆在影像技術(shù)上多年技術(shù)積累的集中爆發(fā)，是對(duì)用戶痛點(diǎn)極其精準(zhǔn)的洞察，也是對(duì)短視頻時(shí)代潮流的完美接應(yīng)。它用實(shí)力證明了：在任何被認(rèn)為「夕陽(yáng)」和「小眾」的硬件賽道里，只要你能真正用技術(shù)消除用戶的體驗(yàn)門檻，市場(chǎng)依然會(huì)用真金白銀給你最熱烈的回饋。

DJI Pocket 3 已經(jīng)確立了便攜云臺(tái)相機(jī)的行業(yè)標(biāo)桿，而接力棒現(xiàn)在已經(jīng)交到了未來(lái)的 Pocket 4 手中。它究竟還能給我們帶來(lái)怎樣的驚喜？雷科技將與大家一起拭目以待。