來源丨深藍財經(jīng)

撰文丨王鑫

在近日舉行的新聞發(fā)布會上，2026北京銀行北京城市副中心馬拉松暨“通北”馬拉松的官方信息正式對外發(fā)布。發(fā)布會宣布，這場備受矚目的跑馬盛宴將于4月19日鳴槍起跑，賽事規(guī)模12000人。

這不僅僅是一場關(guān)于42.195公里耐力比拼的賽事預(yù)告，更是一份關(guān)于“金融+體育”深度融合的年度答卷。作為這場賽事的獨家冠名贊助商，北京銀行的名字連續(xù)多年與“副中心馬拉松”緊緊相連。在“十五五”開局之年的這個春天，這家扎根首都的金融機構(gòu)，正試圖用奔跑的姿態(tài)，講述一個關(guān)于協(xié)同、韌性與使命的新故事。

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七年陪跑，見證一座城的生長

今年賽事的一個新看點，是首次跨區(qū)域聯(lián)動?！巴ū薄瘪R拉松將賽事版圖延伸至河北廊坊北三縣，從通州到大廠，42.195公里的賽道串聯(lián)起兩地多個地標，成為京津冀協(xié)同發(fā)展在體育領(lǐng)域的一次生動實踐。

回顧七年歷程，北京銀行的陪伴始終與副中心的發(fā)展同頻共振。從早期支持運河半程馬拉松，到連續(xù)多年冠名全程賽事，再到如今推動賽事跨區(qū)域聯(lián)動，這種持續(xù)投入在金融行業(yè)并不多見。

這種“長情”背后，是北京銀行對區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的深度融入。作為市屬金融機構(gòu)，該行持續(xù)加碼對城市副中心的金融支持，從服務(wù)“3個100”重點工程，到參與運河商務(wù)區(qū)、城市綠心等重大項目建設(shè)，將金融活水精準注入?yún)^(qū)域發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點。

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穩(wěn)健經(jīng)營，詮釋金融“耐力”

一家金融機構(gòu)為何對一場體育賽事如此投入？答案或許藏在北京銀行的經(jīng)營底色中。

馬拉松的魅力在于對耐力的極致考驗。2025年三季報顯示，北京銀行資產(chǎn)總額逼近4.9萬億元，前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤210.64億元，保持增長態(tài)勢。在銀行業(yè)息差收窄的背景下，北京銀行展現(xiàn)出的“韌性生長”，正是馬拉松精神最貼切的金融注解。

正如馬拉松高手懂得通過調(diào)整配速來保存體能，北京銀行在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深水區(qū)也展現(xiàn)出精準的節(jié)奏把控。從“All in AI”到全面數(shù)字化經(jīng)營，該行不僅穩(wěn)住了利息凈收入，更實現(xiàn)了資產(chǎn)質(zhì)量的根本性夯實。2025年三季報，其不良貸款率降至1.29%的低位，較年初下降0.02個百分點，撥備覆蓋率穩(wěn)居優(yōu)良水平。

扎實的經(jīng)營底盤，為持續(xù)支持體育事業(yè)提供了底氣。從2018年至今，北京銀行持續(xù)投入資源用于支持副中心馬拉松賽事運營、嘉年華搭建和跑者服務(wù)。這種長期主義的投入邏輯，與馬拉松精神一脈相承——不追求短期爆發(fā)，而是在日復(fù)一日的堅持中積累價值。

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金融+體育，探索跨界融合新范式

支持賽事只是起點，北京銀行對“金融+體育”的探索遠不止于此。

2025年的賽事發(fā)布會上，該行推出了“智享未來——北京銀行體育產(chǎn)業(yè)科技金融應(yīng)用方案”，依托大數(shù)據(jù)和人工智能，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈和資金鏈深度融合，打造“金融+文體+科技”生態(tài)閉環(huán)。

截至2025年中，其文化、體育和娛樂業(yè)貸款余額達166.83億元，較年初增長近6%。那些在賽道邊提供運動康復(fù)服務(wù)的小店、設(shè)計定制參賽服的創(chuàng)業(yè)團隊、研發(fā)智能穿戴設(shè)備的科技企業(yè)，他們的成長路上，正有金融活水的默默澆灌。

今年的發(fā)布會上，北銀理財發(fā)布了旗下理財領(lǐng)域的“長跑高手”——春系列行遠750天持有期理財產(chǎn)品，將長期投資的理念與馬拉松精神巧妙呼應(yīng)。正如一場馬拉松需要耐力和堅持，財富的積累同樣需要時間的沉淀。

從體育產(chǎn)業(yè)金融支持到跑者專屬理財服務(wù)，北京銀行正將“金融+體育”從概念轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品和服務(wù)。這種跨界融合，不僅是業(yè)務(wù)創(chuàng)新的嘗試，更是金融機構(gòu)響應(yīng)國家“體育強國”戰(zhàn)略、服務(wù)全民健康的具體實踐。

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“伴您一生”，在奔跑中建立信任

連續(xù)多年的賽事支持，為北京銀行帶來的不僅是品牌認知。更重要的是，它找到了與市民建立深度連接的新方式。

在2025年的賽事中，北京銀行組建了“京彩跑團”，升級了“奔跑驛站”和嘉年華展臺，現(xiàn)場設(shè)置有科技動感線路、多人互動游戲區(qū)、個人體驗區(qū)、跑團打卡點，甚至還有一面金融文化墻，將金融“五篇大文章”的概念轉(zhuǎn)化為跑者能感知的互動體驗。

而到了2026年，這種融合更加絲滑。無論是獎牌設(shè)計上那枚融合了千荷瀉露橋與六大通州地標的精致完賽牌，還是上萬名跑者身穿的“活力橙”戰(zhàn)袍，北京銀行的品牌元素不是生硬的植入，而是成為了賽事美學和體驗的一部分。

金融品牌已然化身為跑者沖過終點時遞上的一條毛巾，或是嘉年華區(qū)一次輕松的打卡互動，或是一枚情緒價值滿滿的獎牌。這些舉措看似與存貸業(yè)務(wù)無關(guān)，卻通過沉浸式的體驗，將“真誠所以信賴”深深刻在市民心中。

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結(jié)語

從支持兒童游泳聯(lián)賽、發(fā)布“京卡·泳卡”關(guān)注青少年成長，到服務(wù)中老年跑者在馬拉松賽道上的堅持，北京銀行正在通過體育這一無國界的語言，打通全生命周期的服務(wù)場景。

截至2025年三季度末，該行零售客戶已突破3100萬戶，AUM余額超1.33萬億元，同比增長12.94%。同時，手機銀行客戶規(guī)模已近2000萬戶，月活客戶持續(xù)保持城商行領(lǐng)先水平。這些數(shù)字背后，正是無數(shù)個從“偶遇”到“信任”的故事積累。

4月19日，讓我們一同期待那道流動的橙色風景線，見證金融與體育在奔跑中的又一次完美交融。

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