近日，美國生活方式品牌Alo官宣任命Jimmy Zhu為中國和北亞區(qū)總裁，向今年剛加入的國際業(yè)務首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo匯報。根據(jù)公開資料，Jimmy Zhu此前在Givenchy擔任大中華區(qū)總經(jīng)理，并曾在Prada和Giorgio Armani工作。Alo對中國市場管理層的設定，也進一步表明了其進入中國市場的動作。此外，北京商報記者了解到，Alo大中華區(qū)首店將落地香港K11 Musea。根據(jù)多位消費者反饋，香港尖沙咀K11 Musea原來FORTNUM & MASON的位置出現(xiàn)了Alo的圍擋。

Alo成立于2007年，是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美國洛杉磯創(chuàng)立的運動服飾品牌，以高品質(zhì)瑜伽及運動服飾起家，是北美市場近兩年頗受中產(chǎn)年輕女性追捧的瑜伽服飾品牌。隨著不斷發(fā)展，Alo產(chǎn)品從瑜伽服擴展至襯衫、防曬衣、男裝及美妝領域（如Alo Glow System）。品牌通過社交媒體營銷和名人效應如Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言提升知名度，并踐行"松弛感"生活方式吸引消費者。

近兩年，隨著Alo在本土北美市場的逐漸成熟，全球擴張成為其重要戰(zhàn)略。如在2023年，Alo進入英國，在倫敦開出歐洲首店；同期，泰國、印尼等亞洲國家也接連開出品牌區(qū)域首店；2025年7月，Alo在韓國首爾開出了亞洲首家旗艦店。與此同時，在今年1月，Alo官方宣布任命Dior、Miu Miu前高管Benedetta Petruzzo為國際業(yè)務CEO，負責統(tǒng)籌品牌全球業(yè)務拓展事宜。此番進入中國市場，Alo的擴張開始加速。除了香港門店，此前有消息傳出，Alo內(nèi)地門店也將逐漸落地，已經(jīng)選址上海靜安嘉里中心和北京三里屯太古里，將連開兩店。就布局中國市場相關(guān)問題，北京商報記者對Alo進行采訪，但截至目前未收到回復。

在要客研究院院長周婷看來，Alo對于全球化布局非常迫切。主要原因是全球市場尤其是中國市場給運動服飾品牌帶來了巨大驚喜和收獲，而歐美市場因經(jīng)濟增長放緩、消費低迷，使品牌面臨壓力，加速全球市場擴張是把握增量市場紅利、緩解現(xiàn)實壓力的最有效手段。

近兩年，Alo成為頗受追捧的瑜伽服飾品牌，帶著"健康""時髦""年輕女性"的標簽，在全球市場熱度不減。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，自2020年起，Alo品牌年收入從約2億美元一路飆升至2022年的10億美元，三年間增長5倍。截至2024年，Alo年收入穩(wěn)定在約10億美元。

在中國市場，Alo的門店雖然未正式設立，但已經(jīng)是不少時髦人士追求的單品。代購火爆之外，Alo的假貨也已經(jīng)進入大街小巷，甚至人手一款——各種印有Alo、olo、old、ola的產(chǎn)品如帽子、T恤、球鞋甚至寵物服裝出現(xiàn)在日常穿搭中。

在周婷看來，中國市場出現(xiàn)的假貨產(chǎn)品，嚴重影響Alo品牌形象和品牌調(diào)性，假貨造成的品牌可見度過高是品牌高端化最大的障礙，甚至可能讓品牌喪失發(fā)展機會。顯然，Alo進入中國市場的第一戰(zhàn)，或許是打假，而后才是如何應對日益加劇的瑜伽服飾市場的競爭。

近兩年，瑜伽服飾細分市場競爭不斷加劇。其中憑借著瑜伽服飾起家的Lululemon在中國市場的表現(xiàn)尤為搶眼，截至目前，Lululemon已在中國40余個城市布局151家門店，營收高達百億元。中國市場也一度成為Lululemon北美市場之外的第二大市場，營收占比接近20%。另外像耐克、阿迪達斯、安踏等運動巨頭也加緊布局瑜伽服飾市場。如此前安踏收購瑜伽服飾品牌MAIA發(fā)力該領域；阿迪達斯2022年推出全新瑜伽產(chǎn)品系列adidas Yoga Make Space；耐克則早在2019年推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。

北京商報記者張君花