盡管2026年開年的頭兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出“萎靡”之態(tài)，但其中有一個(gè)品類卻逆勢(shì)上揚(yáng)，以一組亮眼的數(shù)據(jù)打破了消費(fèi)電子淡季的沉靜-----它便是近年來(lái)在彩電顯示領(lǐng)域極為熱門的閨蜜機(jī)。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維睿沃最新數(shù)據(jù)顯示，在今年前2月（1-2月）國(guó)內(nèi)閨蜜機(jī)線上零售銷量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái)，同比猛增58.3%，銷售額突破0.63億元。

從數(shù)據(jù)上看，閨蜜機(jī)在2026年開年兩個(gè)月四實(shí)現(xiàn)量額雙增、增長(zhǎng)強(qiáng)勁。而這份成績(jī)單的背后，在某些行業(yè)人士看來(lái)，或?qū)㈩A(yù)示著該品類從“嘗鮮小眾”向“品質(zhì)剛需”的改變，同時(shí)也暗藏著品牌格局一次大“變革”。

大尺寸+4K是閨蜜機(jī)的重要“標(biāo)簽”

在奧維睿沃看來(lái)，2026年閨蜜機(jī)的“開門紅”并非單獨(dú)意義上銷量增長(zhǎng)，而這背后更為期待的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的品質(zhì)增長(zhǎng)。

因?yàn)閺恼w趨勢(shì)來(lái)看，2026年閨蜜機(jī)在開年頭兩個(gè)月最大的變化就是告別小屏便攜的單一標(biāo)簽，全面導(dǎo)入大屏4K化的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月的周期里32英寸大尺寸占比飆升至48.9%，同比提升25.7個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)絕對(duì)主力，4K高清分辨率與大尺寸的綁定愈發(fā)緊密，逐步擺脫“低質(zhì)玩具”固有產(chǎn)品認(rèn)知。

此外，在價(jià)格維度上也呈現(xiàn)出“越貴越香”的市場(chǎng)特征。其中，5000元以上高端機(jī)型熱度激增，6K+價(jià)位份額從1.8%躍至5.7%，AI功能賦能多場(chǎng)景體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)步上行，讓銷額增速跑贏銷量，行業(yè)盈利水平迎來(lái)實(shí)質(zhì)性提升。

TOP5：彩電品牌占據(jù)3席

進(jìn)入2026年后，在閨蜜機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)、品質(zhì)顯著提升的大背景下，其品牌格局也發(fā)生了較大的“變化”。這其中最為明顯的市場(chǎng)特性：就是彩電巨頭的集體上位，正在改寫閨蜜機(jī)的品牌格局。

據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年開年前二月閨蜜蜜線上銷量TOP5中，海信、小米、創(chuàng)維三大彩電品牌占據(jù)三席，且均躋身銷售額前五。其中，海信以18.1%銷量、19.5%銷額穩(wěn)居第二，銷額占比反超銷量，印證彩電品牌在產(chǎn)品溢價(jià)、品控上的硬實(shí)力。

如此出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，意味著彩電品牌進(jìn)軍閨蜜機(jī)市場(chǎng)并非單純?yōu)榱藳_量，而是實(shí)現(xiàn)了量與質(zhì)的雙重收獲。同時(shí)，也昭示了一個(gè)市場(chǎng)事實(shí)，那就是彩電品牌雖然在閨蜜機(jī)賽道中入局較晚，但憑借品牌高度以及在顯示領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了后來(lái)者居上。

和彩電品牌集體“火爆”的同時(shí)，與之形成鮮明對(duì)比的是互聯(lián)網(wǎng)品牌的集體遇冷。曾經(jīng)穩(wěn)居前二的天貓精靈掉出前五，位居第六，即便是銷量銷額雙料第一的百度，也開始感受到彩電品牌的強(qiáng)勁沖擊。

有行業(yè)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借生態(tài)和流量先發(fā)優(yōu)勢(shì)打開市場(chǎng)，但閨蜜機(jī)在開始進(jìn)入大屏化、高端化的產(chǎn)品升級(jí)浪潮后，其在硬件研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、畫質(zhì)調(diào)校上的短板暴露無(wú)遺，難以承接消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)體驗(yàn)的更高要求，從而開始在市場(chǎng)端開始面臨巨大的“市場(chǎng)承壓”。

后續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌若不能快速補(bǔ)齊硬件短板，在高端化、大屏化的浪潮中，市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步被擠壓。

后記點(diǎn)評(píng)：2026年開年，在閨蜜機(jī)賽道上，海信、小米、創(chuàng)維等頭部電視品牌展現(xiàn)出出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。這不僅標(biāo)志著閨蜜機(jī)市場(chǎng)正式邁入“硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，同時(shí)也可能刺激其他電視品牌加入閨蜜機(jī)市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見，今年閨蜜機(jī)品類的“爭(zhēng)奪”將更為激烈和膠著。

當(dāng)然，閨蜜機(jī)未來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，終將回歸產(chǎn)品本身，誰(shuí)能在大屏畫質(zhì)、硬件品質(zhì)、場(chǎng)景體驗(yàn)上做到極致，誰(shuí)就機(jī)會(huì)真正掌握閨蜜機(jī)賽道的話語(yǔ)權(quán)。