■作者 徐立

■來(lái)源 營(yíng)銷(xiāo)頭版

前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳受訪時(shí)坦言已還清 40 萬(wàn)債務(wù)，消息瞬間引爆熱搜?？纱蟊姷哪抗?，大多停留在爭(zhēng)議本身，卻鮮少追問(wèn)她欠債的緣由，以及這筆錢(qián)究竟是如何一分一毫掙來(lái)的，這本身就充滿了諷刺。

作為前國(guó)家隊(duì)體操選手，她沒(méi)有走捷徑，而是選擇了最笨拙也最踏實(shí)的方式 —— 直播、拍攝短劇，靠著點(diǎn)滴積累，還清了為母親治病欠下的巨額債務(wù)。這本該是一個(gè)直面困境、逆風(fēng)翻盤(pán)的勵(lì)志故事，卻被不少人粗暴篡改標(biāo)簽，簡(jiǎn)單粗暴地將她定義為 “擦邊網(wǎng)紅”。

回溯她直播的初衷，原因樸素又殘酷。退役后她領(lǐng)取安置費(fèi)購(gòu)置房產(chǎn)，嘗試自主就業(yè)卻屢屢碰壁，偏偏母親突發(fā)重病，巨額的醫(yī)療費(fèi)用讓她不得不貸款，就此背上 40 萬(wàn)債務(wù)。沒(méi)有奧運(yùn)金牌加持，沒(méi)有足夠的資源變現(xiàn)，對(duì)于一名普通退役運(yùn)動(dòng)員而言，自媒體直播已是她能找到的、相對(duì)快速的謀生出路。

隨之而來(lái)的，便是 “擦邊” 的爭(zhēng)議。可回看她當(dāng)時(shí)的直播內(nèi)容，不過(guò)是幾個(gè)簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作，對(duì)比平臺(tái)上真正游走在灰色地帶的內(nèi)容，她的表現(xiàn)甚至稱得上保守，卻因此被架上道德審判的火刑架。

那些高聲指責(zé)的人，不會(huì)為她母親的醫(yī)藥費(fèi)出一分錢(qián)，卻要求一個(gè)身處絕境的陌生人，為了維系他們口中的 “網(wǎng)絡(luò)體面”，默默承受貧窮。這種 “你可以窮，但不能拋頭露面失了體面” 的邏輯，冷漠又殘忍。

事實(shí)上，所謂的 “擦邊” 并未給她帶來(lái)多少收益。在奧運(yùn)冠軍管晨辰點(diǎn)評(píng)引發(fā)輿論風(fēng)波前，她的粉絲僅有五萬(wàn)，直播不溫不火，收入微薄且極不穩(wěn)定。風(fēng)波發(fā)酵后，網(wǎng)友出于對(duì)弱者被圍毆的共情，讓她粉絲一夜暴漲至六百萬(wàn)，這些流量大多源于樸素的正義感，卻被片面定性為 “為色情行業(yè)開(kāi)路”，最終賬號(hào)粉絲被平臺(tái)清空。

所幸風(fēng)暴過(guò)后仍有轉(zhuǎn)機(jī)，她保住賬號(hào)并沉淀下九十萬(wàn)穩(wěn)定粉絲，成功轉(zhuǎn)型拍攝古風(fēng)視頻與短劇。靠著日復(fù)一日的堅(jiān)持與積累，終于填平了債務(wù)的深坑，于她而言，算是迎來(lái)了圓滿的結(jié)局。

從吳柳芳的經(jīng)歷中，不難窺見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員群體殘酷的階層底色。體操在很多時(shí)候，本就是一項(xiàng) “窮人的運(yùn)動(dòng)”。不少家境普通的孩子，自幼進(jìn)入體校，由國(guó)家承擔(dān)食宿與訓(xùn)練費(fèi)用，對(duì)貧困家庭來(lái)說(shuō)，這是一條可能改變命運(yùn)的出路，而 “能吃苦” 便是他們唯一的資本。

舉重、柔道、長(zhǎng)跑等項(xiàng)目亦是如此，劉洋、全紅嬋、鞏立姣等知名運(yùn)動(dòng)員，大多出身普通家庭。這類(lèi)項(xiàng)目前期投入可控，但職業(yè)出路完全依賴競(jìng)技成績(jī)，市場(chǎng)化程度極低，若非站上金字塔尖，幾乎沒(méi)有變現(xiàn)能力。運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯，本就是一場(chǎng)以青春為賭注的豪賭，而賭局的起點(diǎn)，往往是家庭的窘迫。

與之形成鮮明對(duì)比的，是馬術(shù)、擊劍、網(wǎng)球等 “富人運(yùn)動(dòng)”。以網(wǎng)球?yàn)槔?，李娜、鄭欽文等頂尖選手，早期都需要家庭巨額投入或市場(chǎng)化贊助，每年數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的訓(xùn)練參賽費(fèi)用，早已筑起普通家庭無(wú)法跨越的壁壘。這類(lèi)項(xiàng)目天生貼近商業(yè)與名利場(chǎng)，也注定了運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展天差地別。

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與階層緊密綁定，也解釋了為何有的運(yùn)動(dòng)員星光璀璨、代言不斷，有的卻在退役后為生計(jì)奔波。一枚金牌的差距，便是云泥之別。吳柳芳因傷無(wú)緣奧運(yùn)，管晨辰斬獲奧運(yùn)金牌，一人擁有體制內(nèi)頂級(jí)榮譽(yù)與保障，一人在社會(huì)上艱難謀生，道盡了普通退役運(yùn)動(dòng)員的無(wú)奈。

大眾對(duì)吳柳芳的審判，從一開(kāi)始就是錯(cuò)位的。人們用衡量娛樂(lè)網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)，去評(píng)判一名被生存倒逼的前運(yùn)動(dòng)員，無(wú)視她真實(shí)的債務(wù)壓力、母親的病痛與謀生的窘迫，只糾結(jié)于所謂的動(dòng)作 “純度”，沉浸在自我標(biāo)榜的道德高尚中。

她從未靠爭(zhēng)議內(nèi)容獲利，最終依托風(fēng)波沉淀的關(guān)注度，以更辛苦也更正當(dāng)?shù)姆绞酵瓿闪俗晕揖融H。這樣的結(jié)局雖好，卻引人深思：為何一名為國(guó)拼搏的運(yùn)動(dòng)員，要先被貼上 “不道德” 的標(biāo)簽飽受非議，才能獲得生存的機(jī)會(huì)？

如今吳柳芳已還清債務(wù)，輕裝前行?？伤痴粘龅?，是無(wú)數(shù)未站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的退役運(yùn)動(dòng)員的困境。40 萬(wàn)債務(wù)已然結(jié)清，但比債務(wù)更沉重的，是社會(huì)對(duì)這個(gè)群體的理解與尊重，是如何安放那些傾盡青春為國(guó)效力、卻未能收獲榮耀的平凡運(yùn)動(dòng)員的未來(lái)。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

更多營(yíng)銷(xiāo)資訊，盡在【營(yíng)銷(xiāo)頭版】↓↓↓