英德好歹還拿＂方便溝通＂當(dāng)擋箭牌，有些地方連裝都懶得裝。日本就是個(gè)典型。2023年有旅居日本的博主在網(wǎng)上曝光，自己就是想找家中餐館吃頓飯，結(jié)果店門口赫然貼著＂中國(guó)人不得入內(nèi)＂。問(wèn)店家為什么，回答就倆字——不喜歡。這事上了熱搜以后，大量網(wǎng)友跟著曬出各地類似的牌子，數(shù)量多到讓人無(wú)語(yǔ)。

到了2025年底，局勢(shì)變了。中日關(guān)系持續(xù)緊張，外交部和中國(guó)駐日使領(lǐng)館提醒中國(guó)公民近期避免前往日本。2026年1月，中國(guó)大陸赴日航班取消率達(dá)到了47.2%。截至1月26日，2月份已經(jīng)有49條中日航線取消了全部航班。三大航司同步發(fā)布了免費(fèi)退改簽政策。

航班一停，日本旅游業(yè)的壓力馬上就來(lái)了。京都一位餐飲店負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)透露，店里外國(guó)顧客大約八成是中國(guó)人，現(xiàn)在其中六成都取消了預(yù)訂。她坦言京都基本靠觀光業(yè)撐著，酒店入住率也在大幅下滑。這番話說(shuō)得挺實(shí)在，可問(wèn)題是——之前中國(guó)游客送錢上門的時(shí)候，怎么不見(jiàn)這份＂重視＂？

2024年，訪日外國(guó)游客消費(fèi)總額達(dá)到8.14萬(wàn)億日元，創(chuàng)下歷史新高。這里頭，中國(guó)大陸游客貢獻(xiàn)了1.73萬(wàn)億日元，排在所有國(guó)家和地區(qū)的第一位。從東京銀座到大阪心齋橋，從高端百貨到街邊藥妝店，哪條商業(yè)街離得開(kāi)中國(guó)游客的消費(fèi)力？一邊收著錢，一邊貼著＂中國(guó)人不得入內(nèi)＂，這筆賬怎么也算不過(guò)來(lái)。

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家也不是沒(méi)提醒過(guò)。野村綜合研究所的木內(nèi)登英早在2025年11月就發(fā)出警告：如果訪日中國(guó)游客大幅減少，日本GDP將損失0.36%，折合經(jīng)濟(jì)損失約2.2萬(wàn)億日元，換算成人民幣超過(guò)1000億元。0.36%聽(tīng)著不大，但日本內(nèi)閣府剛把2025財(cái)年GDP增長(zhǎng)預(yù)期從1.2%下調(diào)到了0.7%，這個(gè)損失直接砍掉了新財(cái)年增長(zhǎng)預(yù)期的一半以上。

這些國(guó)家底氣從哪兒來(lái)的？說(shuō)白了還是刻板印象在作祟。2013年，有一名中國(guó)初中生在埃及盧克索神廟的浮雕上刻了＂到此一游＂，這事當(dāng)年鬧得很大。

丟人不丟人？丟人。可這是極少數(shù)人的行為。巴黎地鐵里喝醉鬧事的，紐約街頭亂涂亂畫的，羅馬斗獸場(chǎng)刻字留念的，什么國(guó)籍都有，也沒(méi)見(jiàn)當(dāng)?shù)厣碳覍ｉT給歐美游客掛警告牌。一個(gè)人犯錯(cuò)，十幾億人買單，這邏輯站不住。

還有一層原因也得正視——哪怕被這么對(duì)待，去這些國(guó)家花錢的中國(guó)游客依舊在增長(zhǎng)。2024年中國(guó)大陸游客在日消費(fèi)1.73萬(wàn)億日元，同比增幅明顯。韓國(guó)那邊，中國(guó)游客占了國(guó)際游客總數(shù)的28.1%。越南也差不多，中國(guó)游客占了將近四分之一。數(shù)據(jù)年年漲，人家自然覺(jué)得＂怎么對(duì)你都沒(méi)關(guān)系，反正你還會(huì)來(lái)＂。有恃無(wú)恐，就是這么來(lái)的。

不過(guò)也有值得欣慰的變化。泰國(guó)已經(jīng)取代日本，重新成為中國(guó)游客最熱門的出境目的地。這說(shuō)明市場(chǎng)是會(huì)用腳投票的，誰(shuí)真心歡迎中國(guó)游客，錢就往誰(shuí)那邊流。日本航線大面積停飛帶來(lái)的沖擊已經(jīng)擺在臺(tái)面上了，韓國(guó)靠臨時(shí)免簽政策短期內(nèi)吃了點(diǎn)紅利，可如果態(tài)度不改，這波熱度又能撐多久？

中國(guó)自身的旅游市場(chǎng)也在快速崛起。2025年入境中國(guó)的外國(guó)游客突破了1.54億人次，同比增長(zhǎng)17.1%，入境旅游消費(fèi)達(dá)到1311億美元。越來(lái)越多的外國(guó)人親自踏上中國(guó)的土地，看到了干凈的城市、便捷的交通、友善的普通人。社交媒體上＂China Travel＂話題下的內(nèi)容，和部分西方媒體塑造的中國(guó)形象完全是兩碼事。