（人民日報健康客戶端記者 王思予）4月1日，“澳洲進(jìn)口”保健品優(yōu)思益被央視曝光存在原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問題，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署對此高度重視，已組織涉事地市場監(jiān)管部門和海關(guān)開展調(diào)查核實。

據(jù)央視新聞報道，宣稱“澳大利亞精準(zhǔn)營養(yǎng)品牌”的優(yōu)思益，其“墨爾本工廠”“澳洲辦公地址”實為汽車維修站，產(chǎn)品也并非澳洲原裝，而是由國內(nèi)代工生產(chǎn)。更關(guān)鍵的是，該品牌全系列無我國保健食品“藍(lán)帽子”認(rèn)證，卻長期宣傳“護(hù)眼”“抗藍(lán)光”等保健功效，涉嫌虛假宣傳。負(fù)責(zé)其營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司也被曝光，通過花錢聘請所謂專家背書、花費2~3萬元購買國際獎項的方式，為優(yōu)思益打造“高端進(jìn)口”形象。

事件曝光后，各大電商平臺緊急下架優(yōu)思益產(chǎn)品，并封禁旗艦店。多名曾代貨該產(chǎn)品的明星發(fā)布致歉聲明，承諾為消費者退款賠付。優(yōu)思益微信公眾號也第一時間發(fā)布聲明，回應(yīng)央視曝光的爭議問題，并表示將全力配合各部門和媒體開展調(diào)查工作。

4月1日，央視新聞報道，“澳大利亞精準(zhǔn)營養(yǎng)品牌”的優(yōu)思益背后問題重重。

明星和專家的“背書”帶貨是否違法？中國衛(wèi)生法學(xué)會常務(wù)理事鄧?yán)麖娊邮苋嗣袢請蠼】悼蛻舳擞浾卟稍L時表示，廣告法明確規(guī)定，代言人不得為未使用過的商品背書，保健品廣告也不得利用代言人推薦，違反則涉嫌違法。在如今火熱的直播間帶貨中，雖然主播及其團(tuán)隊并非嚴(yán)格意義上的“為產(chǎn)品代言”，但帶貨行為的本質(zhì)是推廣，因此也存在違規(guī)違法的可能。

鄧?yán)麖姺治觯】敌枨笤鲩L讓保健品市場升溫，“進(jìn)口”“專家背書”“虛假獎項”等標(biāo)簽?zāi)軌蚣映窒M者信任，企業(yè)就會選擇為獲利鋌而走險；同時，高額傭金又吸引部分“專家”、明星，或者社交媒體的意見領(lǐng)袖（如，直播間大主播、大V賬號）下場，加之營銷公司的包裝運作，就可能形成一場巨大的、忽視法律責(zé)任與消費者權(quán)益的騙局。

優(yōu)思益系列中，明星產(chǎn)品非護(hù)眼系列莫屬，主要成分包括葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素等。鄧?yán)麖姼嬖V記者，葉黃素是眼睛黃斑區(qū)的天然類胡蘿卜素，能過濾藍(lán)光、保護(hù)視網(wǎng)膜，對緩解視疲勞有一定幫助，但它僅為營養(yǎng)補充劑，無法治療眼病，優(yōu)思益作為普通食品宣稱“護(hù)眼”，涉嫌誤導(dǎo)消費者。

面對良莠不齊的保健品市場，鄧?yán)麖娊ㄗh至少做到以下四點：

選擇知名品牌。優(yōu)先選擇知名或自身了解的海外品牌，通過代理商購買時，仔細(xì)核查授權(quán)鏈路是否完整，有疑慮可索要報關(guān)單，正規(guī)經(jīng)銷商均有海關(guān)報關(guān)記錄。

留意審批門檻。海外產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)需經(jīng)我國相關(guān)部門審批，中文標(biāo)簽須強制標(biāo)注原產(chǎn)國、境內(nèi)代理商、成分及含量，全外文包裝或無中文標(biāo)簽的產(chǎn)品涉嫌違規(guī)。

認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”標(biāo)識。購買國產(chǎn)保健品，關(guān)鍵是查看“藍(lán)帽子”標(biāo)識及唯一批準(zhǔn)文號，可通過國家市監(jiān)局特殊食品信息查詢平臺核驗真?zhèn)?。正?guī)進(jìn)口保健食品應(yīng)標(biāo)注“國食健注J”或“衛(wèi)食健進(jìn)字”批準(zhǔn)文號。

建立理性認(rèn)知。明確保健品不能替代藥物，切勿輕信夸大功效宣傳，優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品資質(zhì)與合規(guī)性，守住健康消費底線。

鄧?yán)麖姀娬{(diào)，此次優(yōu)思益事件給違規(guī)企業(yè)、相關(guān)代言人和營銷公司都上了一堂法治課。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，違規(guī)行為將被持續(xù)查處，消費者也要摒棄“進(jìn)口迷信”“專家迷信”，學(xué)會辨別合規(guī)性，才能守護(hù)好自身健康權(quán)益。