來源丨美股財(cái)經(jīng)社

周二股市收盤后，耐克 （NYSE：NKE）公布了本財(cái)年第三季度（截至2月28日）的業(yè)績(jī)。該公司公布的盈利實(shí)際上超過了華爾街分析師的平均預(yù)期，銷售額也與市場(chǎng)普遍預(yù)期相符。

但大中華地區(qū)的黯淡前景令耐克股價(jià)暴跌。

周三，耐克股價(jià)狂泄15.51%，收?qǐng)?bào)44.63美元/股，創(chuàng)出了2017年10月以來的新低，總市值跌到660.9億美元，年內(nèi)跌幅近30%，已是連續(xù)5年下跌。

該公司公布的財(cái)報(bào)顯示，每股收益為0.35美元，銷售額約為112.3億美元，高于分析師此前平均預(yù)期的每股收益0.28美元。盡管本季度盈利大幅超出預(yù)期，但由于業(yè)績(jī)指引弱于預(yù)期。

耐克第三財(cái)季營(yíng)收經(jīng)匯率調(diào)整后同比下降約3%，其中Nike Direct銷售額下降7%，Nike Digital銷售額下降9%。批發(fā)收入同比增長(zhǎng)1% ，但耐克門店收入同比下降5%，拖累了整體銷售業(yè)績(jī)。雪上加霜的是，該公司本季度毛利率為40.2%，低于去年同期的41.5%。

盡管耐克第三財(cái)季的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)稱不上亮眼，但管理層的前瞻性指引可能對(duì)的拋售潮產(chǎn)生了更大的影響。值得注意的是，耐克表示預(yù)計(jì)第四財(cái)季的銷售額將同比下降2%至4% 。管理層此前曾表示，業(yè)績(jī)將在下半年開始改善，而最新的季度指引表明，投資者可能還需要等待一段時(shí)間才能看到業(yè)績(jī)回暖的跡象。

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至關(guān)重要的是，耐克團(tuán)隊(duì)表示，預(yù)計(jì)第四財(cái)季大中華區(qū)銷售額將同比下降約20%。盡管管理層預(yù)計(jì)，在關(guān)稅不利因素的影響下，本季度毛利率將整體提升25至75個(gè)基點(diǎn)，但中國(guó)市場(chǎng)的黯淡前景引發(fā)了人們對(duì)公司近期業(yè)績(jī)的擔(dān)憂。

多年來，在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張一直是耐克增長(zhǎng)故事的核心組成部分，但市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變給這家鞋服巨頭帶來了巨大的阻力。在地緣政治緊張局勢(shì)加劇和其他因素的影響下，中國(guó)消費(fèi)者越來越傾向于選擇本土品牌。耐克預(yù)計(jì)本財(cái)季銷售額將同比下降約20%，其在中國(guó)市場(chǎng)的地位仍在削弱。相比之下，該公司上季度大中華區(qū)整體銷售額經(jīng)匯率調(diào)整后下降了12%。

耐克預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)的銷售下滑將持續(xù)拖累其下一財(cái)年的整體營(yíng)收表現(xiàn)。盡管管理層對(duì)之后的業(yè)績(jī)似乎更為樂觀，但鑒于公司最新發(fā)布的消息，投資者難免心存疑慮。

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