評論員 趙冰

4月1日，央視曝光“優(yōu)思益”假洋牌保健品騙局，產(chǎn)品實(shí)為國內(nèi)代工卻偽裝澳洲進(jìn)口。事件發(fā)酵后，李若彤、章小蕙等帶貨明星火速發(fā)布致歉聲明，承諾全額退款。但態(tài)度再好、退款再快，都只是表面補(bǔ)救，絕不能成為免責(zé)的擋箭牌，更不能因此減輕法律責(zé)任。

明星帶貨的套路早已司空見慣：拿錢就上、閉眼吹捧、不核資質(zhì)、不親試用。拿著動(dòng)輒百萬的坑位費(fèi)，對著鏡頭把產(chǎn)品吹得神乎其神，卻連產(chǎn)品資質(zhì)、成分真假都懶得核實(shí)，更別提親自使用體驗(yàn)。一旦翻車，就一句“選品失察”甩鍋團(tuán)隊(duì)，用退款息事寧人，甚至拿“不知道產(chǎn)品虛假”當(dāng)借口，妄圖把責(zé)任推得一干二凈。

但法律面前，這套說辭根本行不通，責(zé)任誰也逃不掉?！稄V告法》第三十八條明確規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品作推薦、證明；第六十二條指出，違反該規(guī)定將被沒收違法所得，并處一倍以上二倍以下罰款；涉及保健品這類關(guān)乎生命健康的商品，代言人還需承擔(dān)連帶責(zé)任。這意味著，無論明星是否知曉產(chǎn)品虛假，只要沒試用就推薦，本身就已違法，道歉退款絕非免罰理由。

近年來，明星代言帶貨翻車的案例屢見不鮮。景甜為普通食品代言卻宣傳保健功效，被罰沒722.12萬元；潘粵明違規(guī)代言保健品，被沒收違法所得并罰款合計(jì)約51.6萬元；辛選團(tuán)隊(duì)因直播虛假宣傳，被罰款175萬元。

從這些案例不難看出，即便明星受到了處罰，也依然暴露出現(xiàn)實(shí)問題：明星賺得盆滿缽滿，罰款卻只是九牛一毛。動(dòng)輒千萬的收益與寥寥百萬的處罰形成鮮明對比，過低的違法成本，讓他們有恃無恐，翻車后換個(gè)產(chǎn)品繼續(xù)收割消費(fèi)者。

要根治這一亂象，必須加大處罰力度，不能讓象征性罰款變成走過場，要罰到明星們不敢隨意接代言、不敢閉眼吹產(chǎn)品。