保健品市場(chǎng)本應(yīng)堅(jiān)守品質(zhì)底線，守護(hù)大眾健康，可部分商家為牟取暴利，鉆監(jiān)管空子，靠編造虛假身份、偽造資質(zhì)背書(shū)打造“偽進(jìn)口”陷阱，將普通國(guó)產(chǎn)貨包裝成高端海外產(chǎn)品收割消費(fèi)者。近期杭州一營(yíng)銷(xiāo)策劃公司因操盤(pán)此類(lèi)虛假營(yíng)銷(xiāo)被立案調(diào)查，牽扯出完整的偽進(jìn)口保健品造假產(chǎn)業(yè)鏈，事件曝光后，不僅揭開(kāi)行業(yè)灰色套路，更引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于消費(fèi)權(quán)益、行業(yè)監(jiān)管與帶貨責(zé)任的理性討論，給保健品行業(yè)敲響了警鐘。

2026年4月1日央視曝光該事件后，多部門(mén)立即啟動(dòng)跨省聯(lián)合核查，杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)當(dāng)天對(duì)杭州索象營(yíng)銷(xiāo)策劃公司立案調(diào)查，同步核查其兩家關(guān)聯(lián)企業(yè)。經(jīng)核實(shí)，2023年5月至2024年3月，該公司為廣州雅拉源公司的國(guó)產(chǎn)保健品，量身打造虛假營(yíng)銷(xiāo)方案，將毫無(wú)進(jìn)口資質(zhì)的產(chǎn)品包裝成“澳洲優(yōu)思益”，標(biāo)注的澳大利亞生產(chǎn)地址，實(shí)則是當(dāng)?shù)匾患移?chē)維修廠，海外品牌身份完全是憑空捏造。

為讓虛假包裝更逼真，該公司構(gòu)建了全鏈條造假模式：查不到真實(shí)品牌資料就隨意編造故事，花2萬(wàn)至3萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)所謂國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)鍍金，雇傭外國(guó)教授、醫(yī)學(xué)博士做虛假專(zhuān)業(yè)背書(shū)，刻意營(yíng)造高端進(jìn)口的假象。更違規(guī)的是，涉事保健品沒(méi)有國(guó)家要求的“藍(lán)帽子”保健食品標(biāo)識(shí)，未獲正規(guī)審批，卻大肆宣傳護(hù)眼功效，公然違反相關(guān)法律法規(guī)。隨后廣東多部門(mén)聯(lián)動(dòng)核查品牌運(yùn)營(yíng)方，查封涉事產(chǎn)品并抽樣送檢，抖音、天貓、小紅書(shū)等平臺(tái)也火速下架相關(guān)商品，關(guān)停涉事店鋪。

事件完整造假細(xì)節(jié)曝光后，網(wǎng)友們圍繞核心問(wèn)題展開(kāi)了理性且深入的討論。有網(wǎng)友直言，涉事葉黃素膠囊成本僅20元左右，經(jīng)虛假包裝后售價(jià)高達(dá)293至434元，溢價(jià)超十倍，企業(yè)大半收入都用于營(yíng)銷(xiāo)造假，絲毫不在意產(chǎn)品品質(zhì)，購(gòu)買(mǎi)保健品的消費(fèi)者多是注重健康養(yǎng)護(hù)的人群，這種欺詐行為既坑騙錢(qián)財(cái)，還可能影響健康調(diào)理，性質(zhì)極其惡劣，必須依法嚴(yán)懲。還有網(wǎng)友聚焦帶貨主體責(zé)任，認(rèn)為伊能靜等代言人及多位帶貨博主，推廣前未核實(shí)產(chǎn)品資質(zhì)、產(chǎn)地與正規(guī)手續(xù)，只看重傭金收益，未盡到基本審核義務(wù)，即便后續(xù)部分人執(zhí)行退一賠三、承諾全額退款，也難掩前期失職，帶貨達(dá)人不能只享收益，不擔(dān)責(zé)任。

也有網(wǎng)友指出平臺(tái)監(jiān)管存在明顯漏洞，天貓、抖音等平臺(tái)此前以數(shù)據(jù)安全為由，拒絕向消費(fèi)者提供產(chǎn)地證明，未盡到主體審核責(zé)任，才讓虛假產(chǎn)品長(zhǎng)期流通，平臺(tái)作為消費(fèi)入口，理應(yīng)提前審核商家與產(chǎn)品資質(zhì)，從源頭阻斷虛假營(yíng)銷(xiāo)。還有網(wǎng)友表示，這種“國(guó)產(chǎn)貼牌、海外空殼注冊(cè)、保稅倉(cāng)洗白、編造故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的偽進(jìn)口套路，是行業(yè)常見(jiàn)亂象，此次多部門(mén)嚴(yán)查釋放了監(jiān)管升級(jí)的信號(hào)，只有斬?cái)嘣旒佼a(chǎn)業(yè)鏈，加大處罰力度，才能規(guī)范市場(chǎng)秩序。另有網(wǎng)友提醒消費(fèi)者，可依據(jù)“退一賠三”的法律規(guī)定，留存宣傳資料、報(bào)道截圖等證據(jù)，通過(guò)平臺(tái)或12315積極維權(quán)，切實(shí)保障自身合法權(quán)益。

此次事件暴露了保健品行業(yè)逐利忘本的亂象，也凸顯了監(jiān)管、平臺(tái)、帶貨方的責(zé)任漏洞。消費(fèi)者的健康信任不該被牟利套路踐踏，唯有嚴(yán)查造假全鏈條、壓實(shí)各方責(zé)任、加大懲處力度，才能凈化市場(chǎng)，讓行業(yè)回歸品質(zhì)為本的正軌，守住消費(fèi)者的權(quán)益底線。