一場高情緒價值的音樂盛宴，可以串聯(lián)起城市文化IP、多元消費場景與全新城市形象，進(jìn)一步實現(xiàn)音樂引流、文旅變現(xiàn)。

作者 | 周曉芳

題圖 | 歌迷暢游南昌觀夜景

圖源洪觀新聞

近日，2025年全國演唱會城市20強(qiáng)榜單出爐，南昌以全年55場演唱會位列榜單第14位。一場場演唱會，不僅點亮了南昌城市的夜晚，還撬動了城市發(fā)展的新動能，也讓更多人看到這座英雄城的青春活力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

向來低調(diào)的南昌為何能成演藝之城？這股“演藝熱”背后，藏著怎樣的城市發(fā)展密碼？答案，或許就藏在英雄城南昌文旅融合的實干與創(chuàng)新中。

逆勢進(jìn)位，不拼運氣拼實干

南昌如今的演藝市場逆襲，靠的可不是運氣。江西省社會科學(xué)院文學(xué)與文化研究所副研究員劉宇認(rèn)為，南昌演唱會經(jīng)濟(jì)的崛起，是政府主動作為、市場與文化深度融合、城市治理能力升級三大推力同頻共振的產(chǎn)物。如今，南昌正持續(xù)構(gòu)建起“演唱會賦能城市、城市滋養(yǎng)演唱會”的良性閉環(huán)。

演唱會現(xiàn)場。

對比中部同類城市，南昌的突圍底氣，源于四大核心優(yōu)勢，精準(zhǔn)踩中了“跨城觀演”的時代風(fēng)口。

得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。南昌作為全國唯一同時毗鄰長三角、粵港澳大灣區(qū)和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的省會城市，高鐵兩小時可達(dá)武漢、長沙、杭州，三小時直達(dá)廣州、福州，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，讓跨城觀演這件“麻煩事”變成“說走就走的旅程”?！拔覐暮贾葑哞F過來，看完演唱會第二天還能趕回去上班，一點不耽誤?！备杳岳罾畹母惺?，代表著大多數(shù)跨城觀演者的心聲。

年輕群體的消費支撐。南昌高校云集，數(shù)十所高校、數(shù)十萬青年學(xué)子，構(gòu)成了演藝消費的“主力軍”。年輕人愛音樂、敢消費、善傳播，不僅是演唱會的忠實受眾，更成為城市文旅消費的“活名片”。他們帶著朋友來南昌看演出，逛萬壽宮歷史文化街區(qū)、登滕王閣、喝瓦罐湯，用朋友圈、短視頻，把南昌的煙火氣與青春感傳遞到全國各地。這種“青年集聚效應(yīng)”，讓南昌的演藝市場始終保持著旺盛的活力，也讓演出方看到了這座城市的消費潛力。

歌迷在場外互動。

政策層面的精準(zhǔn)賦能。游客持有演唱會票根，可享受景區(qū)門票減免、酒店住宿打折、餐飲消費優(yōu)惠，讓看一場演出、玩一座城變得更具吸引力。與此同時，南昌市政府主動作為，優(yōu)化演出審批流程，升級場館設(shè)施，完善交通、安保、醫(yī)療等配套服務(wù)，解決了演出舉辦方的后顧之憂?，F(xiàn)在，越來越多的藝人主動將南昌納入巡演名單，演藝市場的口碑正在行業(yè)內(nèi)悄然傳開。

網(wǎng)紅城市的氣質(zhì)加持。近年來，南昌打破傳統(tǒng)刻板印象，憑借滕王閣夜游、萬壽宮歷史文化街區(qū)、繩金塔美食街等網(wǎng)紅打卡點，成功“出圈”，成為兼具紅色底蘊與青春活力的新晉網(wǎng)紅城市。這種古老與年輕共生、傳統(tǒng)與潮流碰撞的城市氣質(zhì)，與演唱會的青春屬性高度契合。歌迷在感受音樂魅力的同時，也能體驗到南昌的獨特魅力，形成看演出與游南昌的雙向奔赴。

警察護(hù)航歌迷前往演唱會現(xiàn)場。

音樂搭橋，讓流量變“留量”

隨著跨城觀演成為主流，演唱會經(jīng)濟(jì)已跳出單一的演藝范疇，成為拉動文旅消費、推動產(chǎn)業(yè)升級的“新引擎”。

數(shù)據(jù)最有說服力。2025年，南昌演唱會的跨城觀演游客占比超70%，海量外地歌迷的涌入，直接帶動了住宿、餐飲、交通、景區(qū)、購物等全鏈條消費，單場演唱會可拉動城市綜合消費近10億元。

刀郎演唱會期間，場館外設(shè)置有7個分舞臺和6米高LED屏，讓沒買到票的歌迷也能沉浸式參與?！暗久住眰兗娂婞c贊：別的演唱會拼音響，南昌拼的是人心。這種寵粉服務(wù)同步帶動文旅消費。滕王閣、萬壽宮歷史文化街區(qū)等景區(qū)門票訂單同比增長140%，八一廣場、秋水廣場等城市地標(biāo)，也迎來了大批打卡的歌迷。“本來只是來聽演唱會，沒想到還逛了滕王閣，吃了特色美食?！眮碜詮V州的歌迷小艾在社交平臺上分享感受。

南昌美食。圖源洪觀新聞。

一場高情緒價值的音樂盛宴，可以串聯(lián)起城市文化IP、多元消費場景與全新城市形象，變流量為“留量”、單次消費為“重復(fù)消費”，進(jìn)一步實現(xiàn)音樂引流、文旅變現(xiàn)。

以前，南昌文旅給人的印象，多是“紅色圣地”“歷史古城”，厚重但缺乏活力。演唱會無疑給這座城市帶來了更多活力與溫度。歌迷來南昌看演出，感受音樂魅力的同時，還可以走進(jìn)滕王閣感受“落霞與孤鶩齊飛”的詩意，逛萬壽宮歷史文化街區(qū)體驗古街的煙火氣，吃一碗地道的南昌炒粉、喝一碗瓦罐湯。這種沉浸式體驗，讓游客對南昌的城市形象從抽象的口號變成了一段段可觸可感的故事。

為了持續(xù)撬動消費潛能，南昌以演唱會為支點，打通“吃住行游購?qiáng)省比轿环?wù)，讓單一的演藝流量轉(zhuǎn)化為城市消費流量。不少商家抓住演唱會機(jī)遇，推出“演唱會專屬套餐”。景區(qū)與演出方聯(lián)動合作，推出“演出+景區(qū)”聯(lián)票，就連網(wǎng)約車平臺也開通了“演唱會專線”，方便歌迷出行。

強(qiáng)化造血，從“網(wǎng)紅”到“長紅”

越是火爆，越要保持清醒。如何避免短期熱度消退，擺脫重數(shù)量、輕質(zhì)量的發(fā)展誤區(qū)，是南昌文旅接下來要破解的核心課題。

“演唱會經(jīng)濟(jì)想要長久紅火，不能只靠‘請別人來演出’，更要學(xué)會‘自己造內(nèi)容’?！眲⒂畹脑?，點出了南昌演唱會經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展的關(guān)鍵。與其“消費別人的內(nèi)容”，不如“創(chuàng)造別人的消費”，南昌已完成演藝市場“從0到1”的原始積累，接下來要全力推進(jìn)“從1到100”的生態(tài)構(gòu)建。真正的長效發(fā)展，是將演藝基因融入城市血脈，讓南昌成為自帶吸引力的演藝城市。

紅十字會志愿者幫助歌迷入場。

持續(xù)保持寵客初心，持續(xù)優(yōu)化城市服務(wù)。演唱會期間，在場館周邊設(shè)置志愿服務(wù)點，為歌迷提供引導(dǎo)、飲水、醫(yī)療等服務(wù)；增加公交、地鐵班次，延長運營時間；嚴(yán)厲打擊宰客、哄抬物價等行為，保障游客合法權(quán)益。這種細(xì)節(jié)里的溫暖，讓南昌收獲了無數(shù)好評，也積累了良好的城市口碑。未來，南昌應(yīng)持續(xù)優(yōu)化城市配套，提升服務(wù)品質(zhì)，讓每一位游客粉絲，都能感受到這座城市的滿滿誠意。

積極培育造藝能力，打造本土演藝IP。在邀請藝人的同時，南昌可以依托本土文化資源，持續(xù)培育本土音樂人才、打造本土演藝品牌，舉辦具有地域特色的音樂節(jié)、文化演藝活動。比如，將紅色文化、贛鄱文化與現(xiàn)代演藝相結(jié)合，打造兼具地域特色與時代屬性的演藝產(chǎn)品；進(jìn)一步深度挖掘南昌的歷史故事、民俗文化，推出沉浸式演藝項目，讓游客在感受音樂魅力的同時，深入了解南昌的文化底蘊。

完善文演產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。演藝經(jīng)濟(jì)要想長久發(fā)展，必然離不開上下游產(chǎn)業(yè)的支撐。進(jìn)一步完善演藝產(chǎn)業(yè)配套，培育演出運營、舞臺搭建、文創(chuàng)開發(fā)、宣傳推廣等上下游企業(yè)，有利于推動形成“演出+消費+文創(chuàng)+品牌”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。比如，推出演唱會專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歌迷把“南昌記憶”帶回家，培育本土演出運營團(tuán)隊，提升演出策劃、組織能力，讓南昌不僅接得住演出，還能辦得好演出、創(chuàng)得出精品。

來源：當(dāng)代江西

編輯：熊一鳴 二審：李園園 終審：鄒嵐

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