當(dāng)前,我國(guó)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略深入推進(jìn),銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)規(guī)?；?、品牌化、高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇期。隨著養(yǎng)老服務(wù)體系不斷完善、老年群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),萬(wàn)億級(jí)銀發(fā)市場(chǎng)正從基礎(chǔ)保障型向品質(zhì)生活型、精神文化型、產(chǎn)業(yè)生態(tài)型加速轉(zhuǎn)型,一批聚焦活力長(zhǎng)者、彰顯時(shí)代風(fēng)貌的本土產(chǎn)業(yè)IP應(yīng)運(yùn)而生,成為激活銀發(fā)消費(fèi)、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新載體。其中,以“中國(guó)活力銀齡生活方式代言人”為定位的樂(lè)活大叔IP,憑借系統(tǒng)化品牌構(gòu)建與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式,在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道嶄露頭角,為行業(yè)品牌化發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)老年人口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,55—65歲“新中年”群體逐漸成為銀發(fā)消費(fèi)主力。這一群體消費(fèi)觀念更趨現(xiàn)代,消費(fèi)需求更加多元,在健康管理、時(shí)尚穿搭、旅居社交、智能適老、文化教育等領(lǐng)域的品質(zhì)化需求顯著提升,推動(dòng)“養(yǎng)老”向“享老”“樂(lè)老”轉(zhuǎn)變,也對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與場(chǎng)景體驗(yàn)提出了更高要求。國(guó)家層面多次出臺(tái)政策,支持培育壯大養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體,推進(jìn)品牌化、連鎖化、規(guī)范化發(fā)展,鼓勵(lì)打造具有鮮明辨識(shí)度和社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)IP,為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

在此背景下,樂(lè)活大叔IP堅(jiān)持“先定符號(hào)、再做IP,先立標(biāo)準(zhǔn)、再拓全國(guó)”的發(fā)展思路,由華夏銀齡養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展(北京)有限公司統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng),構(gòu)建起視覺(jué)統(tǒng)一、傳播高效、可復(fù)制可落地的品牌體系。IP以陽(yáng)光自信、體面時(shí)尚、充滿活力的長(zhǎng)者形象為核心視覺(jué)符號(hào),傳遞積極健康、向上向善的老年生活態(tài)度;確立“樂(lè)活大叔,越活越年輕”“新中年·新生活·新精彩”的品牌口號(hào),形成“一眼識(shí)別、一聽(tīng)記住、一用就火”的傳播閉環(huán)。從空間場(chǎng)景打造、門(mén)店視覺(jué)規(guī)范,到文創(chuàng)周邊開(kāi)發(fā)、會(huì)員體系建設(shè),全鏈條統(tǒng)一品牌調(diào)性與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),讓IP符號(hào)貼近生活、融入場(chǎng)景,有效強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)知與用戶認(rèn)同。

在運(yùn)營(yíng)模式上,樂(lè)活大叔構(gòu)建“總部控標(biāo)準(zhǔn)、地方做深耕”的雙層協(xié)同架構(gòu),實(shí)現(xiàn)權(quán)責(zé)清晰、全國(guó)一盤(pán)棋的規(guī)范化布局。總部層面負(fù)責(zé)IP全類(lèi)商標(biāo)布局、版權(quán)與專利確權(quán)、品牌標(biāo)準(zhǔn)制定、全國(guó)招商授權(quán)與供應(yīng)鏈品控;地方運(yùn)營(yíng)主體聚焦實(shí)體落地、會(huì)員服務(wù)、社區(qū)深耕與本地資源協(xié)同,既保障全國(guó)品牌形象統(tǒng)一,又實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接與高效運(yùn)營(yíng)。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化體系輸出與輕資產(chǎn)復(fù)制模式,IP逐步打通健康管理、時(shí)尚穿搭、營(yíng)養(yǎng)食品、文旅社交、智能適老等多元業(yè)態(tài),形成覆蓋老年群體品質(zhì)生活需求的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前,樂(lè)活大叔已完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)布局,建立起規(guī)范的品牌運(yùn)營(yíng)與授權(quán)體系,精準(zhǔn)對(duì)接新時(shí)代老年群體的消費(fèi)需求與精神訴求。依托合規(guī)化運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化整合思路,該IP正從區(qū)域?qū)嵺`走向跨區(qū)域拓展,積極探索“IP品牌化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新范式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的新階段,兼具文化辨識(shí)度、社會(huì)價(jià)值感與產(chǎn)業(yè)整合力的本土IP,將成為連接供需兩端、整合產(chǎn)業(yè)鏈條、提升服務(wù)品質(zhì)的重要載體。樂(lè)活大叔以正向鮮明的超級(jí)符號(hào)切入銀發(fā)產(chǎn)業(yè)賽道,既契合國(guó)家關(guān)于養(yǎng)老服務(wù)品牌化、規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展的政策導(dǎo)向,也精準(zhǔn)回應(yīng)了新時(shí)代老年群體對(duì)美好生活的向往。隨著運(yùn)營(yíng)模式持續(xù)成熟、全國(guó)布局穩(wěn)步推進(jìn),這一具有本土特色的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)IP,有望在激活銀發(fā)消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)老年群體等方面發(fā)揮更大作用,為我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能、新活力。