3月27日-29日期間，在2026成都首屆村糖會(huì)（下稱“村糖會(huì)”）的主會(huì)場——崇州市天府酒村（梁景村）中，不同的聲音在春風(fēng)中交織。一邊是游客，他們擠在熱氣騰騰的特色產(chǎn)品攤位前，感嘆著“今天比趕集還熱鬧”；而在洽談區(qū)里，不少本地乃至外地客商，正與合作方商討著產(chǎn)能與投資。

“村糖會(huì)”正是對(duì)“瞬時(shí)流量”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)增量”的探索與回應(yīng)：它嘗試將一個(gè)“村字頭”IP，打造為一個(gè)既包容又精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)載體，讓產(chǎn)品展銷、供需對(duì)接、投資推介與新消費(fèi)場景，在同一平臺(tái)上深度交織。

此次“村糖會(huì)”設(shè)置了320個(gè)展位，涵蓋主題精品、食品美食、酒水飲料、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)非遺、精品智造六大展區(qū)。350家參展商匯聚于鄉(xiāng)間田野，全方位展現(xiàn)成都的物產(chǎn)之豐、文化之美、智造之強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，“村糖會(huì)”期間，全域共吸引市民游客超475.52萬人次來崇州“賞春光、逛村糖”，同比增長9.7%；其中，天府酒村游客超12萬人次，是去年同期的2倍多?；顒?dòng)實(shí)現(xiàn)線下銷售與簽約總額4.26億元，有效促進(jìn)了文旅流量與產(chǎn)業(yè)增量的轉(zhuǎn)化。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

一個(gè)IP，多種“生意”

在這個(gè)被油菜花田簇?fù)怼⒋迓渖钐幉刂倌昀辖殉氐膮^(qū)域中，生意的流動(dòng)呈現(xiàn)出一種錯(cuò)落有致的層次感。這里的買賣，表面看去和普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市一樣喧囂，但只要稍加注視，就能察覺出商業(yè)肌理的大不相同。

在這里擺攤展銷的，不只有本地村民，還有個(gè)體工商戶，甚至是諸多謀求轉(zhuǎn)型的中小微企業(yè)。

在面向普通消費(fèi)者的零售端，“村糖會(huì)”絕不僅僅是賺取單筆微薄利潤的小攤，它更像是一個(gè)巨型的、直連市場的新消費(fèi)場景“測試場”?，F(xiàn)場，農(nóng)副產(chǎn)品脫離了傳統(tǒng)批發(fā)的粗放，開始與非遺文化、田園風(fēng)光深度綁定。

開幕式上，《陸游詩酒話村糖》的情景秀在天府酒村上演、作家阿來將成都平原的酒史娓娓道來、民俗舞龍穿梭在整個(gè)會(huì)場……文化的介入，讓原本沉默的土地有了敘事能力，更將原本單一的物產(chǎn)交易，錨定在消費(fèi)者的審美共鳴與鄉(xiāng)愁體驗(yàn)上。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

這種直面消費(fèi)終端的場景，為各類市場主體帶來了當(dāng)下實(shí)實(shí)在在的收益：50余個(gè)商家出現(xiàn)商品售罄，煎茶溪夏雞肉、卡法鎮(zhèn)咖啡、艾小喜米酒、白家阿寬方便面、彭州川蜀樂熊貓的帽子成為熱銷商品；其中，煎茶溪夏雞肉、卡法鎮(zhèn)咖啡等產(chǎn)品更是出現(xiàn)全天“被圍”搶購的場景。

值得一提的是，從晴天送水到雨天送傘，“村糖會(huì)”的組織保障，收獲了參展商戶們的點(diǎn)贊與認(rèn)可。

而在面向企業(yè)的商貿(mào)端，“村糖會(huì)”的圖景則顯露出更為硬核的工業(yè)底色。它不是傳統(tǒng)意義上供人“看熱鬧”的鄉(xiāng)村集市，內(nèi)里還有企業(yè)與資本之間的撮合。

為什么操著普通話的外地客商會(huì)主動(dòng)跑進(jìn)村里找資源？因?yàn)檫@里有著他們亟需的實(shí)體產(chǎn)業(yè)依托。開幕式上發(fā)布的那份《投資機(jī)會(huì)清單》，亮出了成都23個(gè)區(qū)（市）縣的85個(gè)優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)，從原料基地到精深加工一應(yīng)俱全。

“村糖會(huì)”期間，大宗采購、代工合作、產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)出 “村糖會(huì)”在完善企業(yè)供應(yīng)鏈、匹配優(yōu)質(zhì)源頭貨源方面實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)值：比如，有安徽客商下單300噸金盆地酒；而作為主會(huì)場的天府酒村，還吸引到了放翁書院、駿東集團(tuán)鄉(xiāng)村總部項(xiàng)目、熏然小院等12個(gè)投資項(xiàng)目，累計(jì)投資達(dá)1.2億元。

一場活動(dòng)，長效作用

過去的許多鄉(xiāng)村節(jié)慶，大多停留在“造一個(gè)景，吸引消費(fèi)”的階段。而“村糖會(huì)”從頂層設(shè)計(jì)起，便錨定了“一會(huì)興百業(yè)”的要素重組：它不只要把人拉過來，更要讓資金、技術(shù)、信息和產(chǎn)品在城鄉(xiāng)之間流動(dòng)起來。

為了做厚這個(gè)商業(yè)載體，成都將“村糖會(huì)”擴(kuò)容為一個(gè)集產(chǎn)品博覽、供需對(duì)接、投資推介等于一體的綜合樞紐。通過建立多層級(jí)村糖選品機(jī)制，輔以“市-區(qū)-鎮(zhèn)-村”四級(jí)聯(lián)動(dòng)體系，力圖打通城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)的物理與信息壁壘。

這種乍一看很是跨界的要素重組，在現(xiàn)場的“智造原鄉(xiāng)”展區(qū)表現(xiàn)得淋漓盡致。這里展示的不僅是無人機(jī)、AI眼鏡、工業(yè)機(jī)器人等智能裝備，更是城市資本與前沿科技在農(nóng)業(yè)場景中落地應(yīng)用的生動(dòng)體現(xiàn)：一個(gè)典型的場景是，在某個(gè)機(jī)械臂的展臺(tái)上，冰冷的工業(yè)機(jī)器不僅能執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，還能靈活地畫出簡單的年畫。

當(dāng)然，“甜蜜家底”是“村糖會(huì)”的本色。這種本色，源于成都年規(guī)模已突破1600億元的綠色食品產(chǎn)業(yè)底座——該產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是成都市五大先進(jìn)制造業(yè)之一。

同時(shí)，在首批發(fā)布的“村糖甄選”清單中，從道明竹編到郫縣豆瓣，一張清單將分散的特色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。而“村糖購”平臺(tái)在天府通、職工普惠等多渠道同步上線，為鄉(xiāng)村物產(chǎn)插上了數(shù)字化的翅膀，開辟了線上產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)。

此外，借助全國春季糖酒會(huì)等活動(dòng)的流量溢出，“村糖會(huì)”順勢扮演了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的中介角色，將城市的訂單與資本引流至鄉(xiāng)村的田間。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

這正是成都“村糖會(huì)”在全國“村字頭”IP演進(jìn)格局中提供的獨(dú)特參考：任何流量盛事，其保質(zhì)期都取決于它能多大程度地附著于實(shí)體產(chǎn)業(yè)之上。缺乏堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)底座支撐的IP，終究會(huì)隨熱度消散；只有讓流量與實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品、產(chǎn)能發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，才能結(jié)出真實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，從爆發(fā)性的短期節(jié)慶向常態(tài)化的長效機(jī)制轉(zhuǎn)變，也是保持IP生命力的關(guān)鍵。通過上線“線上村糖超市”、發(fā)布“精品旅游線路”串聯(lián)周邊微度假，并聯(lián)動(dòng)隨后的清明、五一以及鄉(xiāng)村時(shí)令節(jié)慶，“村糖會(huì)”正試圖將短期的熱度沉淀為長期的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，從一個(gè)熱鬧的場景，演進(jìn)為一個(gè)要素自由流通、商業(yè)生生不息的城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。