如果只看周榜，你會(huì)以為高端市場(chǎng)的天又要變了！

近期2026年第12周（3月16日至3月22日）的手機(jī)周報(bào)份額出爐，蘋果以17.11%的份額重返榜首，華為16.99%以微弱差距屈居第二，OPPO（含一加、真我）16.77%穩(wěn)居第三。

小米16.19%升至第四，vivo掉到第五，榮耀第六，可以說這個(gè)差距真的很夸張，對(duì)于廠商來說，發(fā)展壓力也很大。

重點(diǎn)是大盤在2月環(huán)比大漲20%的背景下，各家的份額此消彼長(zhǎng)，誰在靠新品拉動(dòng)，誰在產(chǎn)品空窗期，一目了然。

先看蘋果，周榜第一，靠的是后勁和預(yù)期。

要知道iPhone17系列發(fā)布已有半年，正常情況下應(yīng)該進(jìn)入銷售平穩(wěn)期，但蘋果能在第12周反超華為，說明這代Pro系列的長(zhǎng)尾效應(yīng)很強(qiáng)。

比如Pro Max的電池升級(jí)、A19 Pro的性能、影像系統(tǒng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，讓它在高端用戶中依然有吸引力。

更重要的是，iPhone Fold的發(fā)布預(yù)期正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)銷量，再加上iPhone 17e也帶來了一些銷量增長(zhǎng)，份額自然會(huì)高許多。

再看華為，微弱差距被反超，但月榜仍是第一。

華為第12周份額16.99%，僅比蘋果低0.12個(gè)百分點(diǎn)，幾乎可以忽略不計(jì)，這說明華為與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入貼身肉搏階段。

需要了解，華為Mate80系列上市四個(gè)月銷量突破453萬臺(tái)，這個(gè)成績(jī)?cè)诟叨耸袌?chǎng)非常亮眼，但芯片產(chǎn)能和供應(yīng)鏈的恢復(fù)速度，決定了它能否進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

再加上華為近期的新品節(jié)奏很密集，Mate 80 Pro Max風(fēng)馳版發(fā)布，暢享90系列完成千元機(jī)麒麟芯片全覆蓋，Pura 90系列4月即將登場(chǎng)，折疊屏Pura X2也箭在弦上，未來的結(jié)果可想而知。

再看OPPO，穩(wěn)居第三，靠的是子品牌矩陣。

第12周OPPO（含一加、真我）份額16.77%，月度17.5%，連續(xù)兩周穩(wěn)定在第三，拆開來看，OPPO主品牌貢獻(xiàn)約13%，一加3%左右，真我1%左右。

這種主品牌+子品牌的協(xié)同效應(yīng)開始顯現(xiàn)，主品牌打高端和線下，一加打線上性能機(jī)，真我打年輕市場(chǎng)和海外。

結(jié)合OPPO K15 Pro系列、OPPO Find X9 Ultra即將發(fā)布，屆時(shí)在中端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)中，都會(huì)帶來不少的份額增長(zhǎng)。

再看小米和vivo，一升一降，產(chǎn)品周期是關(guān)鍵。

小米第12周份額16.19%，升至第四，小米17系列和REDMI K90系列的熱度還在，但相比華為和OPPO，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力稍弱。

小米18系列要到9月，中間需要靠K90至尊版（主動(dòng)散熱+天璣9500）和MIX Fold 5（磁吸鏡頭+自研芯片）來維持熱度。

vivo第12周份額14.74%，跌至第五，這個(gè)落差很大，說明vivo在3月中下旬的銷量明顯下滑，畢竟X300 Ultra和X300s要到3月30日才發(fā)布，2月靠X200系列和S系列撐場(chǎng)，新品空窗期導(dǎo)致份額被擠壓。

最后看榮耀，穩(wěn)定墊底，但份額回升空間有限。

榮耀第12周份額13.11%，在一超多強(qiáng)的格局中暫時(shí)被甩在了后面，Magic8系列、500系列、X系列雖然有一定銷量，但缺少爆款機(jī)型。

而且筆者覺得榮耀需要一款真正能打的高端產(chǎn)品來突圍，比如榮耀Magic V7折疊屏或者M(jìn)agic9系列，否則在華為、OPPO、vivo、小米的圍剿下，份額很難突破15%。

所以按照目前的市場(chǎng)發(fā)展來看，接下來的看點(diǎn)是4月的Pura 90系列、Find X9 Ultra、X300 Ultra三款影像旗艦的對(duì)決，以及下半年折疊屏市場(chǎng)的iPhone Fold、華為Pura X2、小米MIX Fold 5的三足鼎立。

綜上信息所述，唯一可以確定的是頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從量的比拼，轉(zhuǎn)向了質(zhì)的較量，誰能在芯片、影像、折疊屏、AI上拿出真本事，誰就能在下一輪洗牌中占據(jù)主動(dòng)。

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