最近，全球汽車圈被一則重磅消息震動(dòng)了。

全球汽車零部件巨頭第一品牌集團(tuán)（First Brands Group）正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，負(fù)債超過(guò)110億美元（約合760億人民幣）。這個(gè)數(shù)字，讓它躋身美國(guó)汽車后市場(chǎng)史上最大的破產(chǎn)案之一。

第一品牌集團(tuán)官網(wǎng)

你可能不熟悉這個(gè)名字，但你很可能用過(guò)它的產(chǎn)品。它旗下有超過(guò)25個(gè)我們耳熟能詳?shù)钠嚵悴考放?，比如?/p>

FRAM：北美歷史最悠久的濾清器品牌，1934年創(chuàng)立。

Raybestos：百年剎車片品牌。

Autolite：火花塞領(lǐng)域的老字號(hào)。

在北美，有句略顯夸張的行業(yè)玩笑：“如果你開(kāi)一輛用了第三方零件的老車，那車上至少有一個(gè)零件，很可能來(lái)自First Brands?！?這足以說(shuō)明它曾經(jīng)的滲透率有多高。

但就是這樣一家看起來(lái)“大到不能倒”的巨頭，說(shuō)塌就塌了。它不是被一場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)暴吹倒的，而是被自己親手搭建的、搖搖欲墜的高塔，給活活壓垮的。

01

成也杠桿，敗也杠桿

First Brands的發(fā)家史，是一部典型的“買買買”并購(gòu)史。

它的核心商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單粗暴：借錢（高杠桿）→ 收購(gòu)成熟品牌 → 整合運(yùn)營(yíng) → 用品牌現(xiàn)金流支撐債務(wù)和下一輪收購(gòu) → 再借錢，再收購(gòu)。

在過(guò)去十多年里，全球利率低、錢好借，汽車后市場(chǎng)又是個(gè)需求穩(wěn)定的現(xiàn)金牛行業(yè)。

First Brands就像坐上了高速電梯，通過(guò)瘋狂舉債，把超過(guò)25個(gè)知名品牌收入囊中，迅速把自己吃成了一個(gè)龐然大物。

這套玩法在順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，簡(jiǎn)直完美。銀行和投資人愿意借錢，因?yàn)樗掷锏钠放贫际恰坝餐ㄘ洝保蟹€(wěn)定的收入和渠道。

但問(wèn)題在于，它把自己活成了一座完全由債務(wù)支撐的空中樓閣。

據(jù)法庭文件披露，它賬面上的有息負(fù)債超過(guò)55億美元，這還不算各種復(fù)雜的表外融資。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是它不僅欠銀行的錢，還通過(guò)供應(yīng)鏈、應(yīng)收賬款等各種方式，欠了一屁股隱形債，總債務(wù)規(guī)模超過(guò)110億美元。

當(dāng)外部環(huán)境一變，這座高樓瞬間失去了支撐。

2025年，美國(guó)加征關(guān)稅，讓它憑空多了近1億美元的成本。更關(guān)鍵的是，全球融資環(huán)境收緊，銀行不再愿意給這家債臺(tái)高筑的公司繼續(xù)輸血了。

它想重組債務(wù)，談崩了；想借新錢，被拒絕了。最后，連維持日常運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)金都被銀行凍結(jié)，賬戶里只剩1500萬(wàn)美元——對(duì)一個(gè)百億級(jí)公司來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是杯水車薪。

走投無(wú)路，只能申請(qǐng)破產(chǎn)。

這就好比一個(gè)靠不斷辦信用卡“以卡養(yǎng)卡”過(guò)日子的人，突然所有銀行都不給他提額、還催他還錢。資金鏈一斷，整個(gè)人就崩了。

公司股價(jià)斷崖式下跌

從企業(yè)來(lái)看，百年巨頭也難逃魔咒，2025年6月，曾位列全球第七大汽車零部件供應(yīng)商的馬瑞利集團(tuán)同樣申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，負(fù)債6500億日元。

First Brands用百億美元的代價(jià)告訴我們：靠瘋狂借錢堆起來(lái)的規(guī)模，不是護(hù)城河，是沼澤地。行情好時(shí)，你在上面奔跑；行情一變，第一個(gè)被吞沒(méi)的就是你。

02

壓垮巨頭的，是時(shí)代的轉(zhuǎn)向

如果只是債務(wù)問(wèn)題，或許還有救。

但壓垮First Brands的最后一根稻草，是時(shí)代的徹底轉(zhuǎn)向——電動(dòng)化浪潮。

仔細(xì)看看它旗下那些王牌品牌是做什么的：

FRAM（濾清器）：主要給發(fā)動(dòng)機(jī)過(guò)濾機(jī)油。電動(dòng)車沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)，不需要換機(jī)油。

Autolite（火花塞）：點(diǎn)燃汽油的。電動(dòng)車靠電池驅(qū)動(dòng)，根本沒(méi)有火花塞。

Raybestos（剎車片）：電動(dòng)車因?yàn)橛袆?dòng)能回收，剎車用得少，磨損速度大大降低。

它的整個(gè)商業(yè)帝國(guó)，都建立在“燃油車需要定期更換這些零件”的基礎(chǔ)上。而現(xiàn)在，全球汽車正在以前所未有的速度“帶電”。電動(dòng)車不需要、或者大幅減少了對(duì)這些傳統(tǒng)零件的需求。

這就好比，你是一家生產(chǎn)蠟燭的巨頭，燈火通明時(shí)，你是世界之王。但當(dāng)電燈開(kāi)始普及，你的核心技術(shù)、你的龐大產(chǎn)能、你的百年品牌，瞬間就變成了沉重的包袱，而不是資產(chǎn)。

First Brands不是沒(méi)看到趨勢(shì)，但船大難掉頭。它過(guò)去十年把所有精力和金錢都花在買品牌、堆規(guī)模上，而不是搞研發(fā)、轉(zhuǎn)賽道。

當(dāng)電動(dòng)化的浪潮真的拍過(guò)來(lái)時(shí)，它發(fā)現(xiàn)自己腳下站的，不是航母甲板，而是正在融化的冰山。

與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也變了。大型連鎖汽配店都在推更便宜的自有品牌，線上電商把價(jià)格打穿，消費(fèi)者不再為老品牌支付過(guò)高溢價(jià)。

收入在減少（電動(dòng)化沖擊），利潤(rùn)在變?。ǜ?jìng)爭(zhēng)加劇），債主在催命（高杠桿反噬）。三面夾擊之下，再大的巨頭，也扛不住。

03

給所有企業(yè)的警示

First Brands的破產(chǎn)，絕不是一家公司經(jīng)營(yíng)不善的偶然事件。

它是一個(gè)時(shí)代的縮影，一記敲給所有企業(yè)的沉重警鐘。

第一，警惕杠桿依賴癥。

在經(jīng)濟(jì)上行周期，加杠桿是放大器，能讓你快速做大。但杠桿是雙刃劍，它同樣能放大風(fēng)險(xiǎn)。把企業(yè)命運(yùn)完全寄托在“永遠(yuǎn)能借到便宜的錢”上，是危險(xiǎn)的賭博。穩(wěn)健的現(xiàn)金流和健康的資產(chǎn)負(fù)債表，比虛胖的規(guī)模重要一百倍。

第二，沒(méi)有永恒的現(xiàn)金牛，只有不斷變化的賽道。

汽車后市場(chǎng)曾被認(rèn)為是穿越周期的黃金賽道，但技術(shù)革命能讓任何剛性需求變得不再剛性。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是占有過(guò)去成功的資產(chǎn)，而是預(yù)見(jiàn)并擁抱未來(lái)變化的能力。躺在功勞簿上吃老本，時(shí)代拋棄你時(shí)，連招呼都不會(huì)打。

第三，轉(zhuǎn)型要趁早，代價(jià)晚付不如早付。

First Brands如果早五年、哪怕早三年，將收購(gòu)資金的一部分投入電動(dòng)化適配研發(fā)，或者開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)線，結(jié)局或許會(huì)不同。但它沉迷于舊模式的成功，錯(cuò)過(guò)了轉(zhuǎn)型窗口。等冰山撞到眼前了，再想調(diào)頭已經(jīng)來(lái)不及。真正的遠(yuǎn)見(jiàn)，是在陽(yáng)光燦爛時(shí)修補(bǔ)屋頂。

對(duì)中國(guó)企業(yè)，尤其是那些同樣在走并購(gòu)擴(kuò)張路線的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)案例更有鏡鑒意義。我們正在經(jīng)歷深刻的產(chǎn)業(yè)變革，很多過(guò)去的成功密碼可能正在失效。

First Brands倒下了，但它旗下那些承載著百年記憶的品牌，如FRAM、Raybestos，命運(yùn)未卜，令人唏噓。它們本身沒(méi)有錯(cuò)，只是不幸綁在了一艘無(wú)視航向、只顧堆砌船體的巨輪上。

巨輪的沉沒(méi)，是一個(gè)舊時(shí)代的悲壯注腳，也是一個(gè)新時(shí)代的無(wú)情啟幕。它大聲宣告：靠財(cái)務(wù)技巧和規(guī)模并購(gòu)堆砌的舊帝國(guó)，在技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)面前，不堪一擊。