萬(wàn)達(dá)很久沒(méi)出現(xiàn)在公眾視野了。

直到上周末，“萬(wàn)達(dá)電影”公告稱(chēng)，擬更名為“儒意電影”。

這也意味著，曾經(jīng)萬(wàn)達(dá)和如意的交易中，最具標(biāo)志意義的一步即將完成——儒意系要把名字換成自己的。

但比“誰(shuí)走了”更值得關(guān)注的是“誰(shuí)來(lái)了”——儒意是誰(shuí)？它想干什么？

01

2年前，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)公告表示，北京萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、王健林，分別轉(zhuǎn)讓所持北京萬(wàn)達(dá)投資有限公司20%股權(quán)、1.2%股權(quán)。

受讓方是上海儒意投資管理有限公司，再加上那之前受讓的股份，“儒意系”持有萬(wàn)達(dá)投資100%股份。

而萬(wàn)達(dá)投資是萬(wàn)達(dá)電影的控股股東，所以“儒意系”就控股了萬(wàn)達(dá)電影。

彼時(shí)的萬(wàn)達(dá)，正處于水深火熱之中。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月末，萬(wàn)達(dá)一年內(nèi)到期的短期債務(wù)是439億元，而同期內(nèi)貨幣資金只有151.16億元。

缺錢(qián)，缺錢(qián)，還是缺錢(qián)。

賣(mài)資產(chǎn)是最快的變現(xiàn)方式，所以王健林賣(mài)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、賣(mài)萬(wàn)達(dá)電影、賣(mài)酒店……都是為了還債。

王健林曾說(shuō)過(guò)，文化是萬(wàn)達(dá)的“新支柱”。

但是在現(xiàn)實(shí)面前，再好的故事和愿景都得向債務(wù)低頭。

02

萬(wàn)達(dá)已經(jīng)成為過(guò)去，儒意是新的玩家。

儒意治下的萬(wàn)達(dá)電影，有啥不同？

這里說(shuō)明一下，雖然準(zhǔn)備更名，但是更改的是上市公司的股票名稱(chēng)。

線(xiàn)下700多家影城，暫時(shí)還是叫萬(wàn)達(dá)影城。會(huì)員卡、積分這些，短期內(nèi)也不會(huì)有變化。

說(shuō)回“儒意”，聽(tīng)名字挺陌生，但你熟悉的《瑯琊榜》《羋月傳》《你好，李煥英》等作品后都有它的身影。

和萬(wàn)達(dá)依賴(lài)地產(chǎn)不同，儒意可是做內(nèi)容起家的，手里有一堆IP資源。

它和電影院發(fā)生關(guān)聯(lián)，背后的邏輯也很簡(jiǎn)單：自己拍的片子在自家電影院排片，話(huà)語(yǔ)權(quán)就大一點(diǎn)兒。

這是商業(yè)里慣用的套路，打通上下游，制作到放映一條龍。

那對(duì)咱們普通觀眾的影響，很可能是未來(lái)你在萬(wàn)達(dá)影院，能看到更多儒意出品的作品了。

更值得關(guān)注的是，儒意對(duì)“電影院”這三個(gè)字的理解，和萬(wàn)達(dá)完全不一樣。

03

對(duì)于電影院的運(yùn)作，儒意想換個(gè)玩法。

以前萬(wàn)達(dá)做影院，是純純的地產(chǎn)思維——影院多開(kāi)展萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，是引流工具，把顧客引來(lái)，順便吃飯逛街。

但儒意要做的是“超級(jí)娛樂(lè)空間”——說(shuō)白了，電影院不再只是個(gè)能放電影的房子，而是一個(gè)“IP的線(xiàn)下體驗(yàn)店”，它賭的是“內(nèi)容+空間”的新玩法。

電影能賺錢(qián)，更多的錢(qián)要來(lái)自于聯(lián)名、周邊、奶茶、潮玩等。

把看電影的地方變成可以逛一逛的地方，才是正解。

這么做是有依據(jù)的。

2019年，咱們?nèi)珖?guó)影院上座率10.9%；去年降到7.1%。

同一個(gè)影院，進(jìn)去的人就少了三分之一，單純的電影院已經(jīng)不能“躺賺”了。

實(shí)際上，在控股萬(wàn)達(dá)影院之后，儒意已經(jīng)有所改變，也取得了一些成績(jī)。

和游戲《光與夜之戀》聯(lián)名，把全國(guó)700多家影城變成主題店，吸引了40萬(wàn)玩家到店打卡，活動(dòng)期間衍生品收入增長(zhǎng)399.5%。

去年暑期檔《瘋狂動(dòng)物城2》上映，衍生品賣(mài)了1.06億，同比增長(zhǎng)94%

所以，短期內(nèi)，你去萬(wàn)達(dá)影城還是那個(gè)招牌，會(huì)員卡還能用。

但你不一定是去看電影，很可能是買(mǎi)一個(gè)限定周邊，然后喝杯奶茶。