寵物家居|白皮書

本報告由艾瑞咨詢與中國家博會（廣州）聯(lián)合發(fā)布

摘要：

伴隨“寵物成為家人”的觀念普及，中國寵物家居行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革，從單一的“功能用品”賽道，加速升級為集功能、美學(xué)與情感于一體的“人寵共居”生活方案。該市場已成為寵物消費(fèi)中增長快、前景廣闊的核心板塊之一，展現(xiàn)出從滿足“飼養(yǎng)”需求到投資“共居”體驗(yàn)的消費(fèi)本質(zhì)轉(zhuǎn)變。

市場的核心驅(qū)動力已超越基礎(chǔ)的安全與性價比，轉(zhuǎn)向?qū)Α翱臻g效率”、“情感滿足”與“家居融合”的復(fù)合型追求。特別是居住空間集約化的現(xiàn)實(shí)壓力，使得“極致利用空間”成為超過三分之一消費(fèi)者的核心付費(fèi)意愿，而超過六成的寵主明確偏好能與家裝風(fēng)格無縫融合的隱形化設(shè)計。這表明，成功的產(chǎn)品不僅要服務(wù)寵物，更要“隱形”于主人的審美體系之中。

面對這一趨勢，行業(yè)創(chuàng)新聚焦于三大方向：一是“空間效率優(yōu)先”，通過垂直利用、功能集成與模塊化設(shè)計，系統(tǒng)性解決小戶型人寵共居的物理矛盾；二是“多巴胺情感化設(shè)計”，產(chǎn)品通過高飽和度色彩、溫潤材質(zhì)與可愛造型，從功能工具轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┣榫w價值與社交分享屬性的“悅己”載體；三是“人寵共居美學(xué)一體化”，這是行業(yè)的終極方向，未來能提供全屋定制化寵物友好解決方案的品牌將獲得關(guān)鍵優(yōu)勢。

面對這一充滿溫度與潛力的市場，不同類型的企業(yè)正憑借自身優(yōu)勢采取差異化的破局路徑。整體而言，行業(yè)正從提供孤立產(chǎn)品，邁向構(gòu)建“人寵共生”智慧生活生態(tài)的新階段。

1.1/市場概覽與行業(yè)爆發(fā)邏輯

寵物家居產(chǎn)品定義與分類

從功能用品到空間共生，寵物家居產(chǎn)品日漸往精細(xì)化和智能化發(fā)展，以適配寵主的高品質(zhì)養(yǎng)寵需求

寵物家居產(chǎn)品是專為寵物設(shè)計、深度融入人居環(huán)境，兼具寵物核心使用功能、家居美學(xué)表達(dá)與空間適配性的場景化用品。在人寵共居生活方式普及的背景下，寵物家居行業(yè)正從單一功能供給向精細(xì)化、智能化的場景解決方案升級，從居住休息、飲食飲水到如廁清潔、玩耍娛樂，再到安全防護(hù)、環(huán)境凈化，寵物家居產(chǎn)品涵蓋了多樣化的功能與應(yīng)用場景，以適配消費(fèi)者對人寵共居生活的高品質(zhì)需求。

寵物家居經(jīng)濟(jì)的市場增長

寵物家居消費(fèi)強(qiáng)勢崛起，躍升為寵物經(jīng)濟(jì)增長核心引擎

寵物家居經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢能，已成為寵物消費(fèi)市場中增長最快、前景最廣闊的板塊之一。艾瑞寵主調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有22.6%的中國寵主在2025年的寵物消費(fèi)支出中更多花費(fèi)在寵物家居用品上；同時，在線上市場，寵物家居以15.9%的銷售額占比穩(wěn)居第二大品類，僅次于寵物食品，且保持9.1%的同比增長。這標(biāo)志著寵物家居已從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)向品質(zhì)養(yǎng)寵的剛需，正驅(qū)動著整個寵物消費(fèi)市場邁向以“生活品質(zhì)”與“情感體驗(yàn)”為核心的新階段。

寵物家居市場驅(qū)動

從安全環(huán)保的基礎(chǔ)訴求到“人寵共居”下的空間極致利用，多元需求驅(qū)動寵物家居市場深度增長

當(dāng)前寵物家居市場的增長，正由多元且深層級的消費(fèi)需求驅(qū)動。根據(jù)艾瑞寵主調(diào)研數(shù)據(jù)，寵主選購產(chǎn)品的首要考量因素是“安全環(huán)?！?，彰顯了用戶對產(chǎn)品基礎(chǔ)健康屬性的核心關(guān)注；而緊隨其后的“性價比”和“功能匹配”則共同勾勒出理性、務(wù)實(shí)的消費(fèi)畫像。尤為值得關(guān)注的是，能否“充分利用空間”和“節(jié)省空間”兩大與空間效率直接相關(guān)的因素也排在前列，這表明在“人寵共居”空間矛盾日益凸顯的當(dāng)下，極致的空間利用進(jìn)一步成為了影響寵主家居消費(fèi)的核心驅(qū)動力之一。

寵物家居增長引擎

基于科學(xué)養(yǎng)寵和居住空間的痛點(diǎn)，智能與高空間效率產(chǎn)品成為市場新增長點(diǎn)，近四成寵主愿為此支付更高溢價

艾瑞寵主調(diào)研顯示，分別有39.3%與35.5%的寵主愿意為具有“智能科技與健康關(guān)懷”及“高空間利用效率”特性的產(chǎn)品支付超過20%的溢價，二者共同構(gòu)成了推動品類升級與市場擴(kuò)張的關(guān)鍵新增長點(diǎn)。這標(biāo)志著寵物家居市場的增長邏輯已從基本功能的滿足，轉(zhuǎn)向?yàn)槟軌蚯袑?shí)解決科學(xué)養(yǎng)護(hù)與居住空間痛點(diǎn)的解決方案付費(fèi)。

寵物家居發(fā)展關(guān)鍵矛盾

產(chǎn)品與家居環(huán)境高度融合，“寵物家具/家居”與“人的家具/家居”邊界正在消失

寵物家居市場正面臨一個關(guān)鍵的發(fā)展矛盾：消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求正從突出的“寵物專屬感”轉(zhuǎn)向隱形的“家居融合感”。超六成消費(fèi)者明確偏好融合式和隱形化設(shè)計，希望產(chǎn)品能夠搭配家居風(fēng)格。因此，如何消除產(chǎn)品的“寵物籠舍”突兀感，通過材質(zhì)、風(fēng)格與功能的巧妙設(shè)計，使其“隱形”于或“融入”家庭場景，已成為品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上必須解決的核心課題。

1.2/寵物家居消費(fèi)群體畫像

寵物家居消費(fèi)群體用戶畫像

以收入小康的女性白領(lǐng)為主，小家庭話事者擁有高度的家居決策權(quán)

寵物家居的消費(fèi)群體中女性占六成，年齡在26-40歲，七成有本科學(xué)歷；職業(yè)以公司職員/公務(wù)員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)中層為主。從家居狀態(tài)來看，多為已婚已育的三口之家，生活小康，且多數(shù)擁有自有住房，能夠自由地進(jìn)行打孔、安裝等改造決策，因此有更加強(qiáng)烈的意愿和實(shí)際權(quán)力來改造家居環(huán)境，以適配人寵共居。

寵物家居消費(fèi)群體養(yǎng)寵行為

更偏好中國本土寵物品種，飼養(yǎng)一貓/一狗的家庭較多

從養(yǎng)寵的品種偏好來看，中華田園貓和中華田園犬等本土品種最受歡迎。在養(yǎng)寵時間上，寵主多已經(jīng)度過了養(yǎng)寵初期，養(yǎng)寵時間集中在1至5年之間，同時也不乏養(yǎng)寵10年以上的人群，進(jìn)入了穩(wěn)定、成熟的飼養(yǎng)階段。從寵物的數(shù)量來看，養(yǎng)一只貓或一只狗的人群仍占主流。

寵物家居消費(fèi)群體核心訴求

寵物消費(fèi)的本質(zhì)是既照顧寵物也方便自己，同時家居環(huán)境是主人審美和情感的延伸

在購買寵物家居產(chǎn)品時，空間效率和功能性是寵主首要的決策因素，他們需要既能高效利用，也能符合寵物的天性需求的產(chǎn)品。在滿足功能的前提下，符合家居環(huán)境審美、帶來情緒價值和社交價值也被廣大寵主所重視。在打造寵物家居的態(tài)度上，超四成的寵主也呈現(xiàn)強(qiáng)烈的“悅己”傾向，這表明寵物家居消費(fèi)不僅是功能性的，更是情感性的，產(chǎn)品在解決空間與功能問題的基礎(chǔ)上，還需要成為主人審美表達(dá)與情感投射的載體。

寵物家居消費(fèi)群體人群細(xì)分

寵物家居消費(fèi)群體可分為以下三類人群：功能務(wù)實(shí)派、智能科技黨、社交設(shè)計族

每類人群各處在不同的人生階段和家庭結(jié)構(gòu)，追求各異，體現(xiàn)出不同的養(yǎng)寵觀念和生活狀態(tài)。

2.1功能型家居創(chuàng)新需求和產(chǎn)品創(chuàng)新方向

休息與睡眠區(qū)

直面清理、溫度調(diào)節(jié)與安全保障等痛點(diǎn)，產(chǎn)品進(jìn)化方向?yàn)橐浊鍧?、智能恒溫和安全穩(wěn)定設(shè)計

當(dāng)前寵物休息與睡眠區(qū)產(chǎn)品面臨的核心痛點(diǎn)集中體現(xiàn)在日常清潔負(fù)擔(dān)大、保暖性差及安全隱患三大維度，直接影響了寵主體驗(yàn)和寵物的安全健康?；诖?，未來產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑可以考慮從實(shí)現(xiàn)“易清潔”、“智能恒溫”和“安全穩(wěn)定”等方向提供解決方案。

用餐與飲水區(qū)

出糧不穩(wěn)定、水槽衛(wèi)生問題和水電安全為主要痛點(diǎn)，產(chǎn)品進(jìn)化方向?yàn)榉€(wěn)定出糧設(shè)計、智能清潔和水電分離

寵主主要對自動喂食器出糧不穩(wěn)定、飲水機(jī)難以徹底清洗及水電混合的安全隱患表示不滿，這三大痛點(diǎn)構(gòu)成了餐飲類寵物家居產(chǎn)品體驗(yàn)的主要缺口。未來產(chǎn)品進(jìn)化方向可以考慮從“穩(wěn)定出糧”“智能清潔”“水電分離” 等方面提供解決方案。

如廁與清潔區(qū)

清潔維護(hù)難、除臭不佳、噪音大等痛點(diǎn)普遍存在，產(chǎn)品進(jìn)化方向?yàn)榍鍧嵶詣踊?、智能除味和靜音防應(yīng)激

從寵物的生活習(xí)性出發(fā)，目前的寵物如廁與清潔區(qū)產(chǎn)品更多傾斜在貓咪上，面臨的核心不滿點(diǎn)有清潔維護(hù)問題、除臭問題、噪音問題等，未來產(chǎn)品研發(fā)可以繼續(xù)往“清潔自動化”“智能除味”“靜音防應(yīng)激”等方面進(jìn)行深度的技術(shù)革新。

娛樂與活動區(qū)

寵物娛樂家居的進(jìn)化關(guān)鍵在于優(yōu)化“裝、用、玩”全鏈路體驗(yàn)

未來的寵物娛樂家居不應(yīng)再是靜態(tài)的、固定的“家具”，而應(yīng)是能夠輕松融入家庭空間、隨寵物一同成長、并能主動提供趣味互動的動態(tài)系統(tǒng)。其成功的關(guān)鍵在于，在解決產(chǎn)品安裝、耐用性、空間適配等“顯性痛點(diǎn)”的同時，更深層次地滿足寵物獵奇、探索的“隱性需求”，最終實(shí)現(xiàn)“寵物玩得盡興，主人省心滿意”的雙贏。

2.2寵物家居產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢

趨勢（一）：空間效率優(yōu)先主義

小戶型養(yǎng)寵需求熱度顯著，驅(qū)動寵物家居行業(yè)向功能化與空間利用方向進(jìn)行產(chǎn)品深耕

在居住空間集約化的大背景下，“小戶型養(yǎng)寵”相關(guān)話題熱度持續(xù)增長。其中，“小體積”、“模塊化”、“可折疊”等空間優(yōu)化相關(guān)聯(lián)話題在社媒上的用戶關(guān)注熱度也顯著上升，反映出寵物家居市場對高效利用有限空間產(chǎn)品的迫切需求。同時，小戶型寵主也正積極為具有空間優(yōu)化與功能集成屬性的產(chǎn)品買單，持續(xù)推動寵物家居產(chǎn)品向功能優(yōu)化與高效空間利用方向深耕和創(chuàng)新。

趨勢（一）：空間效率優(yōu)先主義

垂直空間利用、多功能擴(kuò)展、模塊化的寵物家具系統(tǒng)，將成為重視空間利用的養(yǎng)寵家庭的主流解決方案

面向關(guān)注空間利用的養(yǎng)寵家庭，產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢聚焦于三大方向：垂直化開發(fā)、多功能集成和模塊化組合。這三個方向旨在為寵主提供兼顧寵物天性需求與家居空間效率的最優(yōu)解，正推動市場從單一產(chǎn)品向系統(tǒng)性空間解決方案升級。

趨勢（二）：多巴胺情感化設(shè)計

情感化設(shè)計從加分項變成必備項，寵物家居顏值經(jīng)濟(jì)浪潮崛起

隨著寵物家居從功能型消費(fèi)向情感型消費(fèi)升級，情感化設(shè)計已從錦上添花的點(diǎn)綴，轉(zhuǎn)變成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵要素。艾瑞社媒大數(shù)據(jù)顯示，#多巴胺、#情緒價值、#高顏值等與寵物家居設(shè)計相關(guān)的話題聲量同比激增；在抖音、小紅書等社媒平臺上，DIY高顏值寵物家居、造型獨(dú)特的寵物窩、氛圍感/治愈系好物等內(nèi)容互動表現(xiàn)亮眼，凸顯出消費(fèi)者對寵物家居產(chǎn)品的審美表達(dá)與情感價值訴求日益強(qiáng)烈，推動寵物家居行業(yè)向更具情感粘性和傳播力的“顏值經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化。

趨勢（二）：多巴胺情感化設(shè)計

色彩心理學(xué)應(yīng)用、材料與形態(tài)創(chuàng)新以及個性化定制是未來寵物家居設(shè)計的重要導(dǎo)向

面對“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，寵物家居產(chǎn)品創(chuàng)新主要圍繞三大趨勢展開：色彩心理學(xué)應(yīng)用、材料與形態(tài)創(chuàng)新和個性化定制。這三大方向共同推動產(chǎn)品價值核心從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向“情緒供給”，未來能夠提供情感價值與審美愉悅的產(chǎn)品，更能在市場競爭中凸顯優(yōu)勢。

趨勢（三）：人寵共居美學(xué)一體化

能與主流家裝風(fēng)格無縫融合的“隱形”寵物家居市場規(guī)模將增長

當(dāng)寵物被正視為重要的家庭成員，越來越多養(yǎng)寵家庭對寵物家居的訴求從獨(dú)立的“寵物用品”轉(zhuǎn)變?yōu)榕c整體家居環(huán)境有機(jī)融合的“空間組件”。艾瑞社媒數(shù)據(jù)顯示，“人寵共居”及相關(guān)話題熱度持續(xù)增長，而消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果也進(jìn)一步印證，未來寵主對“寵物友好全屋定制方案”和外觀如同普通家具的偽裝式設(shè)計產(chǎn)品的購買意愿已超越傳統(tǒng)的獨(dú)立式寵物家居品。這表明未來產(chǎn)品成功的標(biāo)準(zhǔn)已不僅是滿足寵物需求，更在于能否“隱形”于主人的審美體系中，創(chuàng)造一個人寵和諧共生的家居環(huán)境。

趨勢（三）：人寵共居美學(xué)一體化

從“產(chǎn)品”到“方案”，人寵共居美學(xué)一體化引領(lǐng)空間融合新范式

在“人寵共居”理念和需求深度演進(jìn)的背景下，寵物家居行業(yè)正向人寵空間共生解決方案進(jìn)化。行業(yè)核心思考在于如何讓人與寵物在同一空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)舒適、有序、從容的共享，具體體現(xiàn)在統(tǒng)一產(chǎn)品設(shè)計語言、強(qiáng)化 “隱形化” 與融合化設(shè)計、提供人寵共居空間規(guī)劃服務(wù)等方向。未來，寵物家居將不再是孤立的寵物用品，而是深度嵌入人居場景、與整體家居美學(xué)高度契合的有機(jī)組成部分，行業(yè)發(fā)展重心將轉(zhuǎn)向提供一體化、場景化、高顏值的人寵共居整體解決方案。

傳統(tǒng)家具/家居品牌

以“空間整合”取勝

當(dāng)寵物成為家人，它們的生活空間也不再是家中一個孤立的角落。在這一趨勢下，傳統(tǒng)家具與家居品牌憑借其對“家”的深刻理解，展現(xiàn)其獨(dú)特的破局優(yōu)勢。它們的取勝路徑強(qiáng)調(diào)“空間整合”，把寵物的需求自然而然地“編織”進(jìn)整體的家居解決方案中。例如，宜家等成品品牌通過風(fēng)格統(tǒng)一的寵物系列，讓寵物家具也能輕松融入現(xiàn)代家居氛圍，主打“輕松擁有”的和諧美感；而像索菲亞、歐派這類定制品牌，則從裝修伊始就將寵物的生活動線納入規(guī)劃，巧妙地在電視柜、陽臺柜中預(yù)留貓洞、休息區(qū)或隱藏式貓砂盆位，為追求整體性的家庭提供了“一步到位”的智慧選擇。這種方式，讓寵物家居不再是附加品，而是成為了構(gòu)建完美之家的重要一環(huán)。

垂直寵物家居品牌

以“專業(yè)與場景創(chuàng)新”取勝

與從“大家居”視角切入的傳統(tǒng)品牌不同，垂直寵物家居品牌的破局路徑是深度聚焦于寵物本身行為與寵主的情感體驗(yàn)，以“專家”姿態(tài)切入細(xì)分賽道。其核心在于，憑借高辨識度的場景創(chuàng)新與情感化定制，打造兼具功能、美學(xué)與社交需求屬性的產(chǎn)品“情緒載體”。例如，zeze等品牌以“高顏值”和“曬寵社交”破局，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為能融入現(xiàn)代家居、激發(fā)分享欲的時尚單品；同時，提供印刻爪印、名字等定制服務(wù)的品牌，則進(jìn)一步將產(chǎn)品升華為承載獨(dú)特記憶的“情感禮物”。這些品牌通過打造極致單品與建立用戶直連（C2M）的口碑模式，成功在寵主心中塑造了專業(yè)、懂人心的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中開辟出高價值、高粘性的增長新路徑。

家電/科技品牌

以“智能互聯(lián)”取勝

在智能化趨勢下，具備強(qiáng)大技術(shù)積淀與生態(tài)構(gòu)建能力的家電及科技品牌以“智能互聯(lián)”為核心破局點(diǎn)，將寵物的健康、環(huán)境與安全需求深度融入全屋智能生態(tài)，構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。例如，海爾等品牌推出智能感知寵物、自動調(diào)節(jié)的寵物友好型空氣凈化器；CATLINK等垂直科技品牌則通過智能貓砂盆，實(shí)現(xiàn)寵物健康數(shù)據(jù)監(jiān)測并聯(lián)動App；小米、華為海雀、螢石等品牌的安防攝像頭亦增加了AI寵物識別功能，實(shí)現(xiàn)與家庭安防系統(tǒng)的智能聯(lián)動。這一路徑將寵物轉(zhuǎn)化為可被感知、管理的“智能節(jié)點(diǎn)”，在為寵主提供省心、安心的科學(xué)養(yǎng)育體驗(yàn)的同時，也牢牢占據(jù)了未來智能家居的入口價值。

家居日用/快消品牌

以“材質(zhì)與快時尚”取勝

以“快時尚”為核心邏輯的家居日用與文創(chuàng)快消品牌，正憑借其成熟的供應(yīng)鏈和快速迭代能力，將寵物家居用品打造成一種高頻的悅己消費(fèi)與情感表達(dá)載體。家紡品牌如LOVO樂蝸與水星家紡，將用于人類家紡的抗菌、防抓面料與易于拆洗的設(shè)計應(yīng)用于寵物窩墊，實(shí)現(xiàn)家居風(fēng)格統(tǒng)一與使用便捷性；文創(chuàng)品牌如名創(chuàng)優(yōu)品，則通過高頻的知名IP聯(lián)名（如瘋狂動物城、三麗鷗），推出高顏值、強(qiáng)話題性的寵物用品，精準(zhǔn)激發(fā)年輕寵主的收藏欲與社交分享欲。這一路徑的本質(zhì)，是將寵物家居用品從耐用品向“潮流配飾”與“情感小物”轉(zhuǎn)變，滿足用戶追求常換常新、通過產(chǎn)品表達(dá)個性的快時尚消費(fèi)心理。

完整版報告將于4月上線官網(wǎng)，敬請期待~

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