評論員 趙冰

“我2015年注冊的公眾號，當(dāng)時某大廠還沒申請這個商標(biāo)。如今他們推出AI產(chǎn)品，非但不跟我商量，反而換個馬甲反復(fù)投訴，想把我的號搞掉。”近日，一位公眾號主面對某互聯(lián)網(wǎng)巨頭“車輪式”投訴的無奈發(fā)聲，道出無數(shù)中小創(chuàng)作者的心聲。

這場糾紛并不復(fù)雜。2015年，這位號主注冊了一個生活百科類公眾號，發(fā)布過20多篇文章。2016年，該大廠才首次申請同名商標(biāo)，直到2023年后才大規(guī)模布局，2025年推出同名AI產(chǎn)品。面對重名，大廠沒有溝通協(xié)商，而是通過旗下不同主體輪番發(fā)起侵權(quán)投訴，試圖讓這個“早出生”十年的公眾號消失。所幸，微信平臺數(shù)次駁回投訴，暫未造成實(shí)質(zhì)損失。

一個先用了十年的名字，反而被后來者追著“打假”。按照《商標(biāo)法》的在先使用權(quán)原則，號主完全有權(quán)在原范圍內(nèi)繼續(xù)使用。大廠反復(fù)變換投訴主體，無非是想靠“人海戰(zhàn)術(shù)”施壓，賭平臺某次審核失誤。這種“寧可錯殺，不愿溝通”的做派，既不合法理，也缺人情味。

現(xiàn)在AI賽道競爭白熱化，核心產(chǎn)品的品牌統(tǒng)一關(guān)乎戰(zhàn)略全局。但品牌的體面，恰恰體現(xiàn)在如何對待那些“撞名”的普通人。用輪番投訴這個招數(shù)，更像是仗勢欺人的“趕盡殺絕”。

大家都能理解大廠維護(hù)品牌的迫切，但品牌護(hù)城河不該靠碾過普通人來挖。一個連協(xié)商姿態(tài)都不愿擺出的企業(yè)，品牌形象又從何談起？體面，才是一家大廠最該守住的東西。