蓉城三月，潮聚酒韻，第114屆全國糖酒會如期啟幕，作為中國酒業(yè)年度風向標，這場盛會為行業(yè)結構性調(diào)整與高質(zhì)量發(fā)展注入關鍵動能。

恰逢酒業(yè)向健康化、低度化、場景化深度轉型的新周期，中華老字號海南椰島以“老字號 新酒飲”戰(zhàn)略全面煥新，在春糖舞臺上完成品牌升維、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道進化的全維度布局，更在2026低度潮飲爆品大會上斬獲“2026低度潮飲品類標桿”殊榮，為老字號破局新酒飲賽道樹立行業(yè)典范。

當前，中國酒飲行業(yè)的消費邏輯正發(fā)生深刻變革，健康化需求持續(xù)攀升，低度微醺成為主流趨勢，悅己消費推動酒飲從傳統(tǒng)應酬向日常體驗轉型，新酒飲賽道已從細分風口成長為千億級增量藍海。

在此背景下，深耕健康酒飲領域七十余載的海南椰島，精準把握行業(yè)升級趨勢，將大健康戰(zhàn)略與年輕消費圈層深度融合，以“老字號 新酒飲”戰(zhàn)略為核心，完成從產(chǎn)品到生態(tài)的系統(tǒng)性升級，讓養(yǎng)生酒突破傳統(tǒng)圈層限制，成為全齡段青睞的輕養(yǎng)生選擇，實現(xiàn)從“藥箱里的酒”到“餐桌上、冰箱里的酒”的場景躍遷。

在3月22日舉辦的“椰島鹿龜蓉創(chuàng)未來”經(jīng)銷商答謝晚宴上，海南椰島（集團）股份有限公司董事長助理、海南椰島生活家商業(yè)運營管理有限公司總經(jīng)理付新文深度解讀品牌轉型路徑，提出“健康飲酒拼酒后狀態(tài)”的核心理念，構建起以“輕養(yǎng)生”為核心的品牌發(fā)展體系。

立足這一定位，海南椰島核心單品鹿龜酒佳品系列以低度、健康為核心特質(zhì)，全面覆蓋餐飲、新零售、禮品三大主流渠道，通過年輕化、數(shù)字化的品牌表達，疊加專項培訓、數(shù)字化工具、動銷支持等全方位賦能舉措，與全國優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商深度攜手深耕終端，實現(xiàn)老字號品牌與新消費趨勢的同頻共振。

同時，椰島鹿龜酒完成多維煥新，新品佳禮與TOX系列以當代審美承接日常自飲與禮贈多元場景，其中新品佳禮承襲經(jīng)典底蘊，以四大現(xiàn)代工藝實現(xiàn)品質(zhì)升級，更以東方美學設計詮釋雅致意蘊，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生酒貼合現(xiàn)代消費的審美與體驗需求。

3月23日，以“擁抱第三次酒業(yè)財富潮”為主題的2026低度潮飲爆品大會成為海南椰島戰(zhàn)略落地的重要見證。

海南椰島攜鹿龜酒佳品系列重磅亮相，在經(jīng)銷商選品對接會中完成品牌與產(chǎn)品的全方位推介，實現(xiàn)與全國渠道商的精準鏈接；在潮飲匯·千商聯(lián)盟啟動論壇上，海南椰島（集團）股份有限公司董事長助理、海南椰島生活家商業(yè)運營管理有限公司總經(jīng)理付新文發(fā)表《老字號新酒飲，椰島再出發(fā)》主題演講，深度剖析酒業(yè)消費變革，闡釋海南椰島以“根、術、源”三大核心競爭力筑牢產(chǎn)品根基的底層邏輯——以七十余載品牌積淀與非遺文化為根，以傳統(tǒng)釀泡技藝與現(xiàn)代工藝融合為術，以經(jīng)典名方與道地藥食同源原料為源，打造契合現(xiàn)代消費需求的養(yǎng)生酒新品類。

海南椰島（集團）股份有限公司黨委書記、董事長段守奇更受邀參與潮飲匯·千商聯(lián)盟啟動儀式，與行業(yè)伙伴攜手擘畫低度潮飲產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新藍圖，匯聚行業(yè)力量共拓低度潮飲新賽道。

當晚，由海南椰島獨家冠名的“老字號新酒飲-椰島鹿龜酒之夜”晚宴圓滿啟幕，行業(yè)嘉賓與合作伙伴齊聚共話行業(yè)新機遇，將品牌影響力推向新高。

憑借在低度潮飲賽道的創(chuàng)新實踐與強勁市場表現(xiàn)力，椰島鹿龜酒佳品系列一舉斬獲“2026低度潮飲品類標桿”稱號，這一殊榮既是行業(yè)對海南椰島產(chǎn)品實力與戰(zhàn)略布局的高度認可，更是其“老字號 新酒飲”戰(zhàn)略落地成效的權威印證，形成品牌實力與行業(yè)認可的邏輯閉環(huán)。

作為大健康產(chǎn)業(yè)的堅定布局者，海南椰島的戰(zhàn)略煥新并非簡單的產(chǎn)品升級，而是老字號品牌對行業(yè)趨勢的深度把握與自我革新。從“老字號新消費”到“老字號新酒飲”，海南椰島在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景延伸、生態(tài)打造三大維度實現(xiàn)突破性發(fā)展，以“建體系、貼需求、融生活”為方向，推動健康酒飲從禮品消費向日?；⒓达嫽?、生活化全面轉型。

在產(chǎn)品端，海南椰島圍繞大健康構建“經(jīng)典煥新+新銳創(chuàng)新+日常飲品”的全場景、多層次供給體系；在渠道端，依托傳統(tǒng)酒業(yè)精耕優(yōu)勢，融合年輕化、數(shù)字化運營模式，打造可復制的市場標桿；在行業(yè)端，以品類標桿的力量推動健康養(yǎng)生酒與低度潮飲行業(yè)的融合發(fā)展，為酒業(yè)結構性升級注入民族品牌力量。

春糖之上的破局，是海南椰島深耕健康酒飲賽道的全新起點。在第三次酒業(yè)財富潮的浪潮下，海南椰島以七十余載的品牌積淀為基石，以創(chuàng)新戰(zhàn)略為引擎，讓老字號在新時代持續(xù)煥發(fā)年輕活力。

未來，海南椰島將繼續(xù)錨定大健康產(chǎn)業(yè)風口，以“老字號 新酒飲”的戰(zhàn)略實踐，持續(xù)深化輕養(yǎng)生酒飲生態(tài)布局，攜手行業(yè)伙伴共建低度潮飲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，在大健康時代擘畫老字號創(chuàng)新發(fā)展的全新藍圖，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多民族品牌智慧與力量。

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