攜手蔡徐坤，柳絲木又完成一次品牌進(jìn)化。

作者| 傾 聞

編輯| 陳金艷

“品牌是所有客戶體驗(yàn)的總和?！睜I(yíng)銷學(xué)大師凱文·萊恩·凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》中的這句經(jīng)典論斷，道破了品牌建設(shè)的本質(zhì)——品牌，并非自說自話的宣言，而是用戶每一次體驗(yàn)的累積。

深耕全場(chǎng)景肌膚護(hù)理十一年的國(guó)貨品牌柳絲木，對(duì)此深有感悟。

“真正的美，來自對(duì)生活的熱愛與投入。我們希望通過產(chǎn)品，陪伴用戶每一個(gè)鮮活的日常?！苯眨诤贾菔⒋笈e辦的2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會(huì)上，創(chuàng)始人鄧建明以這句質(zhì)樸而堅(jiān)定的分享，拉開了整場(chǎng)活動(dòng)的序幕。

而當(dāng)品牌全球代言人蔡徐坤驚喜空降現(xiàn)場(chǎng)的那一刻，全場(chǎng)氣氛瞬間被點(diǎn)燃——數(shù)百位合作伙伴、媒體嘉賓共同見證了這場(chǎng)關(guān)于“生動(dòng)在場(chǎng)”的相聚，也為柳絲木“用生命力重寫日?！钡钠放浦鲝垼瑢懴铝俗铛r活的注腳。

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“生動(dòng)在場(chǎng)”，是柳絲木2026年對(duì)“用生命力重寫日?！钡难永m(xù)與深化。在柳絲木看來，當(dāng)代年輕人是一群“新型太陽(yáng)能人類”——他們善于從日常微光中汲取能量，在高壓環(huán)境下依然懂得自我關(guān)照。他們需要的，不是宏大敘事的“歲月靜好”，而是每一個(gè)具體場(chǎng)景里都能自在發(fā)光的陪伴。

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

走進(jìn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，仿佛踏入一場(chǎng)關(guān)于生命力的漫游之旅。種子廣場(chǎng)上，一顆“種子”破土而出，象征著品牌向內(nèi)扎根、向外生長(zhǎng)的姿態(tài)；生動(dòng)群像展中，一張張真實(shí)的面孔記錄著平凡日常里的閃光瞬間；自在運(yùn)動(dòng)區(qū)、漫游專列、生動(dòng)球廳、肌膚便利店……每一處沉浸式空間都在訴說著“生命力”最熱烈的萌動(dòng)與希望。這種用場(chǎng)景說話的表達(dá)方式，讓品牌理念變得可感知、可觸摸。

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)蔡徐坤壓軸登場(chǎng)時(shí)，這種“在場(chǎng)力”有了最生動(dòng)的詮釋。他漫步于會(huì)場(chǎng)之中，被街景布置深深吸引：“喜歡這種隨性、自在的感覺?！闭劶芭c柳絲木的合作，他分享道：“最初接觸時(shí)，第一印象是覺得柳絲木是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品很專注、很有生命力的品牌?！睂?duì)于“在場(chǎng)”二字，蔡徐坤有著自己的理解：“意味著一種全情投入的專注，也是一種很自在的狀態(tài)，讓我可以全心享受當(dāng)下的生活和工作?！?/p>

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

這份對(duì)“在場(chǎng)”狀態(tài)的追求，恰與柳絲木的品牌理念深度契合——護(hù)膚不僅是肌膚的守護(hù)，更是一種隨時(shí)準(zhǔn)備好、全情投入當(dāng)下的儀式感。正如品牌總監(jiān)彭夢(mèng)玲所言：“真正的差距，不是在細(xì)節(jié)里，而是在生活的縫隙里。”從晨間通勤的第一縷陽(yáng)光，到戶外運(yùn)動(dòng)后的淋漓汗水，再到卸妝時(shí)刻的溫柔自愈，柳絲木正將品牌觸角延伸至用戶日常中那些未被察覺的縫隙時(shí)刻，用細(xì)膩的守護(hù)，與用戶建立起真實(shí)而鮮活的連接。這標(biāo)志著品牌完成了從“賣產(chǎn)品”到“提供生活方式”的質(zhì)變。

圖/柳絲木品牌總監(jiān)彭夢(mèng)玲

據(jù)彭夢(mèng)玲介紹，自3月6日柳絲木官宣蔡徐坤為品牌全球代言人（防曬系列）以來，代言人禮盒官宣即售罄，5小時(shí)全網(wǎng)GMV破1600萬元，柳絲木一舉拿下抖音、淘寶、小紅書等平臺(tái)美容護(hù)膚榜NO.1，可見市場(chǎng)用擲地有聲的反饋，為這場(chǎng)雙向奔赴的共振投下了信任票。

理念的升維，離不開硬核實(shí)力的支撐。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄧建明首次披露了品牌2025年業(yè)績(jī)表現(xiàn)：全年?duì)I收突破16億元，同比增長(zhǎng)6.7%。在國(guó)貨美妝整體增速放緩的背景下，這份成績(jī)單彰顯了柳絲木扎實(shí)的品牌韌性與持續(xù)進(jìn)化的內(nèi)生動(dòng)力。面向2026年，品牌設(shè)定了營(yíng)收20億元的目標(biāo)，并明確以“場(chǎng)景需求”為核心展開全年戰(zhàn)略布局。

圖/柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明

而這份業(yè)績(jī)的背后，是品牌對(duì)產(chǎn)品力的長(zhǎng)期堅(jiān)守。作為“全場(chǎng)景精準(zhǔn)防曬”戰(zhàn)略的重要落子，粉膠囊防曬3.0與光膠囊防曬分別錨定戶外動(dòng)態(tài)與日常通勤兩大核心場(chǎng)景，以科學(xué)實(shí)證回應(yīng)不同場(chǎng)景下的真實(shí)防護(hù)需求。

江南大學(xué)×柳絲木聯(lián)合研究中心主任王靖教授現(xiàn)場(chǎng)解讀了品牌2026年的“防曬科研答卷”。實(shí)證結(jié)果顯示，針對(duì)戶外場(chǎng)景，在暴曬、暴汗、流水沖刷等極端條件下，粉膠囊防曬3.0實(shí)現(xiàn)“遇光更強(qiáng)、遇熱耐曬、遇水汗更韌”的硬核防護(hù)表現(xiàn)，同時(shí)添加品牌自研穩(wěn)白因?成分，并圍繞“穩(wěn)白”目標(biāo)進(jìn)行了配方設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)美白不反黑；針對(duì)日常場(chǎng)景，光膠囊防曬則實(shí)現(xiàn)“防曬不透皮，清水可洗”，為敏感肌及醫(yī)美術(shù)后人群提供安心保障，并強(qiáng)化阻藍(lán)光功能，帶來“室外防日曬、室內(nèi)阻藍(lán)光”的全天候守護(hù)。

圖/江南大學(xué)×柳絲木聯(lián)合研究中心主任王靖教授

從行業(yè)視角來看，柳絲木的“防曬求真之旅”不僅是一次產(chǎn)品力的驗(yàn)證，更是一次品牌信任資產(chǎn)的系統(tǒng)構(gòu)建。當(dāng)消費(fèi)者越來越依賴數(shù)據(jù)而非營(yíng)銷話術(shù)做出決策，品牌選擇用SGS科學(xué)檢測(cè)、央視網(wǎng)權(quán)威背書，本質(zhì)上是在為品牌建立一種“可驗(yàn)證的承諾”。這種“用科學(xué)實(shí)證回應(yīng)消費(fèi)者真問題”的路徑，恰恰是對(duì)用戶“選擇焦慮”的最大善意，也為品牌全場(chǎng)景肌膚護(hù)理的戰(zhàn)略定位提供了堅(jiān)實(shí)的信任基石。

站在十一周年的新起點(diǎn)上，柳絲木對(duì)未來有著清晰的規(guī)劃。展望2026年，品牌將“用具體場(chǎng)景定義產(chǎn)品，才能精準(zhǔn)擊中用戶的情緒剛需”作為核心策略，聚焦用戶的多元化場(chǎng)景需求，以更精準(zhǔn)的方式擊中共鳴點(diǎn)。通過深度鏈接用戶情緒剛需，持續(xù)深化“全場(chǎng)景肌膚護(hù)理”的品牌心智，在每一個(gè)微小的日常瞬間，用陪伴點(diǎn)亮生命力。

在美妝網(wǎng)看來，柳絲木的戰(zhàn)略聚焦代表了一種國(guó)貨美妝的新方向。當(dāng)流量紅利見頂，品牌與用戶的關(guān)系不再是“我賣你買”的交易，而是“我懂你陪你”的共生。從“全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣”到“生動(dòng)在場(chǎng)”的陪伴哲學(xué)，從“生命力”到“在場(chǎng)力”，柳絲木完成了一次從功能滿足到情感鏈接的系統(tǒng)升維。

而這一切的落點(diǎn)，最終都指向那個(gè)樸素的品牌真理——品牌是所有客戶體驗(yàn)的總和。正如柳絲木所傳遞的那份信念：讓每一次出場(chǎng)都鮮活靈動(dòng)，讓每一個(gè)日常都自在發(fā)光。

在國(guó)貨美妝集體尋求突圍的當(dāng)下，柳絲木的“在場(chǎng)”哲學(xué)，或許正為行業(yè)提供一條可資借鑒的破局之路——不是追逐風(fēng)口的浮光掠影，而是用時(shí)間與誠(chéng)意，重寫每一個(gè)日常的精彩篇章。當(dāng)每一個(gè)觸點(diǎn)都在傳遞一致的體驗(yàn)，“柳絲木”這三個(gè)字，便不僅是品牌名字，更是一種值得托付的生活方式。