3月23日，瑞幸咖啡推出抹茶系列——包括瑞之抹茶、三重芝芝厚抹等產(chǎn)品，以"世界抹茶之源"浙江徑山的100%純抹茶為原料，通過鮮制工藝將色澤翠綠、鮮醇不澀的原產(chǎn)地本真春意呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并以9.9元價(jià)格參與"原產(chǎn)地 鮮活季"大促，讓抹茶這一古老的中國風(fēng)味以鮮活姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代消費(fèi)場景。

在飲品市場中，新鮮向來是果蔬茶的靈魂所在，然而，這看似簡單的需求，卻成了整個(gè)行業(yè)長期難以攻克的痛點(diǎn)。果蔬易腐壞、營養(yǎng)易流失，如何在保證口感的同時(shí)，最大程度鎖住新鮮與營養(yǎng)，成為了眾多品牌面臨的難題。不過，瑞幸咖啡成功破解了這一行業(yè)難題，掀起了一場果蔬茶賽道的新鮮革命。

如瑞幸在2025年5月推出的羽衣輕體果蔬茶，對新鮮度的把控從采摘環(huán)節(jié)就已開始。精心挑選自然成熟的羽衣甘藍(lán)，由專業(yè)人員人工采摘，最大程度減少對果蔬的損傷。采摘完成后，立即開啟全程冷鏈運(yùn)輸模式，爭分奪秒地將新鮮采摘的羽衣甘藍(lán)送往工廠，確保在24小時(shí)這一黃金時(shí)間內(nèi)完成鮮榨。這一過程，就像是一場與時(shí)間的賽跑，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密銜接，不容有失。

還有7重標(biāo)準(zhǔn)化工序保持深度鎖鮮。首先是鼓泡清洗，利用氣泡的翻滾作用，將羽衣甘藍(lán)表面的污垢和雜質(zhì)徹底清除；接著采用氮?dú)獗Ｗo(hù)低溫壓榨技術(shù)，在低溫環(huán)境下，利用氮?dú)飧艚^氧氣，防止果蔬氧化變質(zhì)，最大程度保留其營養(yǎng)成分和天然色澤；隨后進(jìn)行-35℃速凍鎖鮮，瞬間將果蔬的溫度降至極低，快速凍結(jié)水分，鎖住新鮮；最后全程冷鏈運(yùn)輸，確保產(chǎn)品在到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)，依然保持著最初的鮮度。

苦瓜輕體果蔬茶則完全沿用這一新鮮標(biāo)準(zhǔn)，將24小時(shí)鮮榨的高效與7重鎖鮮的專業(yè)完美結(jié)合，讓果蔬的本味與營養(yǎng)得以最大程度保留。

在果蔬茶行業(yè)缺乏統(tǒng)一新鮮標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，瑞幸打造了一套可落地的新鮮方案，用鮮活的產(chǎn)品證明了標(biāo)準(zhǔn)化工藝對新鮮的保障作用，更為行業(yè)樹立了新鮮制作的全新標(biāo)桿，引領(lǐng)果蔬茶行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。