編輯/布林

3月23日，瑞幸咖啡加碼推出以"世界抹茶之源"浙江徑山100%純抹茶為原料的抹茶系列，包括瑞之抹茶、三重芝芝厚抹等飲品，將源自千年茶圣陸羽著經(jīng)之地的翠綠鮮醇帶入9.9元大促。這是瑞幸"原產(chǎn)地鮮活季"主題大促的又一重要動作。

該活動于3月16日啟動，以"產(chǎn)品要鮮活，價格要驚喜"為理念，將鮮萃輕輕茉莉、羽衣輕體果蔬茶等經(jīng)典爆款，以及鮮萃輕輕龍井、錢塘龍井拿鐵、苦瓜輕體果蔬茶等時令新品，全部以9.9元的價格推向市場。作為中國咖啡領(lǐng)軍品牌，瑞幸年后首場大促不僅引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，更以"鮮活品質(zhì)+9.9"的創(chuàng)新策略，讓消費(fèi)者輕松嘗遍全球原產(chǎn)地的新鮮風(fēng)味，充分彰顯出瑞幸在原產(chǎn)地布局上的深厚實(shí)力。

此次大促上線的多款產(chǎn)品，均是瑞幸深耕全球原產(chǎn)地、塑造品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的集中體現(xiàn)。新品鮮萃輕輕龍井與錢塘龍井拿鐵，采用浙江錢塘產(chǎn)區(qū)核心地帶的龍井茶，實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品原料的原產(chǎn)地直采，將"春茶"的鮮爽第一時間送達(dá)消費(fèi)者手中。抹茶系列的推出標(biāo)志著瑞幸"鮮活原產(chǎn)地矩陣"的進(jìn)一步擴(kuò)容——從一杯咖啡到一杯果蔬茶，從咖啡豆到茶底果蔬，瑞幸正在構(gòu)建覆蓋全球的"原產(chǎn)地集群"。

在咖啡豆領(lǐng)域，瑞幸采購網(wǎng)絡(luò)已覆蓋巴西、埃塞俄比亞、中國云南等世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，確保每一杯咖啡的醇厚底蘊(yùn)。而在非咖啡原料方面，瑞幸同樣堅(jiān)持"要喝就喝原產(chǎn)地"的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)：羽衣甘藍(lán)精選自山東等核心產(chǎn)區(qū)，茉莉花源自"中國茉莉之鄉(xiāng)"廣西橫州，生椰原料采自印度尼西亞瑞幸專屬生椰島，橙子來自湖北秭歸，檸檬則選自四川安岳，抹茶選自浙江徑山。這些地理標(biāo)識性產(chǎn)區(qū)，不僅代表著食材的正宗血統(tǒng)，更意味著從種植環(huán)境到采摘工藝的全鏈路品質(zhì)保障。

"鮮活"二字，在瑞幸的產(chǎn)品哲學(xué)中有著清晰定義：一是源頭直供帶來的新鮮度，二是原產(chǎn)地風(fēng)土賦予的本真風(fēng)味。通過建立全球"鮮活原產(chǎn)地矩陣"，瑞幸從源頭把控食材，確保每一杯飲品都能呈現(xiàn)產(chǎn)地特有的香氣與口感。

當(dāng)行業(yè)還在討論"性價比"與"品質(zhì)感"如何平衡時，瑞幸已用覆蓋六大洲的原產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)給出了答案：真正的性價比，源于規(guī)?；脑a(chǎn)地直采能力；真正的品質(zhì)感，來自對"鮮活"二字的堅(jiān)守。這場"原產(chǎn)地鮮活季"大促，既是瑞幸供應(yīng)鏈實(shí)力的集中展示，也是中國新消費(fèi)品牌邁向全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的里程碑。