當(dāng)“產(chǎn)品要鮮活，價(jià)格要驚喜”成為口號(hào)，瑞幸咖啡于3月16日啟動(dòng)的“原產(chǎn)地 鮮活季”大促，便注定不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)。從經(jīng)典爆款鮮萃輕輕茉莉、羽衣輕體果蔬茶，到季節(jié)新品鮮萃輕輕龍井、錢(qián)塘龍井拿鐵，乃至創(chuàng)意十足的苦瓜輕體果蔬茶，多款源自全球原產(chǎn)地的鮮活飲品全部以9.9元的價(jià)格上線。這場(chǎng)年后首場(chǎng)大促，不僅引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，更通過(guò)“鮮活品質(zhì)+9.9”的策略，讓消費(fèi)者直觀感受到了瑞幸“要喝就喝原產(chǎn)地”的核心理念。

支撐起這場(chǎng)大促的，是瑞幸多年來(lái)深耕全球、構(gòu)建起的龐大而精密的“鮮活原產(chǎn)地矩陣”。此次大促中的每一款產(chǎn)品，都是這一矩陣的成果展示。以龍井系列為例，其選用的浙江錢(qián)塘產(chǎn)區(qū)龍井茶，正是瑞幸深入中國(guó)核心茶產(chǎn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)原料直采的典范，確保了茶湯的鮮爽與回甘。而在果蔬茶領(lǐng)域，瑞幸的源頭把控能力同樣突出：羽衣輕體果蔬茶中的羽衣甘藍(lán)，源自山東等核心產(chǎn)區(qū)，保證了蔬菜原料的鮮嫩與營(yíng)養(yǎng)；茉莉花則來(lái)自全球聞名的“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”廣西橫州，賦予了飲品清雅悠長(zhǎng)的花香基底。

這份對(duì)源頭的執(zhí)著，更體現(xiàn)在瑞幸對(duì)全球風(fēng)味的精準(zhǔn)捕捉上。在咖啡豆原料上，瑞幸咖啡采購(gòu)覆蓋巴西、埃塞俄比亞、中國(guó)云南等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)咖啡豆，從源頭保障了咖啡的醇厚風(fēng)味。在非咖啡原料領(lǐng)域，瑞幸的“原產(chǎn)地矩陣”覆蓋了從熱帶島嶼到內(nèi)陸果園的廣闊地域：生椰原料采自印度尼西亞的瑞幸專(zhuān)屬生椰島，確保了椰漿的天然醇厚；橙子與檸檬則分別精選自湖北秭歸和四川安岳，這兩大核心產(chǎn)區(qū)分別以臍橙和檸檬的卓越品質(zhì)聞名，從源頭鎖定了飲品的風(fēng)味底色。

從咖啡豆到果蔬和茶底，瑞幸建構(gòu)的全品類(lèi)核心原料“原產(chǎn)地集群”，是其敢于喊出“鮮活”的底氣。正是這種從源頭把控食材新鮮度與風(fēng)味特質(zhì)的堅(jiān)持，讓瑞幸能夠以9.9元的驚喜價(jià)格，將全球各地的原產(chǎn)地本真風(fēng)味，穩(wěn)定、鮮活地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這不僅是一次大促，更是瑞幸對(duì)消費(fèi)者的一次價(jià)值傳遞：真正的品質(zhì)，始于源頭，成于堅(jiān)守。

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