人民網(wǎng)記者 劉藝琳

“這個(gè)店被投訴了三次，卻全是回頭客?！?/p>

在內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市察哈爾右翼前旗的“原味烏蘭察布”品牌店里，負(fù)責(zé)人馬慧平笑著講起一件趣事。去年夏天，一位江蘇游客在店里買了幾袋燕麥片，回家吃完后想復(fù)購(gòu)，卻找不到聯(lián)系方式。情急之下，他竟通過(guò)消費(fèi)者投訴平臺(tái)找到了店里。

“我嚇了一跳，以為出了質(zhì)量問(wèn)題。結(jié)果對(duì)方說(shuō)：‘你們的東西太好了，我找不到你們，只能投訴。’”馬慧平回憶。如今，這位游客已成了線上好友，常常推薦烏蘭察布的特產(chǎn)。

馬慧平展示和“投訴”游客的聊天記錄。人民網(wǎng)記者 劉藝琳攝

這樣的故事，在這家“原味烏蘭察布”品牌店里并不鮮見(jiàn)。

從6月18日開(kāi)業(yè)至今不到一年，480多種產(chǎn)品、230個(gè)授權(quán)單品，讓這家店成了外地游客的打卡地。馬慧平說(shuō)，江蘇一個(gè)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)有人來(lái)過(guò)之后，口口相傳，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都知道了“烏蘭察布有個(gè)好店”，為我們大量引流。

“原味烏蘭察布”，這個(gè)誕生于2021年的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正悄然改變著這座草原城市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的未來(lái)。

馬慧平(右)和店員正在理貨。人民網(wǎng)記者 劉藝琳攝

過(guò)去，烏蘭察布的農(nóng)產(chǎn)品常被形容為“好產(chǎn)品賣不上好價(jià)錢”。馬鈴薯、燕麥、酸奶、熏雞、月餅……品質(zhì)雖好，卻品牌多而雜，單打獨(dú)斗，難以形成市場(chǎng)合力。2021年，烏蘭察布市決定“攥指成拳”，打造一個(gè)統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌。

“最難的是觀念轉(zhuǎn)變?！睘跆m察布市農(nóng)牧局三級(jí)調(diào)研員李艷文坦言，一些企業(yè)擔(dān)心加入母品牌后，自己的品牌會(huì)被“吃掉”。為此，當(dāng)?shù)夭扇×恕?+8+N”的品牌矩陣模式——1個(gè)母品牌“原味烏蘭察布”統(tǒng)領(lǐng)全局，8大子品牌保留地方特色，N個(gè)企業(yè)品牌則實(shí)行“雙品牌”背書，企業(yè)自有商標(biāo)依然保留。

“大家的事大家商量著辦。”李艷文說(shuō)，品牌協(xié)會(huì)由企業(yè)自己擔(dān)任理事，政府只引導(dǎo)、不干涉。更重要的是，品牌堅(jiān)持公益性和普惠性，不向企業(yè)收取任何費(fèi)用，反而在宣傳、展銷、渠道拓展上大力支持。從2021年至今，烏蘭察布市農(nóng)牧局已組織企業(yè)參加各類展會(huì)50余次，達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)交易額1.8億元，促成意向合作12億元以上。

如今，“原味烏蘭察布”授權(quán)企業(yè)已達(dá)135家，產(chǎn)品550余種，品牌綜合年銷售額超100億元。2025年，品牌綜合價(jià)值評(píng)估達(dá)796.01億元。

位于察哈爾右翼前旗的“原味烏蘭察布”特產(chǎn)店。人民網(wǎng)記者 劉藝琳攝

品牌叫響了，受益的不僅是企業(yè)，還有萬(wàn)千農(nóng)戶。

在察哈爾右翼中旗，陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰镜钠放瓶偙O(jiān)張雅瓊講起“訂單農(nóng)業(yè)”的故事。公司每年免費(fèi)為農(nóng)戶發(fā)放優(yōu)質(zhì)燕麥種子，秋收時(shí)以高于市場(chǎng)價(jià)20%左右的價(jià)格保底收購(gòu)?！稗r(nóng)戶種得放心，我們收得安心。”張雅瓊說(shuō)，截至目前，公司已累計(jì)無(wú)償提供種子超1000噸，價(jià)值550余萬(wàn)元，通過(guò)訂單收糧為農(nóng)民帶來(lái)超2億元收入。

當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶王文義種了100多畝燕麥，與公司合作六七年了?！胺N子免費(fèi)給，技術(shù)有人教，收購(gòu)價(jià)比市場(chǎng)高，一畝地能多掙三四百塊錢?！蓖跷牧x說(shuō)，以前種糧愁銷路，現(xiàn)在只管種好就行。

陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰静┪镳^內(nèi)展示助農(nóng)情況。人民網(wǎng)記者 張力洋攝

品牌的力量，也在科技賦能中不斷生長(zhǎng)。

走進(jìn)內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司，技術(shù)中心總經(jīng)理姚凱正在實(shí)驗(yàn)室里忙碌。每年夏天，他都會(huì)帶領(lǐng)采菌隊(duì)深入內(nèi)蒙古大草原，從傳統(tǒng)牧民家中采集菌種?！八崮痰暮诵氖蔷N，我們要打造自己的‘酸奶芯片’。”姚凱說(shuō)。

在姚凱的帶領(lǐng)下，蘭格格草原酸奶技術(shù)團(tuán)隊(duì)攜手中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)專家團(tuán)隊(duì)，不斷自主研發(fā)更適合國(guó)人體質(zhì)的“草原菌株”，草原酸奶菌種庫(kù)目前在庫(kù)自有菌株近2000株，篩選符合草原酸奶明星菌株8株，其中發(fā)酵菌6株，功能性益生菌2株，都已經(jīng)應(yīng)用于產(chǎn)品中。

姚凱帶領(lǐng)采菌隊(duì)深入草原采集菌種。人民網(wǎng)記者 張力洋攝

“過(guò)去做酸奶靠老師傅的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在全部電腦控制，口味統(tǒng)一、品質(zhì)穩(wěn)定?！币P說(shuō)。從白瓷瓶到藍(lán)瓷瓶，從區(qū)域品牌到全國(guó)知名，蘭格格的產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市，與胖東來(lái)、盒馬等知名商超深度合作。

在陰山優(yōu)麥，科技同樣“點(diǎn)糧成金”。公司研發(fā)的低GI燕麥片，將傳統(tǒng)燕麥片的升糖指數(shù)從70至80降至55以下，成為控糖人群的福音。2025年，公司獲得“低GI燕麥片全球開(kāi)創(chuàng)者”認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)燕麥行業(yè)的“隱形冠軍”。

“從育種、種植到深加工、銷售，我們實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈把控?！睆堁怒傉f(shuō)，公司擁有26.82萬(wàn)畝有機(jī)認(rèn)證種植基地，是中國(guó)最大的燕麥有機(jī)種植基地。

品牌的未來(lái)，還有更多想象空間。

“今年我們將重點(diǎn)拓展南方市場(chǎng)，特別是長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)。”李艷文說(shuō)。品牌店將在國(guó)內(nèi)一線城市再增8家，達(dá)到30家；線上直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、文旅融合等創(chuàng)新模式也將全面發(fā)力。

烏蘭哈達(dá)火山的文創(chuàng)雪糕、馬鈴薯盲盒娃娃、贈(zèng)送火山石的馬鈴薯禮盒……這些土特產(chǎn)的潮玩法，正在讓“原味烏蘭察布”走進(jìn)更多年輕人的視野。

“北京向西一步，就是烏蘭察布，順風(fēng)順?biāo)樎罚瓦x原味烏蘭察布?！崩钇G文笑著說(shuō)，這句口號(hào)不僅是對(duì)品質(zhì)的自信，更是對(duì)未來(lái)的期許。從養(yǎng)在深閨人未識(shí)到原味飄香天下知，烏蘭察布的農(nóng)產(chǎn)品品牌之路，正越走越寬。