誰(shuí)能想到，有線耳機(jī)在 2026 年突然賣爆了。

調(diào)研機(jī)構(gòu) Circana 在近期的一份報(bào)告中提到，有線耳機(jī)在經(jīng)歷了 5 年的銷售下滑后，突然迎來(lái)了增長(zhǎng)。2025 年全年實(shí)現(xiàn) 3% 的份額增長(zhǎng)，2026 年前三個(gè)月已經(jīng)銷售額暴漲 20%。十年前，AirPods 橫空出世之際，所有人都在斷言 TWS 耳機(jī)將成為未來(lái)消費(fèi)級(jí)耳機(jī)市場(chǎng)的唯一大品類，需要插在播放器/手機(jī)等終端上的有線耳機(jī)將在數(shù)年后徹底消亡。

（圖源：circana）

而近期的數(shù)據(jù)可謂是打了所有人的臉。有線耳機(jī)為何突然爆火？答案也很簡(jiǎn)單：復(fù)古潮流與名人效應(yīng)。憑借《Frankenstein（科學(xué)怪人）》拿下奧斯卡最佳男配角提名的澳洲男演員 Jacob Elordi 在機(jī)場(chǎng)被拍到正在使用有線耳機(jī)、演員 Hailey Bieber 在街拍中露出有線耳機(jī)，時(shí)尚雜志《Vogue》在拍攝封面時(shí)，將有線耳機(jī)作為時(shí)尚搭配的一部分。

（圖源：Instagram）

盡管這一大批名人佩戴有線耳機(jī)的街拍照能夠帶來(lái)一定的模仿效應(yīng)，但其實(shí)無(wú)線耳機(jī)已經(jīng)把降噪、連接、便攜都做得足夠好，也在過(guò)去幾年時(shí)間里占領(lǐng)市場(chǎng)高地；為何年輕人還是愛(ài)上了這條麻煩又難打理的“耳機(jī)線”呢？

“反數(shù)字化”，Z 世代年輕人的文化新浪潮

前兩年時(shí)間，幾乎每隔兩個(gè)月就有一批復(fù)古數(shù)碼產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)走紅，比如 CCD 相機(jī)、MP3、翻蓋手機(jī)等等，而到了 2026 年，這波浪潮的主角換成了有線耳機(jī)。

有線耳機(jī)的“翻紅”并非技術(shù)上有什么革新，純粹是因?yàn)椤皶r(shí)尚”。它掛在衛(wèi)衣、皮夾克、襯衫外面時(shí)，不只是一個(gè)聽(tīng)歌工具，更像是一個(gè)自帶年代感的配飾，一個(gè)低成本卻辨識(shí)度極高的造型部件。也正因此，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》將Lily-Rose Depp、Paul Mescal、Bella Hadid 和 Apple Martin，這批明星定義為有線耳機(jī)復(fù)古浪潮的先鋒人物。

不僅僅是這些明星的街拍帶起這股風(fēng)潮，連時(shí)尚雜志也在背后推了一把。2025 年紐約時(shí)裝周上，Dove Cameron 甚至把蘋(píng)果 Earpods直接纏進(jìn)發(fā)髻，時(shí)尚雜志《Vogue》把這個(gè)造型當(dāng)成有線耳機(jī)復(fù)興的典型案例進(jìn)行傳播。一時(shí)間，幾乎全球的造型藝術(shù)家都關(guān)注到了“有線耳機(jī)可以被拿來(lái)做造型”這件事。

（圖源：byrdie）

生活種草類平臺(tái)小紅書(shū)，早在 2024 年就公開(kāi)過(guò)一份潮流數(shù)碼的相關(guān)報(bào)告，其中提到平臺(tái)擁有 1.8 億數(shù)碼行業(yè)人群，年輕人對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的期待早就不只停留在好用，而是進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“好用、好玩、好看”。有線耳機(jī)在實(shí)用性上已經(jīng)有過(guò)成熟的驗(yàn)證，因此它在小紅書(shū)被種草的成功率，也遠(yuǎn)比此前的 CCD 相機(jī)、MP3 更高。

很多人會(huì)疑惑，把這些批著“復(fù)古”外皮炒起來(lái)的“電子垃圾”，到底是不是一場(chǎng)巨大的營(yíng)銷？其實(shí)，還真不是。1995 年-2009 年出生的這一批年輕人，被統(tǒng)稱為“Z 世代”，這一代年輕人從出生開(kāi)始就與互聯(lián)網(wǎng)高度接觸，電腦、智能手機(jī)、單反相機(jī)，幾乎伴隨著他們的成長(zhǎng)。

（圖源：小紅書(shū)）

因此，Z 世代近些年高舉“反數(shù)字化”的大旗。小紅書(shū)上走紅的那些方形滑蓋諾基亞、實(shí)體全鍵盤黑莓、日系翻蓋夏普這些本該退場(chǎng)的舊機(jī)器，被 Z 世代稱為“戒網(wǎng)手機(jī)”徹底走紅；對(duì)焦慢、成像模糊、讀取麻煩的 CCD 相機(jī)被奉為“出片神器”。

（圖源：小紅書(shū)）

也就是說(shuō)，有線耳機(jī)的這一波“翻紅”，最核心的并不只是有線耳機(jī)本身，而是它正在代表一種文化的興起。的確，無(wú)線耳機(jī)、智能手機(jī)、算法推薦和無(wú)縫連接高效，但也正因?yàn)樘咝Я耍芏嗄贻p人反而開(kāi)始對(duì)這種“什么都替你安排好”的生活產(chǎn)生倦意。有線耳機(jī)既能作為裝飾品，也能作為聽(tīng)音樂(lè)的工具，不想聽(tīng)的時(shí)候摘下來(lái)掛在脖子上，不需要特意暫停播放音樂(lè)，就是這種“隨性”，擊中了Z 世代的表達(dá)需求。

容易丟、音質(zhì)差、賣太貴，無(wú)線耳機(jī)有這么糟嗎？

對(duì)于多數(shù)普通人而言，用一條有線耳機(jī)襯托自己的時(shí)尚穿搭，似乎并不是那么重要。而真正讓他們選擇“返璞歸真”的理由，其實(shí)更簡(jiǎn)單：有線耳機(jī)更便宜、更好用。

Circana 在報(bào)告中提到，不少堅(jiān)持使用有線耳機(jī)的用戶在采訪時(shí)表示，無(wú)線耳機(jī)（指 AirPods）售價(jià)太貴了，我們不愿意為聽(tīng)歌以外的功能買單。這話倒也不假，以蘋(píng)果為例，官網(wǎng)上，EarPods USB-C 現(xiàn)在賣 149 元，AirPods 4 則是 999 元，假如要帶主動(dòng)降噪，那么AirPods 4 with ANC 則來(lái)到了 1399 元。

一副最基礎(chǔ)的有線 EarPods，價(jià)格大概只有 AirPods 4 的七分之一，甚至還不到帶降噪版本的九分之一。更關(guān)鍵的是，很多消費(fèi)者認(rèn)為多出來(lái)的錢實(shí)際上是為這幅耳機(jī)的其他功能買單，無(wú)線連接、充電盒、降噪、查找、傳感器和生態(tài)協(xié)同等等。

（圖源：techradar）

對(duì)于只想要安安靜靜聽(tīng)歌、刷視頻、打電話的人來(lái)說(shuō)，他們未必愿意為了這些附加體驗(yàn)，支付一筆額外的費(fèi)用。當(dāng)然，這里面還有一個(gè)更致命的問(wèn)題：無(wú)線耳機(jī)續(xù)航和防丟性。

TWS 耳機(jī)自誕生以來(lái)最大的爭(zhēng)議就是續(xù)航，比如AirPods 4 單次續(xù)航最高 5 小時(shí)，索尼 WF-C510 單次最高 11 小時(shí)，雖然聽(tīng)起來(lái)不算差，但這些都是理想狀態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間使用后的電池容量衰減，續(xù)航只會(huì)越來(lái)越短。而有線耳機(jī)本身不帶電池，也就是播放器有電，它就能一直使用。

（圖源：Apple）

真無(wú)線耳機(jī)這些年做得越小、越輕、越無(wú)感，反而越容易丟失。假如丟了咋辦？按照蘋(píng)果官方支持頁(yè)，如果找不到丟失的 AirPod 或充電盒，可以單獨(dú)購(gòu)買替換件；SoundGuys 按蘋(píng)果的維修政策整理過(guò)，保外更換一只普通 AirPods 耳機(jī)是 69 美元，AirPods Pro 則是 89 美元。要是弄丟的是充電盒，那價(jià)格就更加讓人捏一把汗。

實(shí)際上，TWS 耳機(jī)這些問(wèn)題并不是一天兩天的事了，之所以在過(guò)去幾年時(shí)間里還是賣爆，擠壓有線耳機(jī)的生存空間，正是因?yàn)?TWS 已經(jīng)給部分消費(fèi)者帶來(lái)了完全不同的體驗(yàn)。再加上隨著 AI 的到來(lái)，TWS 耳機(jī)不再只是一個(gè)音頻播放工具，甚至可以作為一個(gè) AI 設(shè)備使用。但有線耳機(jī)能夠被少數(shù)消費(fèi)者堅(jiān)定選擇，自然也有一定的道理，它沒(méi)有續(xù)航焦慮、價(jià)格便宜、弄丟了也不心疼，加上復(fù)古潮流興起，還能作為配飾使用。

有線、無(wú)線，耳機(jī)市場(chǎng)被分為兩派

有線耳機(jī)這波“回溫”，其實(shí)并不是說(shuō)它比無(wú)線耳機(jī)更好，它也有自己的問(wèn)題所在。

十年前的有線耳機(jī)，大多數(shù)人默認(rèn)它就是 3.5mm，插上就能聽(tīng)；但到了今天，很多手機(jī)、平板和輕薄電腦早就把 3.5mm 耳機(jī)孔砍掉了，轉(zhuǎn)而用 USB-C 來(lái)承接音頻輸出。問(wèn)題在于，USB-C 用作音頻接口時(shí)，有些只負(fù)責(zé)充電，有些能傳數(shù)據(jù)和音頻，轉(zhuǎn)接器本身有沒(méi)有內(nèi)置 DAC，也會(huì)直接影響兼容性和聲音表現(xiàn)。

既然有線/無(wú)線耳機(jī)都有明顯的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，這就說(shuō)明了消費(fèi)者們并不是基于“誰(shuí)更好”做選擇，而是大家都開(kāi)始不再迷信“新的一定更好，舊的就該淘汰”這個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品常規(guī)的選購(gòu)邏輯。

（圖源：Instagram）

其實(shí)數(shù)碼產(chǎn)品本就該如此，為何大家都在說(shuō)近些年的數(shù)碼產(chǎn)品不再像從前一樣有趣，大家都在做差不多的東西、都在卷相同的參數(shù)，消費(fèi)者也被迫困在性價(jià)比的牢籠進(jìn)行對(duì)比。而小紅書(shū)這類生活平臺(tái)呈現(xiàn)出完全不一樣的消費(fèi)方式，相機(jī)不一定要清晰銳利的才值得被追捧、音樂(lè)播放器也不是越多功能越好，有線耳機(jī)也可以帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

當(dāng)然，有線耳機(jī)這一波“回溫”，至少驗(yàn)證了此前大眾認(rèn)為無(wú)線耳機(jī)會(huì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的說(shuō)法是錯(cuò)誤的，在往后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，有線與無(wú)線兩種派別的耳機(jī)產(chǎn)品都會(huì)同時(shí)存在。有線耳機(jī)可以很好地兼顧專業(yè)性，并且成為復(fù)古時(shí)尚的穿搭配件；無(wú)線耳機(jī)則繼續(xù)往無(wú)感、AI方向靠攏，同時(shí)衍生出更多形態(tài)，為更多人群提供不同的選擇。