“未來10年將是新國貨的黃金10年”，美妝賽道作為國潮中堅力量正加速滲透國際市場，而DR PLANT植物醫(yī)生IPO的推進，正為其線下實體布局與國際化征程注入資本動能。

近日，植物醫(yī)生IPO狀態(tài)更新，擬登陸深圳證券交易所主板，這家堅守線下實體多年的國妝品牌，不僅在國內(nèi)構(gòu)建起4200多家門店的龐大網(wǎng)絡(luò)，更將單品牌店模式推向中國香港、日本、印度尼西亞、泰國等海外市場，面向海內(nèi)外展示東方護膚品實力。

作為深耕高山植物護膚的民族品牌，植物醫(yī)生始終以打造適配東方人膚質(zhì)的產(chǎn)品為核心，這也是其IPO核心競爭力的重要支撐。依托國內(nèi)豐富的高山植物資源，這類生長于高海拔、長日照、大溫差環(huán)境的植物，活性物質(zhì)含量更高、品性溫和無刺激，具備獨特護膚潛力。

植物醫(yī)生品牌與中國科學(xué)院昆明植物研究所達成深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合成立中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心（納入“一個中心、五大基地”研發(fā)架構(gòu)），專門研究東方人皮膚特性與護膚需求，傳承傳統(tǒng)漢方智慧，萃取高山植物精萃，構(gòu)建起以石斛蘭為核心的優(yōu)質(zhì)護膚矩陣。截至2025年10月31日，植物醫(yī)生已取得223項專利，“石斛活性精萃關(guān)鍵技術(shù)”更榮獲全國商業(yè)科技進步一等獎，用科研實力筑牢產(chǎn)品根基，為線下實體引流提供核心支撐。

不同于美妝集成店模式，植物醫(yī)生堅持單品牌店運營，精準(zhǔn)把握化妝品行業(yè)“體驗為王”的本質(zhì)，這一戰(zhàn)略在新零售時代愈發(fā)凸顯價值。品牌以“產(chǎn)品+服務(wù)”為核心，推行統(tǒng)一化門店管理：從形象設(shè)計、裝修風(fēng)格到產(chǎn)品擺設(shè)均嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化，凸顯品牌個性化優(yōu)勢；同時實施會員制經(jīng)營，專業(yè)服務(wù)人員面對面與消費者交流護膚需求，提供個性化咨詢與體驗服務(wù)，第一時間解決產(chǎn)品使用疑惑，有效拉近品牌與消費者距離。

這種線上渠道無法替代的場景化體驗，讓植物醫(yī)生積累了極高用戶粘性，不僅在疫后迅速恢復(fù)運營，更助力品牌2022-2023年蟬聯(lián)CCFA“生活服務(wù)業(yè)連鎖企業(yè)TOP100”美容美體行業(yè)第二名，2024年按全渠道零售額登頂中國單品牌化妝品店第一名。截至2025年6月末，品牌線下連鎖門店達4269家，覆蓋全國所有省份，海內(nèi)外會員超千萬，形成強大的線下流量護城河。

面對電商渠道的迅猛發(fā)展，植物醫(yī)生對單品牌店的堅守并非“險棋”，而是順應(yīng)品質(zhì)化、體驗化、場景化消費趨勢的遠(yuǎn)見之舉。此次IPO募資計劃將進一步賦能線下渠道升級與國際化擴張，品牌將持續(xù)優(yōu)化門店服務(wù)體驗，深化“一個中心、五大基地”研發(fā)體系與產(chǎn)品矩陣，同時加快海外市場布局節(jié)奏，讓承載東方護膚智慧的高山植物護膚品通過實體門店走向更多國家和地區(qū)。