一場馬拉松產生經濟效益超10億元，體育賽事正成為拉動消費的強大引擎。

3月22日，2026武漢馬拉松如約而至。辦賽十年，漢馬早已超越單一體育賽事范疇，實現(xiàn)了體育、文旅、商業(yè)深度融合。

據(jù)第三方機構測算，2026年武漢馬拉松賽事產生的經濟效益達10.15億元，同比增長4.10%。其中，跑者和現(xiàn)場觀眾的直接消費為3.49億元，同比增長12.54%。武漢馬拉松對武漢城市的經濟效益7.09億元，同比增長11.94%。

作為“相約武漢賞櫻花”武漢城市品牌活動的重頭戲，本屆武漢馬拉松以“群櫻薈萃”為主題，42.195公里賽道串聯(lián)武漢長江大橋、黃鶴樓、東湖、青山江灘等核心地標，兼顧江景、湖景、城景、工業(yè)文明，來自69個國家和地區(qū)的30000名跑者穿過櫻花雨，從長江北岸起跑，在長江南岸沖刺。

特別是首次納入賽道版圖的青山區(qū)，更是將青山江灘打造成櫻花沖刺大道，沿線櫻花、海棠總量達到3500株。

一位來自北京的跑者直呼“吃不完，根本吃不完”，她向記者細數(shù)沿途被投喂的各種美食：熱干面、小龍蝦、櫻花糕、烤菜苔、黃燜圓子、綠豆糕、鴨脖子、藕粉、椰子水……

武漢馬拉松組委會有關負責人表示，漢馬始終堅持“跑者至上”的服務理念，讓漢馬不僅是一場比賽，更是一次溫暖的城市相遇。

賽場之外，武漢馬拉松直接催生了龐大的吃住玩購剛需。攜程平臺大數(shù)據(jù)顯示，3月20日-21日，武漢整體旅游訂單環(huán)比前一個周末呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：酒店訂單環(huán)比增長237%、民宿訂單環(huán)比增長147%、度假玩樂訂單環(huán)比增長118%。

為滿足跑友及游客的深度體驗需求，武漢市文旅局串聯(lián)核心賞櫻地標，推出花朝節(jié)、花海露營、戲劇演藝、明星演唱會等活動，整合水上、生態(tài)、人文、夜色等精品游線路。

攜程推出的2026武漢馬拉松“2日1晚自由行”產品，以方便參賽選手在比賽之余深度游覽武漢，一經推出即刻售罄。位于長江新區(qū)的楚風櫻海園吸引大量年輕游客前來旅拍打卡，單日最高客流量達2萬人次。

武漢市商務局則以“櫻花+漢馬”雙IP為引擎，聯(lián)動核心商圈、特色街區(qū)與線上平臺舉辦300余場惠民活動，推出“以舊換新+消費券+有獎發(fā)票”多重驚喜優(yōu)惠，發(fā)放超4800萬元消費補貼，激活春日消費新動能。武商集團相關負責人表示，公司旗下武商MALL、武商夢時代等武漢市內四家購物中心，運動戶外品類銷售保持穩(wěn)步上升，3月以來同比增長近20%。

戴德梁行武漢公司總經理周星對記者表示，以櫻為媒，繁花似錦的表象下實則是“櫻花+”戰(zhàn)略下的深層經濟脈動發(fā)力。武漢將賞花鏈條延伸至城市經濟的多個維度，讓其成為撬動文旅、體育、消費乃至招商引資等全域的超級杠桿。

來源丨第一財經

編輯丨胡馨月

編審丨陳勇

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