防范信息污染迫在眉睫。

作者 | 市值風(fēng)云基金研究部

編輯 | 小白

當(dāng)你打開常用的人工智能對話助手，輸入“目前適合買什么指數(shù)基金”，看著屏幕上快速生成的專業(yè)分析和推薦名單，你是否覺得得到了客觀中立的答案？

風(fēng)云君說一個(gè)切身案例，近期風(fēng)云君問Deepseek，哪些ETF是和儲(chǔ)能賽道的關(guān)系度最大，點(diǎn)開了“智能搜索”和“深度思考”。

它思考后給了我3只它認(rèn)為是“主流產(chǎn)品”的ETF，有意思的是，均屬于同一家基金公司。

（來源：Deepseek）

那個(gè)看似客觀理性的AI，可能已經(jīng)被公募基金公司的營銷預(yù)算悄悄影響了。

營銷陣地轉(zhuǎn)移：從搜索引擎到生成式引擎優(yōu)化

隨著人工智能工具日益普及，“被AI看見”、“被AI推薦”成為了許多金融品牌宣傳的新目標(biāo)。

在這個(gè)背景下，公募基金行業(yè)的營銷模式正在發(fā)生顯著變化：傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化影響力逐漸下降，而生成式引擎優(yōu)化（GEO）正變得愈發(fā)重要。簡單來說，GEO就是通過特定手段，讓AI在向用戶提供答案時(shí)，優(yōu)先引用或推薦特定公司的品牌和產(chǎn)品信息。

目前，公募機(jī)構(gòu)的AI投放業(yè)務(wù)雖然處于探索階段，但相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形，尤其是交易機(jī)制透明、同質(zhì)化程度較高的ETF產(chǎn)品，成為了AI營銷的重點(diǎn)投放領(lǐng)域。

根據(jù)媒體報(bào)道和服務(wù)商公開案例顯示，有服務(wù)商通過向大模型持續(xù)投喂特定語料、優(yōu)化宣傳資料的結(jié)構(gòu)深度，成功讓某頭部公募客戶的基金產(chǎn)品在主流AI問答引擎中的推薦率由8%大幅提升至69%，在同類基金排名中躍升至首位。另一家大型公募客戶的基金產(chǎn)品，在經(jīng)過系統(tǒng)性的GEO優(yōu)化后，在特定大模型平臺上的推薦率也提升了3倍。

在報(bào)價(jià)方面，這項(xiàng)業(yè)務(wù)按照“產(chǎn)品、平臺、時(shí)間”的組合來計(jì)算費(fèi)用。在業(yè)務(wù)初期，單次投放費(fèi)用通常以萬元為單位計(jì)算，但隨著目前市場上供應(yīng)商競爭加劇，從幾百元到幾千元的價(jià)格區(qū)間都能實(shí)現(xiàn)不同程度的投放。只要在主流國產(chǎn)AI平臺中篩選某一賽道的指數(shù)基金，就能清晰看到這些經(jīng)過優(yōu)化的“AI榜單”痕跡。

信息污染加?。嚎陀^面具下的算法偏見與風(fēng)險(xiǎn)

服務(wù)商與基金公司達(dá)成合作后，會(huì)在短期內(nèi)集中向AI投喂大量包含特定產(chǎn)品優(yōu)勢的語料。這種操作短期內(nèi)確實(shí)能顯著提升產(chǎn)品在AI系統(tǒng)中的能見度，但隨之而來的隱蔽風(fēng)險(xiǎn)卻全部轉(zhuǎn)嫁給了普通投資者。

最大的風(fēng)險(xiǎn)在于這種營銷手段披著“技術(shù)”和“理性”的外衣。傳統(tǒng)渠道的廣告往往容易辨識，但AI生成的推薦名單卻往往夾雜著看似嚴(yán)密的邏輯分析和專業(yè)詞匯，極大增加了投資者的鑒別門檻。

有業(yè)內(nèi)基金評價(jià)機(jī)構(gòu)在2026年的最新評估中指出，投資者利用AI模型雖然能快速了解產(chǎn)品，但AI搜集的數(shù)據(jù)本身來源于網(wǎng)絡(luò)，存在滯后性與局限性。如果數(shù)據(jù)源頭遭到目的性極強(qiáng)的語料“投毒”，就會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的信息污染。

此外，投喂AI的時(shí)效性其實(shí)非常有限，一旦營銷費(fèi)用停止，相關(guān)的推薦效果就會(huì)迅速減弱。疊加AI模型固有的幻覺問題，如果投資者完全依賴這些被人工干預(yù)過的結(jié)果進(jìn)行交易，很容易陷入算法偏見與隱蔽利益輸送的陷阱。

風(fēng)云君認(rèn)為，迎接AI時(shí)代，我們既要善用工具，也要警惕風(fēng)險(xiǎn)。監(jiān)管要規(guī)范AI金融服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和問責(zé)機(jī)制以外，技術(shù)紅利不應(yīng)成為干預(yù)市場客觀性的手段。

對于廣大投資者而言，最核心的依然是提升自身的金融素養(yǎng)，將AI視為收集底層數(shù)據(jù)的輔助工具，而不是直接下達(dá)投資指令的決策大腦。

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