絢爛花海中，“當(dāng)”一聲清脆銅鑼響，七彩氣球紛飛竄上晴空，宣告“廣貨行天下·粵牧優(yōu)品”文明集市促消費(fèi)活動(dòng)拉開帷幕。3月14日上午10時(shí)，百年學(xué)府華南農(nóng)業(yè)大學(xué)內(nèi)，竹銘草海上人頭攢動(dòng)。來自廣東全省21個(gè)地市的逾160家優(yōu)質(zhì)畜牧企業(yè)，在明媚春光中展開粵牧優(yōu)品全品類“大閱兵”。

這場(chǎng)由廣東省精神文明建設(shè)辦公室、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合指導(dǎo)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院主辦，南方農(nóng)村報(bào)社承辦的盛事，是廣東繼北京路文明集市后，再次以“文明實(shí)踐”為旗幟，通過“媒體+”深度賦能，為“粵牧優(yōu)品”打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，探索農(nóng)文旅商融合發(fā)展新路徑，扎實(shí)推進(jìn)“廣貨行天下”春季行動(dòng)走深走實(shí)、文明創(chuàng)建助力“百千萬工程”系列活動(dòng)落地見效。

“賞千嬌百媚花，購粵牧優(yōu)產(chǎn)品”成為今年春天的“羊城浪漫事”。廣東畜牧業(yè)正以華南農(nóng)業(yè)大學(xué)為圓心，從單一農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，逐步發(fā)展為支撐農(nóng)文旅商教融合的多元化經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力。

大會(huì)開幕式

前所未有的消費(fèi)新場(chǎng)景

每逢陽春三月，華農(nóng)便成為了廣州市民賞花打卡的熱門景點(diǎn)。各色時(shí)令鮮花競(jìng)相開放，游人深處落紅中領(lǐng)略羊城春意，歡聲笑語此起彼伏。

這是“廣貨行天下·粵牧優(yōu)品”文明集市促消費(fèi)活動(dòng)在此時(shí)此刻舉辦的重要原因之一。當(dāng)市集的熙攘遇上花海的靜謐，當(dāng)牧業(yè)的匠心融入校園的書香，一個(gè)前所未有的消費(fèi)新場(chǎng)景由此誕生，消費(fèi)向更適配、更精細(xì)的方向提升。

此次活動(dòng)突破傳統(tǒng)展銷的邊界，將賞花游覽與貨品采購巧妙融合。漫步于櫻花下，市民游客不再是匆匆過客，而是在花香中流連，在游覽中選購。

從嶺南黑豬的生態(tài)養(yǎng)殖故事，到清遠(yuǎn)雞、湛江雞的品牌傳承；從興寧鴿的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，到潮汕牛肉火鍋、獅頭鵝承載的潮汕文化——每一款產(chǎn)品都凝聚著匠心，彰顯著嶺南文明的底色。人大代表、外國(guó)網(wǎng)紅熱情推介廣貨，助推廣貨走出嶺南、走向世界。

“這不僅是一個(gè)賣東西的地方，更是一個(gè)可以逛、可以學(xué)、可以體驗(yàn)的生活空間�！被顒�(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過營(yíng)造“游中購、購中樂”的獨(dú)特氛圍，讓廣東優(yōu)質(zhì)畜牧產(chǎn)品以更溫柔的方式走進(jìn)市民生活。

現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆

在特別的消費(fèi)場(chǎng)景加持下，生豬、牛羊、家禽、乳品、蛋品及預(yù)制菜等畜牧全產(chǎn)業(yè)鏈精品成為廣大消費(fèi)者的“心頭好”�！皝磉@里買了兩袋清遠(yuǎn)雞。聽說廣東雞有雞味，現(xiàn)場(chǎng)試吃后感覺真的別有一番風(fēng)味�！蔽錆h游客陳先生說。

“十二花神”國(guó)風(fēng)亮相，“大灣雞”萌趣出圈，非遺手作驚艷，粵味美食鮮香四溢，超1.2萬份惠民好禮免費(fèi)派送……市民踴躍參與互動(dòng)、排隊(duì)品鑒美味，在許愿樹下寄托美好心愿，現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲、氛圍熱烈。

從“到此一游”到“沉浸其中”，“廣貨行天下·粵牧優(yōu)品”文明集市促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)放大華農(nóng)賞花季農(nóng)文旅影響力，為游客提供了更多選擇，對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。

共贏生態(tài)的商業(yè)新平臺(tái)

本次活動(dòng)聚集全省涵蓋育種、養(yǎng)殖、飼料、獸藥、裝備、加工、包裝、物流、金融、科技服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)與機(jī)構(gòu)，深化全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，共商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

單個(gè)企業(yè)的力量終究有限，產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同才能走得更遠(yuǎn)。

通過產(chǎn)銷洽談，讓全省行業(yè)龍頭面對(duì)面交流，搭建政企、企企高效溝通橋梁，培育一批代表“廣貨”的粵牧優(yōu)品“金招牌”。這與《“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出的目標(biāo)高度契合——打造“粵牧優(yōu)品”區(qū)域公用品牌體系，培育細(xì)分領(lǐng)域10個(gè)以上年產(chǎn)值百億級(jí)和100個(gè)以上年產(chǎn)值十億級(jí)的特色畜牧知名品牌。

依靠賞花文化賦值，農(nóng)文旅融合賦能，“廣貨行天下·粵牧優(yōu)品”文明集市促消費(fèi)活動(dòng)重塑畜牧商業(yè)的多重價(jià)值。正是不同于北京路文明集市的一次迭代升級(jí)，更精準(zhǔn)地影響具體行業(yè)、具體產(chǎn)業(yè)、具體人群。

在這個(gè)過程中，廣東畜牧產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邏輯被一次次更新。在集市上，商家回答著游人對(duì)于馬岡鵝、獅頭鵝、清遠(yuǎn)雞等地標(biāo)產(chǎn)品的提問；在科普現(xiàn)場(chǎng)，華農(nóng)專家深度解讀畜牧產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與養(yǎng)殖前沿科技……借助文明集市的平臺(tái)，廣東畜牧業(yè)也逐步從第一產(chǎn)業(yè)的載體擴(kuò)展到創(chuàng)意、體驗(yàn)、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)范疇，不僅將誠(chéng)信生產(chǎn)、綠色消費(fèi)的理念植入消費(fèi)場(chǎng)景，也讓每一次購買都成為對(duì)廣東文明實(shí)踐與粵牧優(yōu)品品質(zhì)的認(rèn)同。

從賞花經(jīng)濟(jì)裂變?yōu)槲拿骷写傧M(fèi)，多元化要素讓此次活動(dòng)蛻變?yōu)榧竟?jié)性消費(fèi)品牌IP。通過“賞花+產(chǎn)銷”場(chǎng)景融合，構(gòu)建起覆蓋住宿、餐飲、文創(chuàng)的消費(fèi)生態(tài)鏈，形成了“以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、文化為靈魂、旅游為平臺(tái)、商業(yè)為動(dòng)力”的全周期鏈條。

同頻共振的產(chǎn)教新融合

作為華南地區(qū)唯一一所涉農(nóng)的“雙一流”大學(xué)，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)不僅擁有花海的優(yōu)美環(huán)境，更集聚了大量畜牧專業(yè)人才與科研成果，源源不斷為廣東畜牧業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。

“我們將充分發(fā)揮學(xué)科、人才和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在‘百千萬工程’中當(dāng)先鋒、打頭陣，助力更多‘粵牧優(yōu)品’走出山區(qū)，走進(jìn)大灣區(qū)，沖出亞洲，走向世界。”華南農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長(zhǎng)陳樂天表示，“廣貨行天下·粵牧優(yōu)品”文明集市促消費(fèi)活動(dòng)既是對(duì)優(yōu)質(zhì)畜牧產(chǎn)品的集中展示，也是以農(nóng)文旅融合帶動(dòng)消費(fèi)、服務(wù)民生、助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。

活動(dòng)海邀請(qǐng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東省農(nóng)科院的知名教授與精選網(wǎng)絡(luò)達(dá)人同臺(tái)亮相，形成“專業(yè)背書+流量變現(xiàn)”的傳播閉環(huán)�？梢哉f，這是一場(chǎng)集“AI賦能”與“專家解讀”于一體的廣東畜牧業(yè)科技公開課，讓象牙塔里的研究成果走出實(shí)驗(yàn)室，走向?qū)こ０傩占摇?/p>

“原來我們的畜牧業(yè)變化如此大。”參展企業(yè)負(fù)責(zé)人劉先生感嘆道，作為行業(yè)人士，他認(rèn)為“粵牧優(yōu)品”這一品牌正助力廣東畜牧業(yè)開拓更廣闊的市場(chǎng)空間。

從預(yù)制菜到寵物產(chǎn)業(yè)，從采購商組團(tuán)溝通，到政企面對(duì)面解決產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，“廣貨行天下·粵牧優(yōu)品”文明集市促消費(fèi)活動(dòng)讓一批專家學(xué)者為廣東畜牧業(yè)把脈開方，讓科技不再是冰冷的論文數(shù)據(jù)，而是廣大養(yǎng)殖戶手中實(shí)實(shí)在在的增收工具。

從此次活動(dòng)窺見，高校不僅是廣東畜牧業(yè)的“人才蓄水池”和“成果供給庫”，更是產(chǎn)業(yè)在面對(duì)不確定性時(shí)最可信賴的“定盤星” 。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新征程上，文明集市推動(dòng)產(chǎn)教新融合，這種“高校與產(chǎn)業(yè)共生”的廣東經(jīng)驗(yàn)，值得被更多地書寫和借鑒。

從珠江之畔的潮汕牛肉火鍋文化節(jié)，到春日里的文明集市，廣東畜牧產(chǎn)業(yè)正在探索一條獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

這條路的底色是文明。將新時(shí)代文明實(shí)踐深度嵌入畜牧全產(chǎn)業(yè)鏈，以誠(chéng)信生產(chǎn)筑牢品質(zhì)底座，以綠色消費(fèi)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

這條路的亮色是融合。農(nóng)文旅商教的協(xié)同創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有了文化的厚度、旅游的廣度、教育的深度、商業(yè)的活力。

這條路的成色是富民。通過品牌價(jià)值提升與市場(chǎng)渠道拓寬，直接帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)富裕與精神富足的雙向奔赴。

讓我們相約華農(nóng)校園，漫步于花影婆娑之間，品味嶺南畜牧的匠心之味，見證一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)與文明的雙向奔赴。在“粵牧優(yōu)品”的故事里，在農(nóng)文旅商教融合的新路徑上，廣東正書寫著鄉(xiāng)村振興與高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷。

現(xiàn)場(chǎng)花絮

撰文：韓安東 李廷睿

攝影：吳秒衡