出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

當(dāng)可持續(xù)發(fā)展成為全球共識(shí)，“環(huán)保”已經(jīng)成為年輕一代深入骨髓的價(jià)值觀：

咖啡店取餐臺(tái)前，越來(lái)越多人帶著各式各樣的專屬杯子代替一次性紙杯和塑料杯；人們將牛仔褲改造潮包，穿再生面料T恤，或是把“二手平臺(tái)”當(dāng)快樂(lè)老家，都是年輕人新消費(fèi)趨勢(shì)的展現(xiàn)。

這種消費(fèi)趨勢(shì)也讓所有行業(yè)重新思考商業(yè)與自然的關(guān)系。

然而在所有賽道中，戶外品牌無(wú)疑是與自然聯(lián)結(jié)最緊密的存在。

山野、冰川、雪原、曠野是戶外品牌的靈感源頭，也是產(chǎn)品落地的終極試煉場(chǎng)。曾經(jīng)決定品牌勝負(fù)的是功能、科技、性價(jià)比，如今行業(yè)格局早已重構(gòu)：行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已跳出單一的功能比拼與工藝較量，轉(zhuǎn)向符合消費(fèi)者所需的多元化場(chǎng)景、價(jià)值理念的共鳴和可持續(xù)實(shí)踐的落地。

當(dāng)戶外賽道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，品牌該如何找到破局之路？

3月9日，TANBOER坦博爾「自然有風(fēng)」春夏主題活動(dòng)暨「與自然為友」主題交流會(huì)，給出了一份屬于中國(guó)戶外品牌的答案：

這場(chǎng)活動(dòng)不僅是TANBOER坦博爾2026春夏「循風(fēng)者」系列、美利奴羊毛T恤的正式亮相，更是品牌對(duì)“與自然為友”核心理念的一次集中發(fā)聲。

從產(chǎn)品功能到價(jià)值觀共鳴，中國(guó)戶外品牌TANBOER坦博爾正在自然中尋找品牌價(jià)值的另一種解題思路。

1、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值觀共鳴

此次「與自然為友」主題交流會(huì)，TANBOER坦博爾邀請(qǐng)了影像、環(huán)保與極地探索、文旅、戶外領(lǐng)域的專業(yè)嘉賓同臺(tái)對(duì)話，并非一場(chǎng)單純的觀點(diǎn)碰撞，而是以專業(yè)視角解讀品牌理念，讓“敬畏自然、守護(hù)自然”的觀念深入人心。

在TANBOER坦博爾的價(jià)值體系中，“與自然為友”是戶外品牌對(duì)人與自然透徹的思考：

首先，敬畏與共生是TANBOER坦博爾對(duì)人與自然關(guān)系的核心理解。

正如阿勒泰牧民那句樸素的認(rèn)知：“這片山需要我做什么，而不是這片山能給我?guī)?lái)什么”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，TANBOER坦博爾始終站在“伙伴”的視角看待自然，拒絕將自然視為單純的資源汲取地。

這種敬畏，更融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。

「子彈財(cái)經(jīng)」觀察到，2026春夏推出的「循風(fēng)者」系列與美利奴羊毛T恤，更是這種產(chǎn)品哲學(xué)的集中體現(xiàn)?！秆L(fēng)者」系列沖鋒衣全線采用無(wú)氟防水科技，從源頭減少對(duì)土壤、水源的長(zhǎng)期污染，降低環(huán)境累積負(fù)擔(dān)；在性能上，該系列針對(duì)登山徒步、郊野露營(yíng)等不同戶外場(chǎng)景做了分階設(shè)計(jì)。

其中高強(qiáng)度耐磨款，搭配超5萬(wàn)次的耐磨表現(xiàn)，如同為登山徒步披上一層堅(jiān)實(shí)護(hù)盾，從容應(yīng)對(duì)山野間的摩擦與刮蹭。

另外，采用N66紗線搭配三層復(fù)合工藝打造的款式，適配多元出行場(chǎng)合，耐磨度也高達(dá)5萬(wàn)次；立體剪裁結(jié)合腋下拉鏈設(shè)計(jì)，既保障大幅度抬手的活動(dòng)自由度，又能快速通風(fēng)散熱，更兼具防水、透濕、耐磨三重硬核防護(hù)，一件從容應(yīng)對(duì)戶外全場(chǎng)景穿行需求。

更值得一提的是，品牌為增加時(shí)尚度打造了專屬款式，立體寬廓剪裁、立領(lǐng)結(jié)構(gòu)，在兼顧防風(fēng)護(hù)頸功能的同時(shí)，更顯利落廓形，兼顧功能性與時(shí)尚感，滿足了當(dāng)代人一衣多穿的需求。

美利奴羊毛T恤則是TANBOER坦博爾為春夏戶外量身打造的新品，100%美利奴羊毛織就的衣身，藏著17.5μm微米級(jí)超細(xì)纖維的溫柔，如同春風(fēng)輕擁肌膚，消解了戶外貼身穿戴的粗糙感。

而這份天然纖維的智慧，更在于對(duì)人體微氣候的感知，透氣舒爽的特質(zhì)讓肌膚自由呼吸，哪怕是徒步登山時(shí)的大汗淋漓，也能快速散濕保持干爽。

女款水清紫的清新配色，男款旭日紅、野松綠的自然色系，既與山野自然相融，又能適配城市日常穿搭，讓春夏的自在，從戶外延伸至街頭。

事實(shí)上，TANBOER坦博爾的“產(chǎn)品向善”早已不是首次嘗試。

去年推出的巖脈行者沖鋒衣，選用eVent?高性能戶外可持續(xù)面料，其核心的event stormST薄膜由高度可再生植物原料制成，輕量、強(qiáng)韌且富有彈性，在可靠抵御風(fēng)雨雪侵襲的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了防水、透濕與可持續(xù)的三重兼顧。

從巖脈行者到「循風(fēng)者」，從極地探索系列到美利奴羊毛T恤，TANBOER坦博爾始終在探索產(chǎn)品性能與生態(tài)保護(hù)的平衡，讓每一件裝備，都成為生態(tài)保護(hù)的載體。

第二，喚醒與守護(hù)則是TANBOER坦博爾作為戶外品牌的社會(huì)責(zé)任與價(jià)值追求。

戶外裝備的本質(zhì)，是連接人與自然的橋梁。基于此，TANBOER坦博爾以多元方式帶動(dòng)大眾對(duì)自然的感知與守護(hù)：

與北京電影學(xué)院共同成立“未來(lái)影像實(shí)驗(yàn)室”，借助影像實(shí)現(xiàn)品牌文化表達(dá)與行業(yè)價(jià)值傳遞，記錄自然之美、傳遞環(huán)保理念。這次，TANBOER坦博爾亞太區(qū)品牌代言人周也演繹的2026「自然有風(fēng)」春夏主題影片，以“風(fēng)”為敘事脈絡(luò)，以山野之聲為感官紐帶，讓更多城市人感受到戶外的魅力。

去年9月，TANBOER坦博爾在西湖水面上構(gòu)建起一條長(zhǎng)達(dá)310米的模特秀道，配合雅丹地貌視覺(jué)、雪山影像與實(shí)景交融，打造出“山野—城市—雪境—極地”四大場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，在國(guó)內(nèi)戶外大秀中尚屬首次。

更難得的是，TANBOER坦博爾以零污染、零投訴的高標(biāo)準(zhǔn)完成這場(chǎng)自然與藝術(shù)的融合盛宴，從材料選擇到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，將“無(wú)痕戶外”的倡導(dǎo)落到實(shí)處，用實(shí)際行動(dòng)告訴大眾：與自然相處，本就該是溫柔的、無(wú)負(fù)擔(dān)的。

從喚醒大眾走進(jìn)自然的渴望，到守護(hù)自然的原生美好，TANBOER坦博爾讓“與自然為友”的理念不再抽象，而是成為每一個(gè)人都能感知、參與的行動(dòng)。

2、品牌的自然哲學(xué)從理念到實(shí)踐的深度落地

真正的品牌理念，從來(lái)不是掛在嘴邊的標(biāo)語(yǔ)，而是融入每一次行動(dòng)、每一件產(chǎn)品的實(shí)際落地。

TANBOER坦博爾的“與自然為友”，早已走出會(huì)議室、跳出宣傳冊(cè)，從在地聯(lián)結(jié)到全球?qū)嵺`，從產(chǎn)品研發(fā)到生態(tài)行動(dòng)，讓自然哲學(xué)成為品牌發(fā)展的底層驅(qū)動(dòng)力，更成為其差異化發(fā)展的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

1、在地聯(lián)結(jié)，打造自然與文化的共生樣本

阿勒泰，這片位于世界滑雪黃金緯度的土地，是TANBOER坦博爾“與自然為友”理念的重要實(shí)踐場(chǎng)，也是品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感源泉。

在產(chǎn)品維度，阿勒泰的自然與文化，成為TANBOER坦博爾設(shè)計(jì)的核心脈絡(luò)。2026春夏「循風(fēng)者」系列中的“綠野之春”原創(chuàng)印花沖鋒衣，以阿勒泰冰雪初融、綠意漫山的春日盛景為靈感，將遠(yuǎn)山黛青、草木黃綠的自然色彩融入設(shè)計(jì)，讓一件沖鋒衣成為自然的載體，穿上它，便仿佛將阿勒泰的山野風(fēng)光帶在身邊。

而阿勒泰豐富的地理風(fēng)貌、多變氣候，更成為TANBOER坦博爾產(chǎn)品的“天然實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。每一款產(chǎn)品都在阿勒泰的真實(shí)戶外環(huán)境中完成嚴(yán)苛試煉，讓防水、透濕、耐磨的性能參數(shù)經(jīng)受過(guò)自然考驗(yàn)的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了顏值與實(shí)力的雙重落地。

隨著阿勒泰戶外旅游的火熱，將軍山雪場(chǎng)在去年雪季期間迎來(lái)超百萬(wàn)游客的同時(shí)，也面臨著不小的生態(tài)壓力，游客留下的垃圾、雪季過(guò)后的場(chǎng)地修護(hù)，成為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)保護(hù)的重要課題。

對(duì)此，TANBOER坦博爾主動(dòng)發(fā)起阿勒泰春夏凈山活動(dòng)，組織滑雪愛(ài)好者、環(huán)保踐行者走進(jìn)將軍山，清理場(chǎng)地垃圾、修護(hù)生態(tài)環(huán)境，讓冬日的雪道在春夏回歸綠水青山的本真模樣。

這種方式，讓TANBOER坦博爾與阿勒泰的聯(lián)結(jié)愈發(fā)深厚，也完成了從“汲取靈感”到“反哺自然”的閉環(huán)。

2、全球?qū)嵺`，構(gòu)建全球可持續(xù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

生態(tài)保護(hù)從來(lái)不是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)品牌的事，而是全人類的共同課題。

如果說(shuō)與阿勒泰的聯(lián)結(jié)，是TANBOER坦博爾“與自然為友”的在地實(shí)踐，那么從冰川守護(hù)到海洋保護(hù)的全球布局，則讓品牌的生態(tài)責(zé)任有了更廣闊的格局。

TANBOER坦博爾攜手億角鯨共同發(fā)起格陵蘭島“冰川守護(hù)計(jì)劃”，并獨(dú)家冠名格陵蘭冰川地面觀察站“Diskobay 001”，為全球氣候變化研究提供第一手基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。在這個(gè)過(guò)程中，TANBOER坦博爾的極地探索系列4.0產(chǎn)品，則全程伴隨科考行動(dòng)，在極寒、強(qiáng)風(fēng)、極端溫差的嚴(yán)苛環(huán)境中接受試煉，實(shí)現(xiàn)了“實(shí)踐反哺研發(fā)”的正向循環(huán)。

不僅如此，TANBOER坦博爾還將冰川守護(hù)的目光投向本土，繼續(xù)攜手億角鯨深入世界第三極——青藏高原，實(shí)地拍攝川藏冰川影像，記錄本土冰川的生態(tài)變化，讓更多人關(guān)注到冰川保護(hù)的重要性，持續(xù)書寫冰川保護(hù)的長(zhǎng)線故事。

海洋保護(hù)，則是TANBOER坦博爾對(duì)生態(tài)保護(hù)的又一延伸。

針對(duì)海洋塑料污染、廢棄漁網(wǎng)等問(wèn)題，TANBOER坦博爾積極探索再生面料的應(yīng)用可能，以品牌力量推動(dòng)海洋垃圾的資源化利用。其推出的超輕量極地再生羽絨服，斬獲2025年ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這份來(lái)自“全球戶外奧斯卡”的殊榮，不僅是對(duì)TANBOER坦博爾產(chǎn)品科技的肯定，更是對(duì)其可持續(xù)理念的認(rèn)可。

TANBOER坦博爾以實(shí)際行動(dòng)構(gòu)建起全球可持續(xù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，讓“與自然為友”的理念，在全球各地落地生根。

3、以ESG為核心構(gòu)建可持續(xù)的品牌價(jià)值體系

品牌專家喬伊爾·德斯格里普斯曾說(shuō)：“只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴、燃起情感對(duì)話的火花時(shí)，這種產(chǎn)品或者服務(wù)才有資格成為一個(gè)品牌。”

對(duì)于成立于1999年的TANBOER坦博爾而言，27年的發(fā)展歷程，不僅是一場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，更是一場(chǎng)與用戶、與自然、與社會(huì)的情感聯(lián)結(jié)。

在戶外品牌紛紛強(qiáng)調(diào)功能、款式的當(dāng)下，TANBOER坦博爾以ESG為核心，將可持續(xù)發(fā)展融入品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建起高維度的品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在產(chǎn)品端，品牌聚焦可持續(xù)環(huán)?？萍?、工藝的應(yīng)用及升級(jí)，讓產(chǎn)品始終圍繞“生態(tài)友好”展開(kāi)；在供應(yīng)鏈端，建立綠色原材料供應(yīng)鏈體系，優(yōu)先選擇天然、可再生、環(huán)保的原材料，對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行生態(tài)資質(zhì)審核，從源頭減少供應(yīng)鏈的環(huán)境負(fù)擔(dān)；在環(huán)境管理端，TANBOER坦博爾建立了全面的資源管理和廢棄物管控體系，致力于在整個(gè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中最小化環(huán)境影響。通過(guò)完善廢棄物管理流程、加強(qiáng)員工環(huán)保培訓(xùn)、推動(dòng)源頭減量和資源循環(huán)，構(gòu)建綠色低碳的生產(chǎn)模式。

除了生態(tài)保護(hù)方面的實(shí)踐，TANBOER坦博爾還攜手聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，向孩子們傳遞關(guān)愛(ài)與溫暖；在香港大埔災(zāi)后救援工作中，品牌第一時(shí)間馳援，用實(shí)際行動(dòng)踐行危急時(shí)刻的守望相助。

作為2025可持續(xù)全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)特約合作伙伴，TANBOER坦博爾登上全球可持續(xù)發(fā)展的舞臺(tái)，分享中國(guó)戶外品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以人類命運(yùn)共同體的視角踐行生態(tài)保護(hù)。

這些行動(dòng)，讓TANBOER坦博爾的品牌價(jià)值不再局限于產(chǎn)品與商業(yè)，而是延伸到社會(huì)層面，與用戶、與社會(huì)產(chǎn)生更深層次的情感共鳴。

當(dāng)品牌理念與用戶的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，這種聯(lián)結(jié)便遠(yuǎn)非一件產(chǎn)品所能比擬，也為品牌構(gòu)筑起難以復(fù)制的用戶心智壁壘。

TANBOER坦博爾以專業(yè)科技為骨，以自然生態(tài)為魂，以全鏈路可持續(xù)為徑，不僅完成了自身品牌的升維，更為中國(guó)戶外品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了全新的解題思路。

自然有風(fēng)，循風(fēng)而行；

與自然為友，方得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

TANBOER坦博爾的探索，讓我們看到中國(guó)戶外品牌的無(wú)限可能。這，正是TANBOER坦博爾留給戶外行業(yè)最珍貴的價(jià)值啟示。