夢龍樂隊（Imagine Dragons）于3月13日、3月15日、3月17日登陸上海體育場連開三場演唱會，徐家匯商圈因這場重磅音樂盛宴提前迎來狂歡氛圍。

作為國際頂級音樂IP，夢龍樂隊巡演吸引了久事演藝、精文文創(chuàng)等多家國資參與，其中，上海電影股份有限公司作為夢龍中國巡演協(xié)辦方及夢龍樂隊官方周邊中國獨家運營合作伙伴，依托戰(zhàn)略投資部署、創(chuàng)意策劃能力、院線體系和空間資源，在美羅城打造官方主題快閃空間全國首站和系列線下活動，探索“IP運營”“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“空間敘事”的深度融合。夢龍樂隊與《黑貓警長》的聯(lián)名限量T恤也在3月13日官宣即將獨家發(fā)售，讓歐美搖滾IP與中國動畫電影產(chǎn)生趣味碰撞。

夢龍樂隊與《黑貓警長》的聯(lián)名限量T恤

“電影院不能只放電影，必須思考市場缺乏有吸引力的大片時怎么辦?！鄙嫌肮ぷ魅藛T介紹，當(dāng)下不管是看電影還是看演唱會，年輕人都是在為“臨場感”買單。位于美羅城6樓的影元社自去年8月正式運營以來，已經(jīng)陸續(xù)舉辦過《浪浪山小妖怪》《明日方舟：終末地》《暗河傳》等動漫、游戲、影視IP活動，聚集了大量年輕粉絲群體。此次快閃活動也是影元社首次引入國際頂級音樂IP，希望打造獻(xiàn)給夢龍樂迷的“氛圍樂園”，一個可以讓熱愛在演出前后持續(xù)發(fā)酵的場域。

夢龍樂隊官方主題快閃空間 鐘菡 攝

夢龍樂隊官方主題快閃空間 鐘菡 攝

夢龍樂隊官方主題快閃空間 鐘菡 攝

解放日報·上觀新聞記者3月13日在美羅城6樓看到，整個空間被樂隊色彩的聲光影像包圍，一組霓虹燈、樂器、老電視組成的裝置充滿視覺張力，致敬了夢龍樂隊早年的專輯，旁邊的玻璃展柜里擺著樂隊簽名吉他，供粉絲拍照打卡。在充滿“美式校園感”的互動體驗區(qū)，樂迷可以戴上頭顯，在VR游戲中挑戰(zhàn)夢龍樂隊的音樂節(jié)奏。字幕上打出“阿姨壓一壓”的歌詞，這個樂迷梗源自夢龍樂隊的歌曲“空耳”效果。

“和不少樂迷一樣，我最早聽到夢龍樂隊的歌，也是上學(xué)的時候?！鄙嫌肮ぷ魅藛T說，當(dāng)天她戴著一款夢龍骨頭周邊項鏈，吸引不少人購買問詢。她介紹，選擇夢龍樂隊合作，不僅因為他們有龐大的粉絲群體，也在于他們早已突破搖滾音樂的邊界，成為串聯(lián)起游戲、體育、影視跨界場景的“情緒催化劑”?！拔覀兿Ｍ麡访詠砻懒_城，不僅是逛商店，而是走進(jìn)樂隊的音樂世界，和自己的青春歲月告白。所以，我們埋藏了大量可玩、可看、可回憶的互動點?！泵懒_城一樓戶外也有周邊售賣區(qū)域，上影將其打造為“演唱會裝備站”，不斷調(diào)整配貨和物流節(jié)奏，方便樂迷第一時間買到夢龍樂隊周邊，把熱愛“穿”在身上去看演出。

夢龍樂隊上海演唱會

夢龍樂隊上海演唱會

引入主題快閃活動，能否為影院帶來客流？“在電影內(nèi)容不夠豐富的時候，做賽事、游戲、演唱會等IP的‘影院+’拓展，不僅帶來非票收入，也可以實現(xiàn)觀眾、商圈消費者的互相引流。”上影股份浦西南區(qū)域副總經(jīng)理、影元社經(jīng)理姚培紅介紹，3月13日和15日晚上將在影元社舉行兩場After Party（續(xù)夢派對），活動不售票，演唱會觀眾、快閃店消費者都可以參加。整個美羅城6樓將營業(yè)至凌晨一點，商場內(nèi)的部分餐飲店也配合通宵，為演唱會散場后的觀眾服務(wù)，讓演唱會觀眾特別是到上?？囱莩獣耐獾貥访栽谏龊髶碛猩缃粓鼍?。演唱會期間，徐匯文旅還將推出一系列票根優(yōu)惠活動，促進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展。

原標(biāo)題：《夢龍樂隊上海開唱，美羅城主題快閃店提前狂歡，促文商旅體展融合發(fā)展》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 鐘菡