在全球針對(duì)App Store傭金率（俗稱“蘋果稅”）反壟斷調(diào)查愈演愈烈、蘋果稅全球范圍內(nèi)調(diào)降之際，今日蘋果公司宣布對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”進(jìn)行重大調(diào)整。

一、中國(guó)市場(chǎng)“蘋果稅”迎來(lái)重大調(diào)整

蘋果公司公告稱：根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門的溝通，蘋果公司將于3月15日起對(duì)適用于中國(guó)內(nèi)地（大陸）的App Store的iOS及iPadOS傭金率將進(jìn)行調(diào)整。

具體調(diào)整規(guī)則為：

Apple App內(nèi)購(gòu)買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%。

App Store Small Business Program（蘋果小型開發(fā)者傭金計(jì)劃）以及Mini Apps Partner Program(小程序合作伙伴計(jì)劃)項(xiàng)下符合條件的Apple App內(nèi)購(gòu)買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為 12%。開發(fā)者自3月15日起自動(dòng)享受傭金率的調(diào)整，無(wú)需簽署新條款。

并且更為重要的是：蘋果承諾將對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國(guó)分發(fā) App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

二、蘋果服務(wù)營(yíng)收短期承壓，長(zhǎng)期利好！

于蘋果而言，此番對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”進(jìn)行調(diào)整，對(duì)其服務(wù)營(yíng)收顯然是會(huì)帶來(lái)相當(dāng)影響。

眾所周知，App Store的傭金營(yíng)收是蘋果服務(wù)營(yíng)收的核心組成部分，而中國(guó)市場(chǎng)作為坐擁2.7億iOS用戶、數(shù)百萬(wàn)開發(fā)者的蘋果全球第二大市場(chǎng)，其對(duì)蘋果服務(wù)營(yíng)收的貢獻(xiàn)不言而喻。

所以此番調(diào)整，對(duì)于蘋果服務(wù)營(yíng)收短期業(yè)績(jī)必然是承壓的。

但從長(zhǎng)期來(lái)看，這一次蘋果稅傭金調(diào)整，對(duì)于蘋果而言其實(shí)是重大利好：

一是在一定時(shí)間內(nèi)為蘋果公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掃清了App Store被反壟斷調(diào)查的潛在不利因素。

如我們所見，此次調(diào)整是蘋果與我國(guó)監(jiān)管部門溝通后做出的調(diào)整，這說明這一調(diào)整得到了監(jiān)管部門的認(rèn)可。

二是保住了App Store在iOS系統(tǒng)中的唯一性，其此番調(diào)整并沒有如歐洲和日本市場(chǎng)一樣允許“側(cè)載”。

當(dāng)然我們也看到蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整方法有別于歐洲和日本等市場(chǎng)的調(diào)整，在采取直接降費(fèi)率的同時(shí)，并沒有收取所謂的“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”。

而從此前國(guó)外市場(chǎng)對(duì)蘋果“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”的反饋來(lái)看，這其實(shí)是一筆不小的開支。

所以這次蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的降費(fèi)并沒有“?；印?，而是老老實(shí)實(shí)的直接給開發(fā)者和消費(fèi)者“減負(fù)”。這其實(shí)也是因?yàn)槲覈?guó)監(jiān)管的權(quán)威性的體現(xiàn)，讓蘋果無(wú)法耍小聰明。

三是蘋果的降費(fèi)有利于進(jìn)一步激活開發(fā)商對(duì)iOS生態(tài)的開發(fā)積極性，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，同時(shí)調(diào)動(dòng)用戶的使用積極性，進(jìn)而進(jìn)一步促進(jìn)iOS生態(tài)的整體繁榮，這或?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)蘋果設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)力。

所以綜合而言，蘋果此次降低App Store傭金率，其實(shí)是一件長(zhǎng)期利好、多方共贏之舉。

三、蘋果稅已下調(diào)，那么安卓稅和鴻蒙稅呢？

雖然“蘋果稅”被廣為人知且廣受吐槽，此番蘋果也在與監(jiān)管溝通下進(jìn)行了調(diào)整，讓蘋果稅暫時(shí)告一段落。

但于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，不僅有“蘋果稅”，事實(shí)上也有“安卓稅”和“鴻蒙稅”，并且他們的稅率也不低，特別是在游戲產(chǎn)品上。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：部分安卓應(yīng)用商店的抽成比例可高達(dá)50%—70%，當(dāng)然，安卓廠商解釋稱其不僅提供渠道，還會(huì)提供相關(guān)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)服務(wù)。

但從部分開發(fā)者產(chǎn)品只上架App Store而不上架安卓應(yīng)用商店，安卓廠商對(duì)非從自家官方應(yīng)用商店下載應(yīng)用進(jìn)行各種彈窗風(fēng)險(xiǎn)提示來(lái)看，安卓稅對(duì)于開發(fā)者的壓力其實(shí)也不小。

諸如網(wǎng)易CEO丁磊此前就在財(cái)報(bào)電話會(huì)上直接炮轟安卓渠道分成貴，稱：“中國(guó)安卓分成市場(chǎng)是最貴的，高達(dá)50%，沒道理嘛?！?/p>

寫在最后：

于現(xiàn)實(shí)而言，生態(tài)（渠道）提供者、應(yīng)用開發(fā)商、消費(fèi)者三者應(yīng)是共生發(fā)展，共同繁榮、互利共贏，但現(xiàn)實(shí)往往是一層比一層弱勢(shì)，一些開發(fā)者更會(huì)將較高的抽成比例轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者承擔(dān)。

在此現(xiàn)實(shí)下，事實(shí)上生態(tài)（渠道）提供者、應(yīng)用開發(fā)商、消費(fèi)者三者之間已然嫌隙漸生，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必然是不利于整體健康發(fā)展。

所以在此現(xiàn)實(shí)下，審視蘋果此番在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在與監(jiān)管溝通下進(jìn)行抽成比例下調(diào)并承諾始終為在中國(guó)分發(fā) App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率，事實(shí)上是為蘋果生態(tài)長(zhǎng)遠(yuǎn)共生發(fā)展提供了進(jìn)一步的支撐。

而在蘋果已經(jīng)付諸行動(dòng)之際，個(gè)人認(rèn)為安卓和鴻蒙廠商們，也應(yīng)該跟上降費(fèi)步伐，主動(dòng)降低安卓稅和鴻蒙稅，為開發(fā)者減負(fù)，進(jìn)一步激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力，可以說此時(shí)不降，更待何時(shí)？