繼老鋪黃金后，另一“古法黃金”賽道的新秀品牌君佩珠寶日前完成2026年首次提價，其中一款熱銷的竹節(jié)手鐲，50克重漲價近5萬，漲幅超過40%。

“這個漲幅是認真的嗎”“一線珠寶品牌都沒這樣漲法”……不少網(wǎng)友吐槽漲價過于離譜，還有不少網(wǎng)友表示因為漲幅很大，不得不放棄。

還有一位網(wǎng)友曬出了2024年12月底入手的竹節(jié)手鐲，差不多50克花了55484元，相當于一年半不到的時間漲價近10萬元。

受金價上行及市場高漲的購金熱情帶動，今年春節(jié)前后，老鋪黃金、周生生等多家黃金品牌紛紛上調一口價黃金飾品售價，漲幅普遍在10%—30%。周大福、老鳳祥等也確認將于3月進行調價。

值得注意的是，隨著消費者對一口價金飾的接受度不斷提升，不少品牌正持續(xù)提高一口價產(chǎn)品的占比。記者在老廟黃金位于豫園的一家門店內(nèi)看到，兩層樓的經(jīng)營空間中，一樓陳列的幾乎全部為一口價產(chǎn)品。

消費者在老廟黃金內(nèi)選購。葉宇攝

一口價金飾集體漲價

今年初，黃金品牌集體迎來漲價潮。老鋪黃金2月28日完成2026年首次調價，旗下產(chǎn)品漲幅約為20%至30%。周生生、潮宏基在1月上調產(chǎn)品價格。周生生調價范圍主要涵蓋轉運珠、聯(lián)名款飾品及金鑲鉆類產(chǎn)品，漲幅在10%至13%，潮宏基多款一口價黃金上漲10%至20%。

3月9日，君佩珠寶實施調價，旗下大部分產(chǎn)品漲價25%—40%，漲幅超過老鋪黃金。周大福此前傳出3月10日漲價，門店店員向記者表示，“內(nèi)部已經(jīng)接到漲價通知，但具體時間還沒確定?！痹摰陠T表示，本輪調價主要針對一口價產(chǎn)品，不同款式漲幅在15%至30%之間。老鳳祥門店工作人員也透露，目前雖未收到具體調價時間與漲幅通知，但3月同樣會啟動價格調整。

值得關注的是，本輪黃金品牌集體漲價，都集中在一口價黃金飾品上。

從計價方式來看，當前市場黃金首飾主要分為傳統(tǒng)按克重計價與一口價兩類，兩者最核心的區(qū)別，在于與金價的關聯(lián)程度。按克重計價的金飾以當日金價乘以克重再加工費核算，價格相對公開透明，隨金價實時波動。一口價金飾不按克重計價，直接標注固定售價，溢價更多體現(xiàn)在工藝、設計與品牌價值。在同克重前提下，一口價金飾單價通常明顯高于按克重計價產(chǎn)品。

追溯行業(yè)發(fā)展，一口價模式其實并非新鮮事物。改革開放初期，境內(nèi)黃金飾品市場逐步恢復后，定價模式多借鑒港資品牌，當時普遍采取“一口價”，即按件計價為主。但其銷售過程中的信息不透明問題屢屢引發(fā)爭議，因此為規(guī)范市場亂象，行業(yè)開始推行金價與工費分離的報價模式，并逐漸成為當下主流。

如今隨著3D硬金、5G黃金等工藝不斷革新，黃金飾品在款式設計上開拓出更多創(chuàng)作可能性，也為品牌與工藝爭取到更多溢價空間。于是，以老鋪黃金為代表的新興黃金品牌再度將一口價模式推向市場。相比傳統(tǒng)按克重計價金飾，新一代的一口價金飾通?？钍叫路f、造型精致，更貼合年輕消費群體的時尚需求?？酥赜媰r產(chǎn)品款式多為經(jīng)典基礎款，但黃金含量高、保值性更強，更受看重長期持有或有投資需求的消費者青睞。

業(yè)內(nèi)人士分析，此輪一口價產(chǎn)品集中漲價，與國際金價持續(xù)走高密切相關。與克重計價金飾不同，一口價產(chǎn)品無法實時跟隨原料價格靈活調整，在金價持續(xù)上行的背景下，原料成本不斷攀升，企業(yè)利潤空間受到擠壓，調價成為緩解成本壓力的必然出口。

“不過金價也并非唯一推手。各大黃金品牌敢于集中漲價，從側面反映出他們對一口價產(chǎn)品的信心。”該業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金等新興品牌憑借古法金等設計理念出圈，且始終保持熱度，說明消費者對高設計、精工藝的黃金飾品接受度正在穩(wěn)步提升，“這意味著黃金品牌通過審美升級、工藝創(chuàng)新構建的品牌競爭力已初步顯現(xiàn)，行業(yè)從單純依靠黃金本身價值，向提升品牌價值的趨勢愈發(fā)清晰”。

審美工藝成核心競爭力

記者在實地走訪中發(fā)現(xiàn)，黃金品牌上調價格，并未澆熄消費者的購金熱情。老鋪黃金漲價后的周末，其豫園門店雖然不再需要連夜排隊取號，但前來選購的市民游客依舊不少，店門口仍會時不時地排起三、五米的隊伍。其中不少顧客表示，已經(jīng)了解到品牌剛剛漲價，還是愿意進店看看。

從南通來的張女士此番是來滬探望讀大學的女兒，母女倆在豫園游玩時恰好路過老鋪黃金門店，便決定順道進店逛逛。張女士此前曾入手過品牌一款掐絲工藝掛墜，她告訴記者，自己其實不太關注價格變動，選擇老鋪黃金的核心原因，是偏愛其古典雅致的款式設計?！拔移綍r會穿新中式服飾，戴上老鋪的古法金飾后，感覺和新中式服裝特別搭?！?/p>

本地市民王阿姨是第一次走進老鋪黃金的門店?！吧磉叢簧倥笥讯荚诖?，我們看款式確實挺漂亮的，也有點心動。”目前主流的黃金回收模式仍按克重計價，這也意味著，相較于按克計價的飾品，一口價產(chǎn)品在回收時折價風險更高。不過王阿姨對此并不在意：“我們買黃金首飾，基本就沒打算再賣掉，所以主要考慮戴在身上好不好看，不考慮以后回收劃不劃算”。

在老鋪黃金門口排隊等候的吳女士則是看中了一款黃金羅盤掛墜，為此跑遍了整個豫園商圈進行比較。“一些個人工作室和打金鋪內(nèi)也能看到類似的仿款，但是仔細對比下來，還是覺得老鋪的做工更精細。”吳女士說，“既然都要花這個錢了，我肯定選工藝更好的”。

從消費者反饋來看，經(jīng)過多年的市場培育，如今一口價金飾已累積一批穩(wěn)定的消費客群。這些消費者呈現(xiàn)出鮮明的特征：一方面他們對價格相對不敏感，愿意為品牌支付一定溢價；另一方面，他們對黃金飾品的設計感和工藝水準要求更高，更在意自己付出的額外成本，是否真正換來了更高級的審美體驗。也正因此，工藝價值可謂一口價金飾搶占市場的核心競爭力。

要客研究院院長周婷認為，黃金品牌的此番調價將推動多重轉型：從單純銷售產(chǎn)品向打造品牌價值轉變，從按克重定價向一口價定價轉變，從金價主導向企業(yè)自主定價轉變，從被動適應市場向主動引領行業(yè)轉變。

“這種轉變不僅有助于提升品牌形象與定位，還能進一步提高一口價產(chǎn)品占比，增強企業(yè)應對金價波動的能力，為高端化發(fā)展夯實基礎。”周婷表示，高端化已成為頭部黃金珠寶企業(yè)的必然選擇與核心戰(zhàn)略，集中資源推進品牌高端化突圍，是當前行業(yè)發(fā)展的重要方向。

除了不斷推出更多一口價金飾外，不少黃金品牌近年來還加速布局高端產(chǎn)品線，努力向國際高端珠寶品牌看齊。例如，周大福打造了專注于高端客群與精品體驗的“周大福薈館”；老鳳祥則依托百年品牌積淀與大師資源，設立高端定制中心提供專屬服務；中國黃金推出“大師金”系列，將國家級非遺技藝與現(xiàn)代審美相融合，打造兼具收藏價值與藝術屬性的黃金制品。

不過，當下國內(nèi)黃金品牌的價值仍深度依附于黃金材質與金價上漲，尚未真正跳出原材料屬性的束縛。周婷表示：“這也說明，其品牌力與溢價能力仍不及愛馬仕、卡地亞等國際奢侈品牌，尚未具備奢侈品牌的抗周期能力。”

中國黃金珠寶的高端化之路縱已啟程，但要真正成長為具備全球影響力的高端品牌，仍任重而道遠。