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【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】近日，運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon一款發(fā)圈意外成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，不僅官網(wǎng)斷貨，更在二級(jí)市場(chǎng)上演了令人咋舌的“價(jià)格狂飆”。這款官方售價(jià)僅80元的發(fā)圈，在部分平臺(tái)已被炒至最高999元，溢價(jià)高達(dá)11.5倍，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注與熱議。

據(jù)了解，這款引發(fā)搶購(gòu)熱潮的產(chǎn)品為L(zhǎng)ululemon帶徽標(biāo)飾邊發(fā)圈。官方店鋪信息顯示，其飾邊材質(zhì)為100%鋅合金，主體材質(zhì)則為86%聚酯纖維和14%氨綸。盡管材質(zhì)看似普通，但消費(fèi)者的追捧熱情卻將其推向了“頂流”位置。目前，該產(chǎn)品在Lululemon官網(wǎng)等多個(gè)官方銷售渠道已顯示售罄，供需的嚴(yán)重失衡直接點(diǎn)燃了二級(jí)市場(chǎng)的炒作熱情。

得物App數(shù)據(jù)顯示，自2023年發(fā)布以來(lái)，該發(fā)圈便一直維持著較高的市場(chǎng)溢價(jià)。進(jìn)入2026年初，其市場(chǎng)成交價(jià)已從80元的發(fā)售價(jià)飆漲至599元。而隨著近日社交媒體上的持續(xù)熱議，價(jià)格更是進(jìn)一步失控，其中“精靈黃”色發(fā)圈的市場(chǎng)成交價(jià)一度觸及999元的高點(diǎn)，堪比一件高端服飾的價(jià)格。

值得注意的是，這場(chǎng)“發(fā)圈熱”呈現(xiàn)出明顯的“顏色鄙視鏈”。不同顏色的發(fā)圈因其稀缺度和審美偏好的不同，溢價(jià)幅度大相徑庭。暖色調(diào)款式更受市場(chǎng)青睞，其中精靈黃、古色白、柔紗粉、奶油黃四種顏色的發(fā)圈當(dāng)前市場(chǎng)成交價(jià)均穩(wěn)定在500元左右；相比之下，黑色、蓮紫、牛津紅等高飽和度或低透明度顏色的價(jià)格則相對(duì)“親民”，均不超過(guò)200元，黑色款更是以150元的價(jià)格成為“地板價(jià)”。

在得物社區(qū)，關(guān)于該發(fā)圈的討論熱度居高不下。大部分消費(fèi)者給出的購(gòu)買理由頗為務(wù)實(shí)：“不拽頭皮”“用久了也不會(huì)松”，甚至被稱為“運(yùn)動(dòng)的好搭子”。有消費(fèi)者表示，為了搭配不同風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)裝備，一次性購(gòu)入了5款不同顏色的發(fā)圈。然而，高昂的溢價(jià)也引發(fā)了爭(zhēng)議，有人質(zhì)疑其材質(zhì)與價(jià)格不匹配，也有人將其戲稱為新的“理財(cái)產(chǎn)品”。

據(jù)悉，Lululemon已連續(xù)多年推出發(fā)圈產(chǎn)品，且官方發(fā)售價(jià)呈現(xiàn)逐年上漲趨勢(shì)，2026年新品發(fā)圈的發(fā)售價(jià)已悄然增長(zhǎng)至150元。

針對(duì)這一現(xiàn)象，資深時(shí)尚零售分析人士認(rèn)為，Lululemon發(fā)圈的“天價(jià)”現(xiàn)象，本質(zhì)上是品牌溢價(jià)能力與“配飾效應(yīng)”的極致體現(xiàn)。作為運(yùn)動(dòng)生活方式領(lǐng)域的頭部品牌，Lululemon通過(guò)長(zhǎng)期的社區(qū)運(yùn)營(yíng)與品牌心智建設(shè)，成功將產(chǎn)品從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為符號(hào)性消費(fèi)。發(fā)圈作為入門門檻最低的品牌單品，承載了大量未能購(gòu)買核心服飾產(chǎn)品或追求品牌身份認(rèn)同的消費(fèi)需求。此外，二級(jí)市場(chǎng)上不同顏色發(fā)圈的價(jià)格分化，深刻反映了潮流消費(fèi)品市場(chǎng)中“稀缺性”與“社交貨幣”屬性對(duì)定價(jià)的主導(dǎo)作用。雖然短期內(nèi)熱點(diǎn)效應(yīng)助推了價(jià)格飆升，但消費(fèi)者仍需警惕此類非核心產(chǎn)品的溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟與經(jīng)典款服飾相比，配飾類產(chǎn)品的流行周期往往更短，市場(chǎng)波動(dòng)性更強(qiáng)。（文馨）