“這只小紅馬造型很可愛，紅彤彤的也喜慶，當(dāng)時在商場看到就一眼相中了�！笔忻耜惖ぱ嗾f起新春入手的毛絨玩偶愛不釋手。這匹小紅馬的誕生地，正是扎根江北街道的東陽市澄心飾品有限公司（以下簡稱澄心飾品）。憑借創(chuàng)新的設(shè)計理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，澄心飾品的小紅馬玩偶在馬年新春消費市場中成功出圈。

2024年，澄心飾品在江北街道落地扎根，深耕IP主題套系飾品、毛絨玩具、潮玩等產(chǎn)品領(lǐng)域，憑借精致做工和創(chuàng)新設(shè)計收獲行業(yè)認(rèn)可，是小馬寶莉、泰迪island、史努比等知名IP授權(quán)合作商，提供專業(yè)一站式定制服務(wù)。此次火出圈的小紅馬生肖玩偶，是企業(yè)為馬年新春精心打造的產(chǎn)品，現(xiàn)已售出近50萬只。

“這款小紅馬，受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期。年前就已售罄，不少渠道客戶還想追加訂單�！闭劶斑@款爆款，澄心飾品董事長李泳譽笑著介紹。為搶抓新春消費節(jié)點，早在去年4月，澄心飾品便啟動了小紅馬玩偶的產(chǎn)品設(shè)計工作。9月中下旬，小紅馬玩偶全面在盒馬鮮生、麥德龍等大型主流商超上架銷售。

9日，在澄心飾品的樣品陳列間，記者見到了這款在小紅書等平臺火出圈的“小紅馬”。不同于傳統(tǒng)生肖玩偶的繁復(fù)設(shè)計，澄心飾品的“小紅馬”走極簡抽象路線，僅在圍巾細(xì)節(jié)上巧思設(shè)計，貼上“有錢”“暴富”等趣味標(biāo)簽，既契合新春喜慶氛圍，又戳中當(dāng)下消費者的審美偏好。

除了亮眼的設(shè)計，澄心飾品在產(chǎn)品品質(zhì)與體驗感上同樣精益求精。為讓消費者擁有更舒適的把玩體驗，企業(yè)選用高價優(yōu)質(zhì)毛絨材料，還在玩偶內(nèi)部加入香囊，散發(fā)淡淡清香�！昂唵尾凰滋椎脑O(shè)計更受消費者喜愛，我們瞄準(zhǔn)主流渠道的時尚客群針對性開發(fā)，市場反饋也印證了這個定位的準(zhǔn)確性�！� 李泳譽說，為保障盒馬核心渠道供應(yīng)，此次，澄心飾品并未向中小渠道和線上開放銷售。即便如此，仍創(chuàng)下近50萬只的銷量。

“現(xiàn)在消費者不缺玩具，缺的是能對上眼、有趣好玩的產(chǎn)品�！崩钣咀u表示，面對玩具市場從“增量”到“存量”的轉(zhuǎn)型，企業(yè)秉持“從優(yōu)到精”思路，聚焦消費者情緒價值需求。企業(yè)每年投入近300萬元用于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。去年，澄心飾品開發(fā)新品超1000個，量產(chǎn)300多個，打造30余個主題系列。今年，澄心飾品正在規(guī)劃擴充場地、提升產(chǎn)能，世界杯主題毛絨掛件等新品已開始設(shè)計，并即將投入生產(chǎn)。李泳譽表示，未來以創(chuàng)新設(shè)計為驅(qū)動，在毛絨玩具與潮玩賽道持續(xù)深耕，除繼續(xù)通過IP主題化、內(nèi)容化打造產(chǎn)品，形成系列化交付外，還將把AI技術(shù)融入產(chǎn)品以及展示中。

記者丨東陽市融媒體中心 黃瑤

編輯：楊宗憲

二審：董之震

終審：陳一點