當(dāng)“品質(zhì)消費(fèi)”成為時(shí)代選擇，扎根虹口的百年日化龍頭上海家化，正以一場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)踐，給出自己的回應(yīng)。在剛過去的“38婦女節(jié)”期間，上海家化攜手旗下玉澤、佰草集、高夫、雙妹、美加凈五大品牌，首次以聯(lián)袂姿態(tài)亮相京東超級(jí)品牌日。這不僅是一次品牌與平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是虹口企業(yè)在數(shù)字化浪潮中，煥新出發(fā)、擁抱年輕消費(fèi)者的剪影。

百年匠心與平臺(tái)力量的雙向奔赴

創(chuàng)立于1898年的上海家化，此次與京東超級(jí)品牌日的深度對(duì)話，被賦予了更深層的意義——“把肌膚交給專業(yè)”的品牌承諾，與京東對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的長(zhǎng)期堅(jiān)守同頻共振。上海家化將百年的專業(yè)積淀注入產(chǎn)品，京東則以強(qiáng)大的用戶洞察與場(chǎng)景連接能力，讓這份匠心精準(zhǔn)抵達(dá)萬千家庭。從營(yíng)銷共振到價(jià)值共生，這場(chǎng)“雙向奔赴”讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單。

從23年專注皮膚屏障修護(hù)的玉澤，到深耕中國(guó)特色本草養(yǎng)膚的佰草集；從領(lǐng)跑男士護(hù)膚賽道的高夫，到極具海派風(fēng)情的高端品牌雙妹和國(guó)民記憶美加凈——上海家化構(gòu)建起橫跨美妝、個(gè)護(hù)、男士護(hù)膚的多梯度品牌矩陣。

此次五大品牌首次集結(jié)，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)需求從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”的躍遷。數(shù)據(jù)顯示：玉澤明星產(chǎn)品干敏肌“本命”保濕霜，憑借醫(yī)院驗(yàn)證的強(qiáng)效修護(hù)力，8年來累計(jì)熱銷超1274萬罐。佰草集新七白大白泥憑借出色功效，榮登京東涂抹面膜金榜。高夫控油潔面奶則登頂京東男士潔面熱賣榜TOP1。

全場(chǎng)景引爆，明星助力品牌年輕化

為助力此次超品日活動(dòng)，京東平臺(tái)提供了從站內(nèi)開屏、首焦到站外線下大屏的全鏈路資源支持�；顒�(dòng)期間，上海家化同步啟動(dòng)覆蓋全國(guó)15座城市的派樣體驗(yàn)活動(dòng)，讓品質(zhì)觸手可及。

更引人注目的是，3月7日，上海家化正式官宣青年演員、歌手陳少熙成為上海家化美妝推薦大使。這位新生代力量踏實(shí)耕耘、扎根成長(zhǎng)的形象，與家化百年積淀、厚積薄發(fā)的品牌底色高度契合。隨著他的形象同步登陸全國(guó)20個(gè)核心城市、40余塊商圈大屏，百年家化注入了蓬勃的年輕氣息，在更多年輕消費(fèi)者心中種下“種草”的種子。

立足虹口，持續(xù)書寫“中國(guó)美”新篇章

此次五大品牌首秀京東超級(jí)品牌日的圓滿成功，是上海家化與京東合作的重要里程碑。

上海家化表示，未來將繼續(xù)依托對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻理解，將精準(zhǔn)洞察轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動(dòng)能，持續(xù)投入科研深耕。借助京東等平臺(tái)的數(shù)字能力，上海家化不斷縮短與消費(fèi)者的距離，用匠心守護(hù)每一份期待，與消費(fèi)者成為“超級(jí)好友”，在數(shù)字化新起點(diǎn)上，持續(xù)書寫新時(shí)代“中國(guó)美”的嶄新篇章。

記者：殷建華

圖片：上海家化

編輯：殷建華