美東時(shí)間3月12日，HERE奇夢(mèng)島（NASDAQ:HERE）披露了其作為獨(dú)立IP潮玩公司后的首份完整季度成績(jī)單。2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)39.4%至1.77億元，超出此前公布的收入指引區(qū)間上限，在千億規(guī)模的潮玩市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。

圍繞年輕人的情緒價(jià)值與生活方式，奇夢(mèng)島正通過(guò)精準(zhǔn)的IP孵化、多元產(chǎn)品創(chuàng)新及覆蓋“直營(yíng)+分銷+線上”的立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

核心IP展現(xiàn)可持續(xù)變現(xiàn)能力，產(chǎn)能較去年初提升約50倍

截至2025年12月31日，HERE奇夢(mèng)島已擁有11個(gè)自有IP和7個(gè)授權(quán)IP。在圍繞核心IP持續(xù)推出新品的同時(shí)，公司新簽約IP AGAN旗下角色“新嘢Xxinye”并推出盲盒及吊卡產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)充IP矩陣。

報(bào)告期內(nèi)，三大核心IP依然是公司的業(yè)績(jī)“基本盤”：WAKUKU（哇庫(kù)庫(kù)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.29億元，環(huán)比增長(zhǎng)44.2%；2025年7月才推出的SIINONO（賽諾諾）貢獻(xiàn)了1922.9萬(wàn)元營(yíng)收，環(huán)比大增49.2%，顯示出奇夢(mèng)島在新IP孵化上的高效執(zhí)行力；ZIYULI（又梨）則貢獻(xiàn)了950.4萬(wàn)元營(yíng)收。

憑借2025年11月底推出的全新毛絨三代產(chǎn)品“立刻開(kāi)掛吧”，WAKUKU品牌熱度再次攀升，有力印證了該IP已具備可持續(xù)的變現(xiàn)能力�！傲⒖涕_(kāi)掛吧”系列通過(guò)定制仿貂毛材質(zhì)、珠光工藝與時(shí)尚配色的組合創(chuàng)新，將傳統(tǒng)潮玩升級(jí)為具備社交屬性的“可穿戴時(shí)尚配飾”，重新定義了潮玩的使用場(chǎng)景。該系列開(kāi)售首周，全渠道銷售額突破1800萬(wàn)元，全網(wǎng)相關(guān)話題總曝光量超1億，首發(fā)當(dāng)日官方直播間登頂多平臺(tái)帶貨榜TOP1。

在打造出現(xiàn)象級(jí)爆款的同時(shí)，供應(yīng)鏈能力的持續(xù)大幅提升也為奇夢(mèng)島的業(yè)績(jī)釋放打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。奇夢(mèng)島2026年初的月產(chǎn)能是2025年初的大約50倍，產(chǎn)能迅速爬坡，意味著公司已建立起能夠快速響應(yīng)銷售的柔性生產(chǎn)系統(tǒng)，而這正是當(dāng)下潮玩企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突圍的關(guān)鍵因素。

跨界營(yíng)銷多點(diǎn)破圈 IP影響力不斷擴(kuò)大

通過(guò)“跨界聯(lián)動(dòng)+場(chǎng)景融合+明星種草”打出營(yíng)銷組合拳，奇夢(mèng)島正加速IP破圈進(jìn)程，拓寬受眾邊界。

一是讓原創(chuàng)潮玩登上國(guó)民舞臺(tái)，成為承載集體記憶的文化符號(hào)。今年2月，WAKUKU亮相北京廣播電視臺(tái)春晚開(kāi)場(chǎng)舞表演，雙方推出的馬年新春聯(lián)名款公仔“雪福蹄蹄”融合吉祥寓意與潮流審美，上線即售罄。

二是推動(dòng)IP與本土文化進(jìn)行深度融合，讓IP與城市建立情感鏈接。WAKUKU受邀擔(dān)任天津文旅城市推廣大使，被當(dāng)?shù)孛癖娪H切地稱為“哏都新導(dǎo)游”。同時(shí)，公司還在北京王府井、天津鼓樓、上海K11等核心商圈打造跨年主題展，吸引大量消費(fèi)者打卡分享，實(shí)現(xiàn)高流量城市級(jí)品牌曝光。

三是通過(guò)明星引流，放大品牌聲量。報(bào)告期內(nèi)，奇夢(mèng)島圍繞WAKUKU與SINONO推出明星合作項(xiàng)目。此前，多領(lǐng)域明星攜帶奇夢(mèng)島產(chǎn)品出鏡種草，在社交平臺(tái)引發(fā)討論熱潮。

此外，公司還積極與《侏羅紀(jì)世界》《馴龍高手》《赴山�！返戎耙旾P聯(lián)名，并大膽探索“潮玩+體育”“潮玩+時(shí)尚”“潮玩+藝術(shù)”等創(chuàng)新場(chǎng)景，持續(xù)刷新品牌在消費(fèi)者心中的新鮮感，有效提升其文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值。

截至2026年2月26日，奇夢(mèng)島全平臺(tái)官方賬號(hào)粉絲數(shù)量突破70萬(wàn)，全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容累計(jì)展現(xiàn)超18億次，形成“曝光－種草－轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，有效支撐線上銷售。

線下自營(yíng)門店落地，全球化布局穩(wěn)步推進(jìn)

在渠道建設(shè)方面，奇夢(mèng)島已形成“線下直營(yíng)+分銷+線上全域”的立體化銷售網(wǎng)絡(luò)。

線下端，公司啟動(dòng)自營(yíng)品牌形象店布局，首批直營(yíng)店落地北京、深圳及重慶，選址均為核心商圈且鄰近熱門潮玩品牌，通過(guò)共享優(yōu)質(zhì)客流提升曝光度。這些品牌形象店不僅承擔(dān)銷售功能，更側(cè)重打造高端品牌體驗(yàn)空間，強(qiáng)化消費(fèi)者情感聯(lián)系，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展構(gòu)筑護(hù)城河。

與此同時(shí)，公司已建立起覆蓋超10萬(wàn)家零售終端（截至2025年9月）的龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、KKV等均為核心合作伙伴，實(shí)現(xiàn)一線市場(chǎng)與下沉市場(chǎng)的全面滲透。

線上端，奇夢(mèng)島已完成微信小程序、淘寶天貓、抖音及小紅書(shū)等平臺(tái)的全渠道布局，各平臺(tái)功能協(xié)同互補(bǔ)：小紅書(shū)與抖音作為內(nèi)容種草核心場(chǎng)域，淘寶天貓?zhí)峁┓�(wěn)定銷售支撐，微信小程序則聚焦私域運(yùn)營(yíng)與會(huì)員沉淀。

在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面，奇夢(mèng)島的產(chǎn)品已通過(guò)分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入北美、歐洲、東南亞及中東等約20個(gè)國(guó)家。在設(shè)計(jì)上，奇夢(mèng)島融入當(dāng)?shù)匚幕�，例如針�?duì)泰國(guó)市場(chǎng)推出的 WAKUKU“象噸噸”融入大象這一具有代表性的動(dòng)物元素；在印度尼西亞發(fā)售的WAKUKU“花花君”則以大王花為頭飾靈感，并在服飾中融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的Batik 蠟染工藝，這些巧思有效提升了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感認(rèn)同，為全球市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。

潮玩市場(chǎng)保持高增速，奇夢(mèng)島有望抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)遇

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2015年至2024年，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從87億元增長(zhǎng)至448億元（以零售額計(jì)，下同），年復(fù)合增速接近23%。中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2019年的207億元增長(zhǎng)至2024年的587億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率23.2%，預(yù)計(jì)2024-2030年間復(fù)合增長(zhǎng)率仍維持在20.9%的高位，2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2133億元，其中手辦、搪膠毛絨兩大品類增速最快。隨著中國(guó)人均GDP持續(xù)提升，以Z世代為代表的消費(fèi)者對(duì)情感消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，潮玩作為兼具社交價(jià)值與收藏屬性的載體，正迎來(lái)黃金發(fā)展期。

中金公司在研報(bào)中指出，中國(guó)潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，泡泡瑪特憑借成熟的IP矩陣確立領(lǐng)先地位，而第二梯隊(duì)玩家普遍存在“渠道強(qiáng)、IP弱”的特點(diǎn)，原創(chuàng)IP領(lǐng)域存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。奇夢(mèng)島通過(guò)精準(zhǔn)孵化WAKUKU、SIINONO、ZIYULI等具備市場(chǎng)影響力的原創(chuàng)IP，有望填補(bǔ)這一價(jià)值洼地。

奇夢(mèng)島董事長(zhǎng)李鵬在財(cái)報(bào)致辭中表示：“公司正圍繞‘IP產(chǎn)品、內(nèi)容與體驗(yàn)’打造可復(fù)制的IP資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)豐富IP矩陣、加快產(chǎn)品迭代、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意，并拓展多元化銷售渠道，推動(dòng)品牌勢(shì)能與銷售能力同步提升。隨著組織與運(yùn)營(yíng)體系不斷成熟，公司有信心抓住全球IP潮玩市場(chǎng)機(jī)遇，持續(xù)釋放IP價(jià)值，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期穩(wěn)健回報(bào)�！�

HERE奇夢(mèng)島創(chuàng)始人、CEO兼首席產(chǎn)品官戰(zhàn)繪宇表示：“我們堅(jiān)持以用戶情感為原點(diǎn)，聚焦核心IP的深度運(yùn)營(yíng)。過(guò)去一年，產(chǎn)品力不僅體現(xiàn)在IP和產(chǎn)品的突破上，更體現(xiàn)在我們對(duì)IP生命周期的精準(zhǔn)把控。我們不追逐短期熱度，而是正在通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，將‘一時(shí)流行’轉(zhuǎn)化為IP的‘長(zhǎng)久陪伴’，構(gòu)建IP護(hù)城河，讓每一個(gè)產(chǎn)品都成為與用戶對(duì)話的媒介�！�

免責(zé)聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。