央視網(wǎng)消息：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是本次兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。隨著體驗(yàn)型消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，電影產(chǎn)業(yè)正突破單一觀影邊界，以IP為紐帶、以體驗(yàn)為載體，通過“電影+科技”“電影+文旅”等多元融合模式，搭建起可感知、可參與的線下消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步助燃體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》以17.19億元票房登頂中國影視二維動(dòng)畫電影票房榜。盡管影片已經(jīng)下映，但I(xiàn)P熱度不減，觀影變成打卡，情緒共鳴變成“真金白銀”的體驗(yàn)消費(fèi)。截至目前，IP帶動(dòng)終端銷售額超25億元，撬動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。 記者在《浪浪山小妖怪》XR體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)完成了大約20分鐘的沉浸式體驗(yàn)。依托XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，電影中的丹青山巒觸手可及。觀眾也不再是觀眾，而是化身成為浪浪山的一只小妖怪，和其他玩家組隊(duì)協(xié)作，用各種技能闖關(guān)解謎。電影中的情感體驗(yàn)在這里得到延伸，這樣全新的體驗(yàn)成為越來越多人的新消費(fèi)選擇。

《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》制片人、策劃黃曉峰表示，希望通過XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）的方式，用沉浸的方式能夠讓觀眾的情緒從原先電影院走出來之后，還能走入到一個(gè)新的體驗(yàn)空間當(dāng)中去，慢慢形成“情感+體驗(yàn)+消費(fèi)”動(dòng)線性的情緒消費(fèi)方式。“技術(shù)迭代+內(nèi)容迭代+體驗(yàn)互動(dòng)”的迭代是他們的一個(gè)運(yùn)營策略。

在《中國奇譚》造夢(mèng)奇境藝術(shù)展，電影IP場(chǎng)景化運(yùn)營同樣見效，展區(qū)把動(dòng)畫美學(xué)變成可逛、可拍、可消費(fèi)的文化空間。

這里是動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》的實(shí)景展區(qū)，小豬妖就在身邊，山林、樹洞、營地都真實(shí)可觸，一腳踏進(jìn)來就好像真的進(jìn)入了動(dòng)畫的世界。這里還設(shè)置了很多AR互動(dòng)點(diǎn)位，還首次展出了《浪浪山小妖怪》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)稿和小豬妖角色草圖，給觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)。

展覽中設(shè)置的互動(dòng)偶劇《小妖怪的夏天》，也吸引了不少觀眾體驗(yàn)打卡。

互動(dòng)偶劇《小妖怪的夏天》演員許滬蕓表示，希望觀眾進(jìn)來可以以一個(gè)更加沉浸和互動(dòng)的體驗(yàn)，再一次去感受這個(gè)IP的魅力。負(fù)責(zé)人介紹，《浪浪山小妖怪》在電影創(chuàng)作階段便同步啟動(dòng)跨界布局。截至目前，已聯(lián)動(dòng)潮玩、餐飲、出行、服飾、實(shí)景娛樂等超60個(gè)品牌，推出800多款衍生品，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者日常生活全場(chǎng)景的滲透。同時(shí)，借助“電影+”、線下文旅路線、主題快閃等形式打造“一站式”綜合消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上流量與線下消費(fèi)場(chǎng)景的高效互通，推動(dòng)各業(yè)態(tài)間的相互賦能與價(jià)值疊加。

《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示，電影是一個(gè)IP開發(fā)的起點(diǎn)，希望首先是積極布局它更多不同維度的體驗(yàn)內(nèi)容。體驗(yàn)本身是內(nèi)容跟觀眾更接近的一個(gè)非常好的橋梁，他們爭(zhēng)取把這所有的相關(guān)的內(nèi)容能夠打通，讓他們?cè)诓煌瑯I(yè)態(tài)上的體驗(yàn)?zāi)軌蛳嗷プ隽髁康姆龀帧?/p>

專家表示，《浪浪山小妖怪》精準(zhǔn)抓住體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)核心——情緒價(jià)值變現(xiàn)。通過構(gòu)建完善的“電影+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，深挖IP情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP多元延伸與長(zhǎng)效釋放。深化用戶情感聯(lián)結(jié)、強(qiáng)化消費(fèi)粘性，推動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)持續(xù)升溫，讓電影IP從銀幕爆款轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的持久動(dòng)力。

中國社科院大學(xué)教授魏翔表示，電影未來的發(fā)展確實(shí)是單一場(chǎng)景到全息生活的一個(gè)轉(zhuǎn)變，中國的消費(fèi)者未來在服務(wù)體驗(yàn)方面的需求是一個(gè)超大規(guī)模的市場(chǎng)。中國未來以電影IP或者說電影設(shè)計(jì)技術(shù)為導(dǎo)向的人工智能會(huì)加速消費(fèi)和供給的適配，一旦形成這樣，我們的生活質(zhì)量就會(huì)在技術(shù)和消費(fèi)的推動(dòng)下不斷提升。