三八婦女節(jié)當天，極氪汽車上線了致敬女性力量的視頻《拒絕坐副駕的女人們》，本想借著節(jié)日傳遞品牌對女性從業(yè)者的認可，卻沒想到這番操作直接踩中輿論雷區(qū)，視頻很快全網(wǎng)下架，結(jié)果一刪又把男的女的都得罪了。

視頻中展示一些歧視現(xiàn)象場景，比如女性開車場景會被問“你會開車嗎？”、“坐女生的車有點害怕”；另一個場景是強調(diào)汽車行業(yè)的性別失衡現(xiàn)象，例如“電梯里都是男性”“車是男人的游戲”“電影《飛馳人生》沒有女性角色”等等，部分網(wǎng)友認為此類內(nèi)容非但未為女性有效發(fā)聲，反而強化了“男性主導(dǎo)汽車行業(yè)”的刻板印象。

這樣的表達卻讓網(wǎng)友覺得刻意強調(diào)性別差異，有制造對立的嫌疑；也有人直言造車能力和性別無關(guān)，沒必要揪著性別話題反復(fù)說，還有的認為這就好比在慶祝女性的宴會上，你非要拉著大家討論“這里男人真多”，把女性框在了少數(shù)的標簽里。

其實極氪這次翻車，核心還是沒找對致敬女性的打開方式，想凸顯女性力量卻陷入了刻意強調(diào)性別差異的誤區(qū)，用片面的對比放大性別話題，反而讓原本的美好初衷變了味。

說起來，這兩年品牌做女性營銷翻車的例子可不少，Ubras 一句 “躺贏職場” 的內(nèi)衣文案讓人聯(lián)想到職場潛規(guī)則，蜂花還因丑化女性形象的漫畫惹來爭議，這些品牌要么物化女性，要么用不當表述冒犯女性，說到底都是沒真正站在尊重女性的角度做內(nèi)容。

做女性營銷，最怕的就是用力過猛適得其反，與其刻意制造性別對立，不如真正看見女性的能力和價值，別把女性的優(yōu)秀歸為性別標簽下的特例，也別用低俗、刻板的視角解讀女性。更不要為了博眼球把女性話題當噱頭，婦女節(jié)的營銷從來不是喊喊口號就夠，真誠的溝通遠比刻意的煽情更能打動人。

畢竟觀眾想要的從來不是被過度強調(diào)的性別差異，而是被看見、被認可的平等與尊重。

所以在社會議題營銷這件事上，特別是性別議題還是得謹慎，營銷的重點是引發(fā)共鳴，而非制造對立。@頂尖廣告