一場(chǎng)由百雀羚發(fā)起的AIGC青年創(chuàng)意賽事，正勾勒出傳統(tǒng)品牌在數(shù)字時(shí)代的責(zé)任新坐標(biāo)。

作者| 龍 菲

編輯| 陳金艷

智美東方，駿起新程。2026年3月9日，第二屆“百雀羚發(fā)現(xiàn)中國(guó)美｜全國(guó)大學(xué)生AIGC創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”揚(yáng)鞭啟程。在“全面實(shí)施‘人工智能+’行動(dòng)”被納入國(guó)家“十五五”規(guī)劃開局之年的宏觀背景下，在一眾國(guó)貨品牌從“國(guó)潮”情感認(rèn)同邁向“國(guó)創(chuàng)”技術(shù)深耕的產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)上，在一代青年創(chuàng)作者亟需將數(shù)字技能轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵階段，這場(chǎng)賽事被賦予了遠(yuǎn)超競(jìng)賽本身的觀察價(jià)值。

它如同一面多棱鏡，折射出一家95歲民族品牌如何以賽事為支點(diǎn)，系統(tǒng)性地撬動(dòng)文化傳承、技術(shù)融合、青年賦能與公益實(shí)踐，從而在新時(shí)代完成自身社會(huì)角色與品牌敘事的戰(zhàn)略升級(jí)。

2025年，百雀羚以前瞻性視野把握人工智能發(fā)展浪潮，在美妝行業(yè)率先發(fā)起并主辦全國(guó)性AIGC創(chuàng)意設(shè)計(jì)專項(xiàng)賽事，成為業(yè)內(nèi)探索“AI+美學(xué)+青年”融合模式的先行者。

首屆賽事成果卓著，成功吸引全國(guó)200所高校的青年學(xué)子踴躍參與，累計(jì)征集近千份高質(zhì)量AIGC作品，全網(wǎng)話題熱度突破千萬(wàn)，形成廣泛的青年影響力與行業(yè)示范效應(yīng)。賽事不僅驗(yàn)證了“科技+美學(xué)+青年”模式的強(qiáng)大生命力，更打通了創(chuàng)意孵化—技術(shù)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的全鏈條，為美妝行業(yè)的數(shù)智化人才培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新與文化傳播提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本。

圖/首屆賽事優(yōu)秀作品展示

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)意到營(yíng)銷內(nèi)容、視覺表達(dá)，AIGC正在重構(gòu)美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)方式。百雀羚通過(guò)首屆大賽，提前布局AI創(chuàng)意生態(tài)，積累了豐富的校企協(xié)同經(jīng)驗(yàn)與青年創(chuàng)意資源，為第二屆大賽的迭代升級(jí)筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。

第二屆大賽在首屆基礎(chǔ)上全面提質(zhì)升級(jí)，組委會(huì)圍繞AI技能提升、傳播賦能、職業(yè)發(fā)展三大核心，構(gòu)建全鏈條成長(zhǎng)賦能體系與優(yōu)秀選手實(shí)習(xí)就業(yè)雙向選擇體系，真正實(shí)現(xiàn)“以賽促學(xué)、以賽促創(chuàng)、以賽促職”的閉環(huán)生態(tài)。

大賽面向所有參賽學(xué)子提供公益性專屬培訓(xùn)，內(nèi)容覆蓋AIGC技術(shù)實(shí)操、東方美學(xué)通識(shí)、品牌創(chuàng)意邏輯、職業(yè)素養(yǎng)賦能等模塊，由行業(yè)專家、技術(shù)導(dǎo)師與高校教師聯(lián)合授課，幫助青年學(xué)子快速掌握AI工具、提升審美與創(chuàng)作能力，讓每一份創(chuàng)意都能得到專業(yè)支撐。

此外，大賽還設(shè)立人才直通機(jī)制，優(yōu)秀選手與團(tuán)隊(duì)可直接獲得實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、校招綠色通道，真正把賽事成果轉(zhuǎn)化為青年就業(yè)與職業(yè)發(fā)展的實(shí)在機(jī)遇。而優(yōu)秀作品也將有機(jī)會(huì)落地應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從校園創(chuàng)意到商業(yè)落地的跨越，讓青年創(chuàng)意真正產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

圖/2026百雀羚全國(guó)大學(xué)生AIGC創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式

大賽的創(chuàng)新實(shí)踐獲得行業(yè)權(quán)威高度認(rèn)可。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、本屆大賽指導(dǎo)委員會(huì)委員顏江瑛表示：“百雀羚將民族品牌的東方文化底蘊(yùn)與前沿AI技術(shù)深度融合打造賽事，是極具前瞻性的行業(yè)人才培養(yǎng)創(chuàng)新探索，為美妝行業(yè)注入了源源不斷的青春活力與創(chuàng)新動(dòng)能。期待新一屆大賽中，廣大青年學(xué)子綻放才華、成就精彩！”

本屆大賽緊扣國(guó)家“人工智能+”戰(zhàn)略部署，以AIGC為創(chuàng)意載體，推動(dòng)人工智能技術(shù)在美妝產(chǎn)業(yè)、文化傳承、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字公益等領(lǐng)域的落地應(yīng)用，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入青春動(dòng)能。

大賽創(chuàng)新性推出“百雀羚發(fā)現(xiàn)中國(guó)美丨鄉(xiāng)村振興青年創(chuàng)意行動(dòng)”特別項(xiàng)目，優(yōu)選10支大學(xué)生實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，深入全國(guó)鄉(xiāng)村學(xué)校，開展AIGC數(shù)字素養(yǎng)支教、青少年創(chuàng)意征集、東方美學(xué)科普等公益實(shí)踐，以科技美育助力鄉(xiāng)村文化振興。這一舉措將賽事從“創(chuàng)意競(jìng)技”升級(jí)為“責(zé)任實(shí)踐”，把青年創(chuàng)意力轉(zhuǎn)化為社會(huì)服務(wù)力，完美詮釋ESG理念下科技向善、美益社會(huì)的品牌主張。

全國(guó)大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)委員、本屆大賽指導(dǎo)委員會(huì)委員申小蓉對(duì)此評(píng)價(jià)：“百雀羚以大賽為載體，為青年學(xué)生搭建AI與美育相結(jié)合的實(shí)踐平臺(tái)，打通實(shí)習(xí)就業(yè)綠色通道，是深化產(chǎn)教融合、賦能大學(xué)生就業(yè)的務(wù)實(shí)之舉，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”

自1931年創(chuàng)立以來(lái)，百雀羚始終深耕東方護(hù)膚之道，將文化傳承、科技創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任融入品牌基因，既是東方美學(xué)的傳承者，也是美妝行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與責(zé)任踐行的先行者。

2025年，百雀羚發(fā)布首份社會(huì)責(zé)任報(bào)告，將ESG理念全面納入企業(yè)戰(zhàn)略，圍繞綠色供應(yīng)鏈、科研創(chuàng)新、文化保護(hù)、青年賦能與鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建起系統(tǒng)化、可持續(xù)的責(zé)任體系。依托AIGC大賽，百雀羚將百年品牌的美善初心，與前沿科技、青年創(chuàng)意相結(jié)合，延伸至更廣闊的社會(huì)舞臺(tái)。

圖/百雀羚首份社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在全球美妝競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)迭代加速的背景下，百雀羚持續(xù)舉辦AIGC大賽，具備三重標(biāo)志性行業(yè)意義。

首先是技術(shù)革新，推動(dòng)AI從“效率工具”走向“創(chuàng)意引擎”。當(dāng)前美妝行業(yè)AI應(yīng)用多集中于后端研發(fā)、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，百雀羚將AIGC推向前端創(chuàng)意、文化表達(dá)與用戶溝通場(chǎng)景，引領(lǐng)行業(yè)從“降本增效”向“創(chuàng)意增值”升級(jí)，拓展了AI在美妝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用邊界。

其次是文化破圈，讓東方美學(xué)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化年輕化表達(dá)。百雀羚以大賽為橋梁，鼓勵(lì)青年用AIGC技術(shù)解構(gòu)傳統(tǒng)紋樣、草本文化與東方哲學(xué)，讓傳統(tǒng)文化以數(shù)字化、視覺化、潮流化的形態(tài)觸達(dá)Z世代，既強(qiáng)化品牌文化資產(chǎn)，也推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)在數(shù)字時(shí)代的傳承與創(chuàng)新。

再者是人才筑基，破解美妝行業(yè)復(fù)合型AI人才短缺痛點(diǎn)。美妝行業(yè)正面臨“懂技術(shù)、懂美學(xué)、懂品牌、懂市場(chǎng)”的復(fù)合型人才供給不足難題。百雀羚通過(guò)“賽事+培訓(xùn)+就業(yè)”一體化模式，長(zhǎng)期定向培育青年人才，為產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型提供穩(wěn)定人才支撐，彰顯龍頭企業(yè)的生態(tài)責(zé)任。

據(jù)了解，大賽作品提交截止至2026年7月20日。即日起，全國(guó)高校大學(xué)生可通過(guò)訪問(wèn)中國(guó)大學(xué)生知行促進(jìn)計(jì)劃官方網(wǎng)站及官方微信公眾號(hào)了解報(bào)名信息，也可以關(guān)注百雀羚集團(tuán)官方微信和小紅書渠道了解賽程信息。

走過(guò)95載歷程，百雀羚始終以文化為根基、以科技為動(dòng)力、以責(zé)任為內(nèi)核。第二屆大賽的啟動(dòng)，不僅是一次賽事的迭代，更是一場(chǎng)聯(lián)結(jié)百年國(guó)貨與當(dāng)代青年、融合科技、文化、公益與產(chǎn)業(yè)的深度實(shí)踐。面對(duì)不斷進(jìn)化的AIGC技術(shù)與廣闊的應(yīng)用前景，百雀羚堅(jiān)持以開放擁抱創(chuàng)新，以責(zé)任引領(lǐng)發(fā)展，以長(zhǎng)遠(yuǎn)視野深耕價(jià)值。

至此，青年以AI為筆，描繪創(chuàng)意；國(guó)妝以美為脈，承載責(zé)任。雙方共赴一場(chǎng)關(guān)于智慧之美的東方征程，攜手開啟嶄新的篇章。