價(jià)格追蹤網(wǎng)站PS Prices發(fā)現(xiàn)，索尼似乎正在PS商城悄悄測試一種新的“動態(tài)定價(jià)”模式：同一款游戲可能會對不同玩家顯示不同價(jià)格。

索尼似乎是從去年11月開始在PlayStation商店嘗試動態(tài)定價(jià)，針對特定玩家地區(qū)提供折扣。采用動態(tài)定價(jià)的游戲數(shù)量有所增加，目前已有超過150款PS5游戲?qū)嵤┝藙討B(tài)定價(jià)。

PS Prices寫道：“自2025年11月以來，索尼一直在PlayStation Store中進(jìn)行價(jià)格A/B測試。三個(gè)月來，這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)從30個(gè)地區(qū)的50款游戲擴(kuò)展到68個(gè)地區(qū)的150多款游戲——現(xiàn)在還包括索尼自己的3A級游戲?！?/p>

所謂“動態(tài)定價(jià)”，簡單來說就是根據(jù)用戶情況調(diào)整商品價(jià)格。平臺可能會參考用戶的購買歷史、所在地區(qū)、需求情況等因素，讓不同人看到不同價(jià)格。這種模式在超市、機(jī)票、酒店等行業(yè)已經(jīng)越來越常見，但在游戲領(lǐng)域仍然頗具爭議。

這項(xiàng)研究最重要的發(fā)現(xiàn)之一是，索尼目前正在使用自家的第一方游戲來測試折扣定價(jià)策略。其中一些游戲還是熱門大作，例如《戰(zhàn)神》和《漫威蜘蛛俠2》。

目前，美國和日本均被排除在實(shí)驗(yàn)之外，這可能是由于兩國市場監(jiān)管更為嚴(yán)格，但這仍然意味著歐洲、中東、亞洲、拉丁美洲和非洲的數(shù)百萬消費(fèi)者將受到影響。

以下是受PS5動態(tài)定價(jià)測試影響的主要游戲完整列表（數(shù)據(jù)來自PS Prices）：

同一地區(qū)的其他用戶只需60美元就能買到一款游戲，而你卻要花70美元，這當(dāng)然令人惱火。但需要澄清的是，這并非索尼提高游戲價(jià)格。更準(zhǔn)確地說，他們是根據(jù)玩家需求以及其他因素，推出一系列折扣。PS Prices也明確指出，這似乎是一項(xiàng)A/B測試計(jì)劃。

“部分PlayStation Store用戶會看到一些實(shí)驗(yàn)性的價(jià)格，這些價(jià)格遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)。這是索尼進(jìn)行的一項(xiàng)受控A/B測試，旨在研究需求的價(jià)格彈性。用戶會被隨機(jī)分配到對照組或測試組，并看到同一款游戲的不同價(jià)格?！?/p>

玩家對PS5動態(tài)定價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈

如果玩家發(fā)現(xiàn)同一游戲大廳里，一位玩家支付了全價(jià)，而另一位來自其他國家的玩家卻享受了五折優(yōu)惠，這可能會讓一些玩家感到不滿，而且如果動態(tài)定價(jià)政策最終成為全店通用的標(biāo)準(zhǔn)，很可能會引發(fā)一些玩家的強(qiáng)烈反對。

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一位Reddit用戶寫道：“這完全是反消費(fèi)者的。根本不存在供應(yīng)短缺。他們可以隨意發(fā)布下載內(nèi)容。這純粹就是牟取暴利，就這么簡單?！?/p>

另一位評論者也表示贊同，并寫道：“這是一個(gè)令人不安的趨勢，我希望它盡快消失?！?/p>

如果索尼全面推行動態(tài)定價(jià)，它也可能選擇性地提高最受歡迎或需求量最大游戲的價(jià)格。

從商業(yè)角度來看，這種測試也并不意外。索尼此前已經(jīng)向投資者表示，隨著PS5硬件銷量增速放緩，公司需要想辦法從現(xiàn)有玩家群體中獲得更多收入。

數(shù)字版游戲本身利潤就比實(shí)體版更高，如果通過個(gè)性化折扣吸引原本不會消費(fèi)的玩家下單，也可能在不全面漲價(jià)的情況下提升整體收入。