節(jié)日的存在，不僅是為了過(guò)節(jié)本身，更是為情緒的集中表達(dá)尋找出口，為有些值得銘記的歷史和情感得到傳承。

婦女節(jié)，也不例外。

即便是在女性意識(shí)覺(jué)醒，女性更主動(dòng)爭(zhēng)取權(quán)益、互助共立成為常態(tài)的今天，我們也需要有這樣一天，提醒社會(huì)傾聽(tīng)女性聲音、尊重女性權(quán)益，紀(jì)念為女性爭(zhēng)取過(guò)平權(quán)的每個(gè)人。

而近年來(lái)，我們也注意到婦女節(jié)的內(nèi)容、形式出現(xiàn)了一些新變化：高鐵、商場(chǎng)廁所里出現(xiàn)了更多免費(fèi)衛(wèi)生巾；地鐵、商場(chǎng)大屏里「大姨媽」「那個(gè)」被月經(jīng)替換；全女聊天局、比賽招募貼在社媒涌現(xiàn)……婦女節(jié)的慶祝正從掛在嘴邊的理解、稱贊，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)當(dāng)代女性真實(shí)生活的觀察、對(duì)女性訴求的回應(yīng)。

變化同樣發(fā)生在體育行業(yè)——婦女節(jié)成了品牌講述女性運(yùn)動(dòng)故事、放大女性裝備功能性和專(zhuān)業(yè)性，與女性實(shí)現(xiàn)情感共鳴的難得機(jī)會(huì)。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，女孩不下場(chǎng)除了為女孩掉落運(yùn)動(dòng)裝備、福利外，還會(huì)嘗試對(duì)這些動(dòng)作進(jìn)行解讀，讓這一段來(lái)自體育行業(yè)的女性敘事內(nèi)容，更真切可感。

讓女性緊握表達(dá)權(quán)

今年，意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA啟動(dòng)「明天的WOMEN」第二季企劃。從職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員殷若寧、何沐妮，到楊冪、李詩(shī)嬅和新晉品牌大使孫千，再到每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和生活的女孩，品牌的鏡頭、聚光燈默契地對(duì)準(zhǔn)了她們。

婦女節(jié)表達(dá)的權(quán)利本該屬于女性，這也是FILA用行動(dòng)強(qiáng)調(diào)的事實(shí)。

而產(chǎn)品層面，F(xiàn)ILA選擇用MUSE套裝回應(yīng)女孩們表達(dá)自己的訴求，并于3月6日邀來(lái)女性班底上演了一出共創(chuàng)舞臺(tái)音樂(lè)劇，鼓勵(lì)女孩們?cè)谇靶械缆飞下?tīng)清內(nèi)心聲音，只做自己的繆斯。

選擇在往年策劃基礎(chǔ)延伸的，還有阿迪達(dá)斯三葉草。借勢(shì)宋雨琦在潮流語(yǔ)言、年輕群體的影響力，三葉草帶來(lái)新一期「SAMBA DAY」大片。

在「Samba」與「三八」的諧音巧思下，除了代言人演繹策略穿搭、社媒互動(dòng)抽取簽名外，品牌推出的「三葉草女孩」話題仍在各大社媒持續(xù)發(fā)酵，吸引女孩分享穿搭風(fēng)格、汲取靈感。

國(guó)產(chǎn)品牌李寧則是在婦女節(jié)前夕，迎來(lái)了新面孔——北京時(shí)間3月5日，李寧官宣女演員白鹿為代言人。在「那就看我的」這一年度主題背景下，與白鹿一起向熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女孩發(fā)出參與邀請(qǐng)。

戶外領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌凱樂(lè)石的「她的攀登」系列故事繼續(xù)上新。鏡頭中，有高山攝影師、品牌員工、媒體人，她們職業(yè)背景不同但都心懷對(duì)自然和戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。通過(guò)主持人陳魯豫的引導(dǎo)，一段又一段關(guān)于女性與山峰的故事從她們口中娓娓道來(lái)。

法國(guó)專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon薩洛蒙，在婦女節(jié)前夕正式發(fā)布全新IWD女士春夏服飾系列。品牌在為代言人趙今麥拍攝大片的同時(shí)，開(kāi)啟女性運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)，邀請(qǐng)女孩分享自己的運(yùn)動(dòng)故事和高光時(shí)刻參與互動(dòng)。

讓裝備更好服務(wù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景

近年來(lái)，社媒上圍繞女裝尺碼、剪裁、版型、材質(zhì)等話題的討論越來(lái)越多，「合身的衣服總是那么難買(mǎi)」成了女孩們的共識(shí)。

尤其對(duì)運(yùn)動(dòng)女孩來(lái)說(shuō)，拉伸、跑跳、摩擦……這些動(dòng)作意味著她們需要合身、舒適、支撐和保護(hù)的裝備。

對(duì)此，迪桑特推出BODY FLEX系列全新產(chǎn)品。除了品牌摯友張鈞甯外，還有游泳世界冠軍葉詩(shī)文，以及鋼琴演奏家吉娜·愛(ài)麗絲、知名主持人李思思同步上身。

產(chǎn)品在采用貼合亞洲女性「花苞」版型裁剪的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)一體織技術(shù)替代傳統(tǒng)縫線，減少摩擦，為運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的女性帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)。

另一邊， UNDER ARMOUR安德瑪?shù)腎NFINITY「小8」BRA運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣隨季推出更多亮眼配色，助力女性在運(yùn)動(dòng)中盡情揮灑汗水。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源于安德瑪對(duì)女性身型特點(diǎn)及訓(xùn)練需求的洞察，其「小8造型」立體剪裁胸墊，貼合胸部自然運(yùn)動(dòng)狀態(tài)；輕盈的胸墊設(shè)計(jì)則摒棄壓迫感，帶來(lái)更自由、更舒適的穿著體驗(yàn)。此外，該系列推出的三種不同強(qiáng)度的支撐設(shè)計(jì)，分別適配高中低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，意在為運(yùn)動(dòng)女孩提供全方位的呵護(hù)與支持。

安踏旗下專(zhuān)為女性打造的服飾運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE推出的則是全新升級(jí)的「自帶杯2.0」系列。通過(guò)自帶的輕薄胸墊與加密網(wǎng)孔設(shè)計(jì)，在便利女性在運(yùn)動(dòng)和生活場(chǎng)景切換的同時(shí)，提升透氣性能、加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)舒適感。

從線上傳播內(nèi)容到線下活動(dòng)，品牌們講述的故事主角是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)女孩們，提供的是更多貼合女性體型的服飾剪裁，強(qiáng)支撐的運(yùn)動(dòng)bra，突出女孩個(gè)性、態(tài)度表達(dá)的潮流語(yǔ)言……

我們期待著，這些陪伴、支持和鼓勵(lì)的行動(dòng)多一些再多一些，在婦女節(jié)也要覆蓋每一天，讓所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女孩都能從中感受到樂(lè)趣。

女孩們稍等，先別急著退出。下滑至評(píng)論區(qū)，女孩不下場(chǎng)還為大家準(zhǔn)備了驚喜！

女孩不下場(chǎng)

記錄女孩兒們的體育聲音