前段時間，長城汽車董事長魏建軍發(fā)視頻求教咋不吹牛的宣傳魏牌V9X，網(wǎng)友清一色喊他自己代言。

結果3月5日，長城旗下品牌“魏牌”真就官宣V9X代言人魏建軍！

網(wǎng)友直呼：“網(wǎng)友的一句玩笑話魏總真當真了，這人能處”。

正當大家為魏牌的做法點贊圈粉的時候，其官宣海報卻被指涉嫌抄襲路虎攬勝運動版廣告創(chuàng)意。

網(wǎng)友直言：“攬運的創(chuàng)意是我去年這會兒做的，WEY的物料是我今天刷到的，邀君共笑”。

并喊話魏牌品牌方：“是不是應該付我創(chuàng)意費呀？我可以加贈當時的創(chuàng)意方案”。

結合網(wǎng)友曬圖對比來看，兩張海報均采用暗紅色背景，通過背后煙霧、燈光塑造氛圍感，代言人均以相似姿勢站立于畫面左側，車輛置于右側，并且車燈都處于開啟狀態(tài)，且照射角度相似。

不同點在于魏牌董事長魏建軍的手部接觸到了車身，而路虎代言人李昀銳的手則是懸空的，未直接觸碰車輛。

對此，網(wǎng)友們的看法也是各不相同，有人認為幾乎一模一樣了，就是抄襲；也有人認為大家都差不多，只是模仿不算抄襲。

面對網(wǎng)友質疑，長城魏牌客服回應稱：“我們這邊都是原創(chuàng)的，沒有抄襲”，而路虎方暫時沒有直接回應。

值得一提的是，這不是魏牌第一次陷入“抄襲”風波。

2025年初，魏牌全新高山的宣傳視頻《智行時代的自然美學》，就被指與雷克薩斯LM的廣告片在鏡頭語言、光影運用上高度相似。

當時長城汽車公關部的回應是：“MPV都差不多” 。

其實，近幾年汽車圈的抄襲與致敬一直都非常模糊，很多新款汽車身上或多或少都能看到其他高端品牌汽車的影子。

甚至是連宣發(fā)物料也都存在高度雷同的情況。往往品牌之間也都是用：“好的創(chuàng)意總是心有靈犀”來掩飾尷尬！

法律上界定抄襲主要看兩點：一是“接觸”，即抄襲者有沒有機會看到原作品；二是“實質性相似”，指兩者在獨創(chuàng)性表達上高度雷同。

再來看下李昀銳×攬勝的這組創(chuàng)意。

魏總親自代言，本應是魏牌品牌重塑的高光時刻，但卻在聚光燈照出了一張“撞臉”海報，實在有些尷尬！

按照魏總脾氣，估計得有人倒霉嘍！

那么，你認為否構成抄襲？