最近，釘釘一組讓人看起來(lái)頭皮發(fā)麻的戶外廣告意外火了！

先來(lái)感受下這組廣告的強(qiáng)度。

很多人可能會(huì)疑惑：在快速移動(dòng)的場(chǎng)景中，嘰里咕嚕那么多文字，密集的文字帶來(lái)的壓迫感瞬間襲來(lái)，別說(shuō)完整的讀了，只看一眼都覺(jué)得頭皮發(fā)麻。這廣告怎么就能火了呢？

其實(shí)，這正是釘釘這組廣告最巧妙的地方。

我們可以把廣告分成上下兩個(gè)部分來(lái)看，上半部分就是粗暴的信息轟炸，毫無(wú)邏輯重點(diǎn)，用高密度、沉浸式的 “廢話文案”，來(lái)表現(xiàn)用戶真實(shí)場(chǎng)景下聽(tīng)覺(jué)疲勞甚至被吵到頭疼的煩躁感。

下半部分則是畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，信息層次分明，用“沒(méi)聽(tīng)明白 交給釘釘A1錄音卡”幾個(gè)大字抓住眼球，讓用戶對(duì)上半部分那么多文案到底想要表達(dá)什么產(chǎn)生好奇、追看。

然后引導(dǎo)用戶把目光轉(zhuǎn)移至釘釘A1錄音卡的核心功能區(qū)“AI紀(jì)要”，用一句簡(jiǎn)短的總結(jié)與先前煩躁的感受形成強(qiáng)烈反差。

從“信息轟炸的長(zhǎng)篇大論”到“條理清晰的核心結(jié)論”，釘釘這組廣告用極致的“反差創(chuàng)意”將產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)具象化呈現(xiàn)了出來(lái)。

不過(guò)這種“長(zhǎng)篇鋪墊 + 極簡(jiǎn)反轉(zhuǎn)”創(chuàng)意雖然洞察精準(zhǔn)，也非常契合產(chǎn)品屬性，但在視覺(jué)呈現(xiàn)上，密集的信息對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)必然會(huì)帶來(lái)不好的情緒體驗(yàn)，所以少不了會(huì)產(chǎn)生一定的爭(zhēng)議。

所以認(rèn)可的人會(huì)覺(jué)得這組廣告很能戳打工人的內(nèi)心，直擊職場(chǎng)最真實(shí)的痛點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)視覺(jué)化的形式呈現(xiàn)出了雜亂與整潔對(duì)比，讓人眼前一亮，印象深刻。

不認(rèn)可的則會(huì)認(rèn)為廣告帶來(lái)的視覺(jué)壓力太大，壓迫感十足，無(wú)形中在上下班的途中給打工群體增添焦慮情緒。

不可否則這組廣告的創(chuàng)意跟產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合度確實(shí)很棒，戲劇性的反轉(zhuǎn)讓人眼前一亮，記憶點(diǎn)拉滿。

但同時(shí)也頗具爭(zhēng)議性，這也是為什么前面我說(shuō)看起來(lái)頭皮發(fā)麻又出圈的原因。

再清晰直觀的看下釘釘這組廣告的部分線上版本。

同樣的產(chǎn)品，釘釘在2026年初也投放過(guò)的“人類公約”廣告。

這組廣告核心就是通過(guò)“反內(nèi)卷”的方式拉近跟用戶的距離感，突出產(chǎn)品高效率的賣(mài)點(diǎn)。

站在創(chuàng)意的角度來(lái)看，上半部分的信息轟炸具體說(shuō)了些什么沒(méi)那么重要，它的目的就是營(yíng)造出一種“讓人看到就心煩”的感覺(jué)，為產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)做鋪墊。

用 “反套路” 的方式，先把你拉進(jìn) “又煩又累” 的真實(shí)場(chǎng)景里，再用 AI 的高效幫你 “一鍵解脫”，對(duì)于釘釘而言，這是一次“相對(duì)冒險(xiǎn)”的廣告投放嘗試。

畢竟這類廣告稍有不慎就會(huì)翻車(chē)，比如今年年初火星人的16800元“松口氣”廣告就曾因被批“販賣(mài)焦慮”而緊急撤除。

那么你認(rèn)為釘釘?shù)倪@組廣告怎么樣？