影視行業(yè)丨研究報告

摘要：

2026年3月《逐玉》以騰訊視頻、愛奇藝雙平臺聯(lián)播形式上線，憑借演員陣容、劇情熱度、東方美學與文化元素快速出圈，播出期間登上多平臺熱搜，引發(fā)全民討論。

《逐玉》雙平臺播放表現(xiàn)亮眼，開播即快速起量，單設(shè)備平均播放時長穩(wěn)定高位，通過多輪直播活動有效拉升用戶粘性；與行業(yè)標桿古偶對標，劇集首周爆發(fā)力突出，全周期設(shè)備數(shù)顯著領(lǐng)先同班底及同賽道作品；劇集吸引數(shù)十個品牌合作，愛他美、飛鶴、三九藥業(yè)以及王老吉等品牌通過多元植入實現(xiàn)深度綁定。

《逐玉》融合非遺與民俗等傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化的跨地域、跨圈層破圈傳播，強化國劇文化影響力。

《逐玉》雙平臺播放數(shù)據(jù)表現(xiàn)

《逐玉》借助播放直播活動持續(xù)拉升粘性，首播日林俊杰空降直播間，拉動雙平臺時長顯著提升；“副線CP”陪看直播、主角團陪看、配角陪看等多輪直播持續(xù)拉高播放時長，驗證直播互動對用戶觀看深度的正向作用。

《逐玉》與標桿古偶開播首五周周表現(xiàn)對標分析

《逐玉》首周雙平臺設(shè)備數(shù)即展現(xiàn)爆發(fā)力，次周快速攀升并與《朝雪錄》形成相似的上升曲線，證明其具備古偶頂流潛質(zhì)；對比同制作班底《九重紫》和同平臺《星漢燦爛》《長相思2》，《逐玉》全周期數(shù)據(jù)實現(xiàn)超越。

《逐玉》用戶畫像

《逐玉》受眾呈現(xiàn)“女性主導、年輕集中、一線/新一線聚焦、中高消費力”的特征，不僅契合古偶賽道受眾屬性，更具備強付費、高傳播的商業(yè)價值，為后續(xù)內(nèi)容衍生、品牌合作及投放提供清晰精準的用戶支撐。

《逐玉》社媒數(shù)據(jù)

《逐玉》社媒聲量與互動量走勢高度同步，開播即實現(xiàn)強勢破圈，全周期熱度由劇情內(nèi)容持續(xù)驅(qū)動，用戶參與度穩(wěn)步提升。

《逐玉》播出前后熱度數(shù)據(jù)

《逐玉》開播首日指數(shù)快速攀升，抖音搜索指數(shù)首周即站穩(wěn)1500萬+高位，劇集開播即在短視頻端獲取巨大熱度；微博端承擔話題發(fā)酵、用戶討論的核心功能，劇集收官階段微指數(shù)再度回升，體現(xiàn)社交端話題討論的長尾延續(xù)性；微信指數(shù)自開播后持續(xù)走高，全周期高位運行。

《逐玉》主要演員社媒數(shù)據(jù)表現(xiàn)

主演張凌赫、田曦薇聲量全程高位，是劇集社媒傳播核心主力，張凌赫長尾熱度突出；配角鄧凱、孔雪兒聲量隨劇集有所提升，并通過劇集中高光點實現(xiàn)某個時間點的聲量峰值。

《逐玉》品牌營銷案例分析

IT產(chǎn)品類、食品飲料類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、化妝浴室用品類以及醫(yī)療服務(wù)類廣告投放前五的行業(yè)。品牌覆蓋全品類，多形式植入實現(xiàn)品牌與劇集深度綁定，突出商業(yè)價值。

《逐玉》品牌廣告投入情況

開播前投放預(yù)熱帶動聲量起勢，播中投放高峰同步熱度峰值；愛他美、飛鶴乳業(yè)、三九醫(yī)藥以及王老吉等品牌開播前即啟動投入，播中持續(xù)加碼，全周期投放穩(wěn)定；認養(yǎng)一頭牛開播后啟動追投，借劇集熱度、網(wǎng)友玩梗放大品牌曝光。

《逐玉》品牌營銷運營案例

《逐玉》為合作品牌提供了多元的營銷落地場景，從用戶共創(chuàng)、劇情玩梗到代言人綁定，各策略均實現(xiàn)了劇集熱度向品牌商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化。

《逐玉》播出平臺營銷方式

《逐玉》依托騰訊視頻、愛奇藝雙平臺，整合一日追劇卡、云包場、超前點映等多元營銷手段，打通用戶共創(chuàng)與商業(yè)變現(xiàn)鏈路，高效完成劇集熱度向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)文化在《逐玉》中的深度融合與跨地域傳播

《逐玉》融合中華傳統(tǒng)文化，不僅讓非遺與民俗在熒屏上煥發(fā)新生，更以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為橋，實現(xiàn)了文化的跨地域、跨圈層破圈傳播，彰顯了國產(chǎn)劇的文化影響力。

《逐玉》出海表現(xiàn)亮眼，打造華語劇全球傳播新范式

《逐玉》以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，搭配全球化同步發(fā)行與精細化本地化運營，成功實現(xiàn)全球多地區(qū)Netflix榜單高位入榜，驗證了國產(chǎn)劇通過普世情感、東方美學與本土化運營，實現(xiàn)跨文化破圈的可行性。

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