四月中旬，Miu Miu發(fā)布了2026春夏廣告，趙今麥參與拍攝，她留著貼緊頭皮的超短發(fā)，臉色偏黃，沒有化妝，眼神略顯空洞，穿著復(fù)古針織衫和麂皮外套，整體形象看起來有些疲憊，廣告一出，微博和小紅書立刻熱議起來，很多人說她像是連續(xù)熬夜好幾個月，還有人調(diào)侃說這模樣連仇人看了都能放下成見。

這種事其實(shí)不是頭一回發(fā)生，2023年Miu Miu拍秋冬廣告的時候，模特拎包的姿勢被大家說像中年大媽，到了2024年又因?yàn)樽屇Ｌ厥崤K辮、穿破洞襪子，被人批評是在裝窮，不過每次爭議過后，這個品牌的熱度反而往上躥得特別快，Prada集團(tuán)在2025年的財報里提到，這類營銷手段讓Z世代的搜索量增加了217%，社交平臺上的互動也比其他品牌高出三倍。

現(xiàn)在的奢侈品品牌越來越不怕被人批評，就怕沒人議論它們，Miu Miu走的就是一條“叛逆少女”的路線，它不講究精致感，也不加濾鏡，就是要跟主流審美對著干，年輕人當(dāng)中很多人不喜歡被規(guī)則約束，看到這種有點(diǎn)隨性的形象反而覺得更真實(shí)。

同一時間，Gucci推出病態(tài)蒼白妝，Dior也發(fā)布素顏系列，這些品牌都在往去理想化方向走，這跟疫情后大家對假完美感到疲勞有關(guān)，但普通人容易分不清這是藝術(shù)表達(dá)，還是真在貶低女性。

今年三月中國傳媒大學(xué)做過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)百分之七十八的年輕女生提到，品牌定義的“高級感”讓她們覺得有壓力，TikTok上有個話題叫#陶金麥不是問題，播放量達(dá)到三億兩千萬次，很多人在下面留言說，不是她長得不好看，是你們說的“高級”讓人喘不過氣。